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中國市場定成敗
值得一提的是，即便目前在國內(nèi)嬰幼兒奶粉市場占有率上落后于對手，但中國市場仍然是決定雅培營養(yǎng)品業(yè)務(wù)未來走向的重要一環(huán)。面對全球奶粉行業(yè)低迷與中國奶粉行業(yè)走強(qiáng)的反差，白千里曾表示，至少目前中國市場已經(jīng)是一個(gè)“穩(wěn)定的、可預(yù)測的”市場。
業(yè)內(nèi)人士表示，中國市場已經(jīng)成為雅培營養(yǎng)品業(yè)務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵，但目前也面臨著自身質(zhì)量與競爭對手挑戰(zhàn)的雙重難題。
進(jìn)入中國市場十余年，雅培奶粉因質(zhì)量問題被曝光十余次。資料顯示，2002年，即進(jìn)入中國市場的當(dāng)年，雅培被曝奶粉在生產(chǎn)線含細(xì)小鐵質(zhì)微粒的潤滑油污染；2008年，由于雅培產(chǎn)品在出廠時(shí)密封不善，導(dǎo)致罐中奶粉被氧化，嬰兒出現(xiàn)反胃、嘔吐、腹瀉等癥狀；同年三聚氰胺事件，雅培再一次落馬；2016年，備受關(guān)注的上海1.7萬罐假奶粉案件，雅培也深陷其中。宋清輝表示，在上述背景下，雅培未來在中國市場還將面臨聲譽(yù)、品牌形象等方面的挑戰(zhàn)，雅培需把好原料質(zhì)量關(guān)。
除了質(zhì)量關(guān)，雅培還將面臨來自競爭對手的挑戰(zhàn)。十年前，雅培和其他跨國公司的洋奶粉品牌通過沃爾瑪、家樂福、歐尚等國際大賣場和外貿(mào)公司進(jìn)入到中國市場。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，在中國市場，令雅培營養(yǎng)產(chǎn)品主要以奶粉為主。目前在中國有機(jī)奶粉市場，雅培在華配方奶粉業(yè)績規(guī)模在40億元左右。但隨著飛鶴、合生元、惠氏等越來越多的品牌進(jìn)入到有機(jī)奶粉市場，這一市場的競爭將更加激烈。
據(jù)悉，飛鶴乳業(yè)2017年主營業(yè)務(wù)收入超過70億元。其中，高端奶粉銷售增長200%，排名國產(chǎn)奶粉第一；合生元2017年嬰幼兒奶粉銷售為37.17億元，同比增長16%。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前雅培嬰幼兒奶粉在中國進(jìn)口奶粉品牌中市占率僅排名第四，落后于惠氏、達(dá)能、美贊臣，近兩年業(yè)績也出現(xiàn)了一定程度的下滑，幾次三四線市場拓展均未成功。
宋亮認(rèn)為，由于受肉毒桿菌事件、假奶粉事件以及A2、貝拉米等新晉網(wǎng)紅品牌的沖擊，雅培奶粉在中國市場的勢頭減弱。未來，雅培需要狠抓質(zhì)量并加速渠道轉(zhuǎn)型。
在上述不愿具名的分析人士看來，從目前的形式來看，雅培在中國市場并沒有太好的優(yōu)勢。以它目前的組織架構(gòu)來說，再進(jìn)行一次渠道的拓展以及市場的下沉可能性不大。在此情況下，把營養(yǎng)品業(yè)務(wù)剝離掉應(yīng)該是比較明智的選擇。
�。▉碓矗罕本┥虉�(bào) 記者 錢瑜 高春艷 姚倩 白楊/制表） 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 一批次荷蘭奶粉受污染 雀巢雅培等奶企急忙撇清 受益中美市場 雅培營養(yǎng)品業(yè)務(wù)微增0.8% 雅培回應(yīng)奶粉在香港下架：大陸產(chǎn)品符合規(guī)定 煙酸與標(biāo)示值不符 雅培一款奶粉在港遭下架 雅培一款奶粉在香港遭下架 煙酸與標(biāo)示值不符一款奶粉在香港遭下架 煙酸與標(biāo)示值不符 搜索更多: 雅培 |
