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玩具反斗城厄運(yùn)難逃。當(dāng)?shù)貢r(shí)間25日，全美最大的玩具連鎖企業(yè)玩具反斗城宣布，將在29日之前關(guān)閉美國(guó)境內(nèi)所有店面。因飽受債務(wù)危機(jī)和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的雙重壓力，在破產(chǎn)重組失敗之后，這家有著70年歷史的玩具零售帝國(guó)最終轟然倒塌。
今年3月，因沒能實(shí)現(xiàn)債務(wù)重組，玩具反斗城公司首次向員工宣告，將在數(shù)月內(nèi)清算在美國(guó)的資產(chǎn)，關(guān)閉美國(guó)境內(nèi)余下的740家門店。最新聲明則為門店關(guān)停劃定了最后的時(shí)間線，僅剩的200家門店將在本周內(nèi)徹底停業(yè)。
承載美國(guó)幾代人童年回憶的玩具反斗城創(chuàng)立于1948年，是眾多國(guó)際知名玩具品牌如美泰、樂高、孩之寶及中小型玩具制造商在美銷售額的重要來源。玩具反斗城以“品類殺手”著稱，公司通過低價(jià)提供種類較窄但分類較細(xì)的玩具，以極具吸引力的價(jià)格以及上乘的玩具品質(zhì)迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，在美國(guó)玩具零售市場(chǎng)的份額不斷攀升，于1995年達(dá)到22%，位居首位。
轉(zhuǎn)折點(diǎn)出現(xiàn)在2005年。當(dāng)時(shí)，私募基金巨頭KKR、貝恩資本和房地產(chǎn)投資信托公司Vornado聯(lián)手，以66億美元完成了對(duì)玩具反斗城的杠桿收購(gòu)并私有化退市。
為此，玩具反斗城背下了高達(dá)50億美元的長(zhǎng)期債務(wù)，每年玩具反斗城需要花費(fèi)2.5億多美元去償付賬單。
而近年來隨著電商崛起，在與亞馬遜、沃爾瑪?shù)却笮土闶蹚S商的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，玩具反斗城逐漸處于下風(fēng)，經(jīng)營(yíng)陷入極大困境，銷售業(yè)績(jī)每況愈下。為應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，玩具反斗城采取了許多自救措施，例如開網(wǎng)店、鋪線上、退出兒童平板等等。不過從業(yè)績(jī)看，上述做法收效甚微。
去年9月，債務(wù)高達(dá)50億美元的玩具反斗城不得不提出破產(chǎn)保護(hù)申請(qǐng)。該公司的聲明稱，希望可以借此獲得30億美元的債務(wù)融資，來支持財(cái)務(wù)重組，并為即將到來的圣誕新年季做庫存準(zhǔn)備。
然而，破產(chǎn)之后的玩具反斗城未能完成救贖。數(shù)據(jù)顯示，去年四季度該公司稅前利潤(rùn)僅為8100萬美元，遠(yuǎn)低于2.5億美元的預(yù)期目標(biāo)。被寄予厚望的假期反而成為壓垮巨人的“最后一根稻草”。
不過，在去年申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)時(shí)，該公司曾表示在華業(yè)務(wù)暫不受影響。在亞洲，玩具反斗城是具有獨(dú)立法人資格的實(shí)體——美國(guó)方面持股85%，中國(guó)香港利豐零售持股15%，財(cái)務(wù)也獨(dú)立于全球其他公司。
據(jù)《2018年中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，2017年全國(guó)玩具零售規(guī)模646.3億元，同比增長(zhǎng)16.24%，同時(shí)，消費(fèi)者通過實(shí)體店購(gòu)買玩具占比為62%，同比增加5%，其中玩具專賣店占比20%。隨著中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的崛起以及消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，中國(guó)兒童和家長(zhǎng)對(duì)高品質(zhì)玩具和家庭娛樂體驗(yàn)的追求日益增長(zhǎng)。
目前玩具反斗城在中國(guó)仍有140多家門店。中國(guó)巨大的人口基數(shù)、“二孩”政策和正在進(jìn)行的消費(fèi)升級(jí)，在某種程度上“拯救”了玩具反斗城，換言之，也減緩了危機(jī)的到來。
�。▉碓矗罕本┥虉�(bào) 記者：陶鳳 實(shí)習(xí)記者：肖涌剛）
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