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由于業(yè)績持續(xù)萎縮，英國高階服飾品牌New Look放緩對中國擴張步伐。目前，New Look集團(tuán)正重新審視品牌在中國發(fā)展戰(zhàn)略，或?qū)和ｉ_設(shè)500家實體門店的計劃，并表示集團(tuán)應(yīng)精簡業(yè)務(wù)規(guī)模，關(guān)閉冗余門店，從而盡快提升品牌自身的盈利能力。
據(jù)New Look集團(tuán)2015-2018財年財報顯示，該集團(tuán)在中國市場的門店數(shù)量分別為19家、85家、110家以及148家。2016-2018財年凈增門店分別為66家、25家和33家�？梢�，New Look在2014年進(jìn)入中國市場后，曾提出的“三年在中國開出500家店的計劃”并未兌現(xiàn)，且門店擴張也有所放緩。
New Look集團(tuán)業(yè)績也持續(xù)低迷。2018財年該集團(tuán)收入同比下滑7.3%至13.48億英鎊，調(diào)整后的稅息折舊及攤銷前利潤虧損1070萬英鎊，營業(yè)虧損7430萬英鎊。其中，該集團(tuán)同名品牌New Look可比門店銷售下滑11.4%。2017財年New Look集團(tuán)開始由盈轉(zhuǎn)虧，稅前利潤虧損1660萬英鎊，同比下跌147.6%。
New Look集團(tuán)在2018財年財報中表示，集團(tuán)將繼續(xù)實行低價策略。北京商報記者在品牌中國官方商城及天貓旗艦店發(fā)現(xiàn)，New Look定位青春時尚風(fēng)，價格相對較低，現(xiàn)行夏裝價格大部分在100元左右。網(wǎng)站還設(shè)有單獨的促銷打折區(qū)域，折扣為3折和5折。
知名時尚產(chǎn)業(yè)投資人、優(yōu)意國際CEO楊大筠表示，New Look集團(tuán)曾以中國作為增長點，卻沒意識到進(jìn)入市場過晚，市場早已被H&M、ZARA等快時尚品牌分食。隨著整個快時尚行業(yè)飽和度不斷提高，單個品牌的銷售增長正在放緩，New Look瘋狂的擴張使業(yè)績進(jìn)一步被拖垮。
來源：北京商報 記者 王曉然 魏茹
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