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除高端品牌外，花王集團(tuán)還會(huì)加速 Curél、freeplus 和 KATE 三個(gè)大眾市場(chǎng)品牌的全球擴(kuò)張。
目前在日本和中國(guó)表現(xiàn)強(qiáng)勁的 Curél 會(huì)繼續(xù)擴(kuò)張日本和亞洲市場(chǎng)，預(yù)計(jì)從2019年起相繼進(jìn)軍歐洲和美國(guó)市場(chǎng)
freeplus 則繼續(xù)加速亞洲市場(chǎng)擴(kuò)張
16年銷售額領(lǐng)跑日本市場(chǎng)的 KATE 則意圖成為亞洲第一的美妝品牌，該品牌的擴(kuò)張措施包括在亞洲開設(shè)更多實(shí)體店，同步加強(qiáng)線上業(yè)務(wù)增長(zhǎng)
本土市場(chǎng)品牌戰(zhàn)略
8個(gè)本土市場(chǎng)戰(zhàn)略品牌（R8）為：LUNASOL、TWANY、LISSAGE、Primavista、COFFRET D’OR、ALLIE、EVITA 和 MEDIA。
目前，花王集團(tuán)日本本土美妝業(yè)務(wù)分為“高端知名”、“中檔市場(chǎng)”、“大眾”品牌三個(gè)檔次。今后則會(huì)簡(jiǎn)化為輔導(dǎo)型品牌（counseling brand）和自選型品牌（self-servicebrand）兩個(gè)類別。推出更清晰的品牌定位的同時(shí)，花王集團(tuán)還會(huì)重新審視其生產(chǎn)和銷售方式，輔導(dǎo)型品牌的生產(chǎn)和營(yíng)銷的重點(diǎn)在于，由專業(yè)美妝顧問為顧客提供定制化推薦。自選服務(wù)便是把不同效果的明星產(chǎn)品重新組合�；ㄍ跫瘓F(tuán)的傳訊和門店戰(zhàn)略也會(huì)隨之調(diào)整，同時(shí)，集團(tuán)還會(huì)繼續(xù)積極推動(dòng)線上業(yè)務(wù)的發(fā)展。
除此之外，花王集團(tuán)還會(huì)重新審視其各個(gè)分銷渠道的品牌戰(zhàn)略�？紤]到近年來的消費(fèi)者消費(fèi)行為轉(zhuǎn)變，集團(tuán)會(huì)從此前的“基于渠道”的傳統(tǒng)品牌定位，轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;顧客為中心”的模式，以適應(yīng)顧客挑選和購(gòu)買商品的方式。
相應(yīng)的品牌戰(zhàn)略必定有相應(yīng)的體制支撐，2017年，花王集團(tuán)宣布，重新調(diào)整旗下從事消費(fèi)者產(chǎn)品銷售的相關(guān)子公司，把花王、Kanebo Cosmetics 的銷售公司合并為一家，同時(shí)把賣場(chǎng)等商品推銷策劃等功能聚集到一家公司。還新設(shè)立SOFINA、Kanebo Cosmetics 的專業(yè)美容咨詢公司。這一體制已于今年1月1日開始施行。
�。▉碓矗喝A麗志 蔣晶津） 共2頁 上一頁 [1] [2] 花王集團(tuán)化妝品業(yè)務(wù)調(diào)整 加速在歐洲和亞洲發(fā)展 花王集團(tuán)利潤(rùn)再創(chuàng)新高 兒童紙尿褲在華增長(zhǎng)強(qiáng)勁 e•全球購(gòu)日版花王紙尿褲，省心還省錢！ 美妝周報(bào)：11月化妝品銷售總額282億 花王牙刷再度召回 花王兒童牙刷再度被召回 刷毛磨毛不合格存安全隱患 搜索更多: 花王 |
