隨著中國(guó)服裝消費(fèi)從基礎(chǔ)消費(fèi)向價(jià)值消費(fèi)、個(gè)性消費(fèi)轉(zhuǎn)型，上市后的杉杉品牌或面臨更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)

　　經(jīng)過兩年業(yè)務(wù)拆分重組后，國(guó)內(nèi)男裝品牌杉杉試圖借助資本市場(chǎng)重獲增長(zhǎng)動(dòng)力。

　　據(jù)香港資本市場(chǎng)消息，杉杉股份(600884.SH)旗下高端男裝品牌杉杉運(yùn)營(yíng)股份有限公司將于下周完成路演和招股，擬本月底在香港聯(lián)交所掛牌上市，據(jù)悉此次籌集或達(dá)1.64億元。

　　5月10日,杉杉品牌獲得中國(guó)證監(jiān)會(huì)《關(guān)于核準(zhǔn)杉杉品牌發(fā)行境外上市外資股的批復(fù)》,核準(zhǔn)其發(fā)行不超過4285.7萬股境外上市外資股,每股面等值人民幣1元,全部為普通股。完成本次發(fā)行后,杉杉品牌可到香港聯(lián)合交易主板上市。

　　目前杉杉股份旗下?lián)碛兴膫�(gè)服飾品牌,包括自創(chuàng)立之初就有的FIRS、2015年為占領(lǐng)年輕男性市場(chǎng)成立的SHANSHAN，以及和意大利合作伙伴Forall Confezioni及Lubiam Moda per L’Uomo分別于2001年及2005年推出的兩個(gè)國(guó)際品牌MARCO AZZALI和LUBIAM。

　　據(jù)杉杉品牌公開資料顯示，在2015至2017年間，杉杉品牌營(yíng)收實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步上升，分別為5.26億、5.92億和7.98億，但利潤(rùn)卻分別錄得0.56億、0.34億、0.37億，呈下降態(tài)勢(shì)。

圖為杉杉品牌招股書披露業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)

　　品牌稱此次募集資金將用于門店擴(kuò)張、提高供應(yīng)鏈、物流及存貨管理能力和提升零售網(wǎng)絡(luò)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷及推廣。截至2017年底，杉杉品牌擁有分銷商、直營(yíng)和加盟經(jīng)營(yíng)的零售店共計(jì)1052家。

　　杉杉男裝由鄭永剛創(chuàng)立于1989年，他曾秉持“創(chuàng)中國(guó)西服第一品牌”的理念，在三年間構(gòu)建起當(dāng)時(shí)全國(guó)最龐大最完整的市場(chǎng)銷售體系。杉杉是第一個(gè)在央視投放服裝廣告、第一個(gè)在上海南京路開設(shè)西裝專賣店以及國(guó)內(nèi)第一家上市的服裝企業(yè)。

　　在上世紀(jì)90年代,杉杉品牌按國(guó)際最優(yōu)營(yíng)銷模式進(jìn)行特許經(jīng)營(yíng)的改革，形成了以加盟商為主體的市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，品牌鼎盛時(shí)期其2000多家門店遍布中國(guó)主要城市，在國(guó)內(nèi)的西服市場(chǎng)占有率更達(dá)到37.4%。

　　此后由于激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),鄭永剛在1999年選擇鋰電子電池材料領(lǐng)域，杉杉股份公司也由服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型為一家新能源產(chǎn)業(yè)企業(yè)。

　　不過鄭永剛并未放棄服裝業(yè)務(wù)，早在2016年杉杉股份即將服飾業(yè)務(wù)進(jìn)行分拆以備上市，公司表示此舉有利于最大化地發(fā)揮子公司的主觀能動(dòng)性，并為子公司拓寬融資渠道，增強(qiáng)獨(dú)立融資能力。

　　據(jù)悉，在拆分杉杉品牌的同時(shí)，杉杉股份也開始對(duì)旗下服裝資產(chǎn)進(jìn)行精簡(jiǎn)整合，鑒于聯(lián)營(yíng)品牌MARCO AZZALI及LUBIAM銷售表現(xiàn)日漸下滑，杉杉品牌表示將向第三方出售上述兩個(gè)品牌。招股書顯示,MARCO AZZALI目前已找到買家,但LUBIAM尚未尋找到合適的接盤者。

　　拆分完成后，杉杉品牌將不再生產(chǎn)產(chǎn)品，轉(zhuǎn)而工廠代工形式生產(chǎn)，品牌將把資源集中于品牌管理、設(shè)計(jì)及產(chǎn)品開發(fā)、銷售及分銷管理的核心競(jìng)爭(zhēng)力上。

　　值得關(guān)注的是，與拆分上市同步進(jìn)行的是杉杉品牌開始重點(diǎn)發(fā)展成立僅3年的新品牌SHANSHAN。不同于核心品牌FIRS定位為35至45歲男性的商務(wù)男裝，SHANSHAN的定位則較為年輕，面向25至35歲男性。

　　數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)IRS品牌銷售自2015至2017年來分別約占整體的82.3%、77.9%及62%，SHANSHAN分別約占0.3%、9.1%及29.4%，主打年輕市場(chǎng)的SHANSHAN對(duì)其業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)正逐步增大。

　　不過隨著中國(guó)服裝消費(fèi)正在從基礎(chǔ)消費(fèi)向價(jià)值消費(fèi)、個(gè)性消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)，有業(yè)內(nèi)人士指出，相比于國(guó)內(nèi)其他男裝品牌，杉杉的服裝業(yè)務(wù)表現(xiàn)只能算中等，其未來在港股的表現(xiàn)尚不明確。

　　相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，在已披露2017年業(yè)績(jī)預(yù)報(bào)的41家服裝類上市公司中，有39家公司預(yù)盈，其中有8家服裝類上市公司預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)翻番。

　　其中被譽(yù)為“男裝第一股”的海瀾之家，去年?duì)I業(yè)總收入增長(zhǎng) 7.06% 至 182 億元，品牌不僅去年與美團(tuán)外賣開展一小時(shí)送達(dá)服務(wù)，并于上月成為唯一被納入MSCI指數(shù)體系中國(guó)服飾企業(yè)。海瀾之家也通過簽下青年演員林更新成為形象代言人、對(duì)店鋪進(jìn)行翻新升級(jí)實(shí)現(xiàn)年輕化轉(zhuǎn)型。

　　而同樣以男裝起家的九牧王不僅主品牌實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，旗下潮牌FUN近年銷售表現(xiàn)強(qiáng)勁，去年前三季度，九牧王實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)15.60%至17.84億元，歸屬于母公司的凈利潤(rùn)同比增9.78%至3.43億元。

　　此外，中國(guó)利郎、七匹狼和佐丹奴等傳統(tǒng)男裝品牌，也試圖以渠道下沉或轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商等方式開辟新增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　而近年在男裝市場(chǎng)動(dòng)作不斷的在港上市公司江南布衣集團(tuán)(03306.HK)正在以設(shè)計(jì)師品牌重塑中國(guó)男士服裝消費(fèi)理念。今年4月推出了針對(duì)職業(yè)男性的服飾品牌SAMO，集團(tuán)表示推出新品牌屬集團(tuán)實(shí)行多品牌業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)策略及細(xì)分男裝市場(chǎng)橫向擴(kuò)展的舉措。

　　據(jù)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)CIC統(tǒng)計(jì)，2011年至2015年中國(guó)男裝市場(chǎng)由人民幣3021億元快速擴(kuò)張至人民幣5255億元，預(yù)期中國(guó)男裝市場(chǎng)將按13.3%的復(fù)合年增長(zhǎng)率保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，且2020年男裝零售額將達(dá)人民幣9793億元。

　　可以預(yù)見的是，隨著女裝市場(chǎng)日趨飽和，更具增長(zhǎng)潛力的男裝領(lǐng)域或成為服飾品牌下一個(gè)必爭(zhēng)之地。這也意味著上市后的杉杉品牌仍將面臨更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

　�。▉碓矗簳r(shí)尚頭條網(wǎng) 作者：王乙婷）

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