一向行事謹(jǐn)慎的LVMH老板Bernard Arnault正逐漸把更加關(guān)鍵的集團(tuán)事務(wù)交由自己家族管理。
LVMH（LVMH.PA）已任命Antoine Arnault為集團(tuán)的宣傳和形象負(fù)責(zé)人，協(xié)議已于6月1日生效，上任后他負(fù)責(zé)監(jiān)督集團(tuán)旗下各奢侈品牌的宣傳部門，并推動一項(xiàng)重要的全球戰(zhàn)略。Antoine Arnault是LVMH集團(tuán)主席兼首席執(zhí)行官Bernard Arnault長子。
這一提名是繼Jean-Charles Tréhan去年被任命為LVMH對外關(guān)系總監(jiān)后，集團(tuán)為提升內(nèi)部溝通效率的又一人事大調(diào)整，作為正在進(jìn)行的加強(qiáng)其內(nèi)部溝通結(jié)構(gòu)的一部分。不過，Antoine Arnault上任后，Jean-Charles Tréhan將繼續(xù)向Bernard Arnault匯報(bào)。
Bernard Arnault強(qiáng)調(diào)，隨著LVMH成功躍升法國股市市值排名第一的集團(tuán)，旗下各奢侈品牌備受媒體和公眾關(guān)注，特別是社交媒體，因此與業(yè)界人士的溝通交流以及品牌形象的建設(shè)將面臨更大挑戰(zhàn)。
值得關(guān)注的是，在4月份第一季度業(yè)績報(bào)告會上，LVMH首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guiony間接回應(yīng) Louis Vuitton是否過度曝光的質(zhì)疑。 Louis Vuitton在3月突然宣布近期炙手可熱的潮流品牌Off-White創(chuàng)始人兼設(shè)計(jì)總監(jiān)Virgil Abloh為男裝創(chuàng)意總監(jiān)，在去年聯(lián)手Supreme后，Louis Vuitton似乎要將街頭潮流進(jìn)行到底，但同時引發(fā)了外界對Louis Vuitton是否開始喪失獨(dú)特性和稀缺性的擔(dān)憂。
有分析表示，在中國市場，年輕消費(fèi)者購買力強(qiáng)勁，但品牌忠誠度越來越低，令品牌之間的競爭加劇，現(xiàn)在奢侈品牌用幾乎超過80%的精力押注在年輕消費(fèi)者身上。
據(jù)悉，LVMH的宣傳事務(wù)一直由Arnault家族控制的投資公司Groupe Arnault的董事總經(jīng)理Nicolas Bazire負(fù)責(zé)，LVMH董事會和執(zhí)行委員會成員Bazire則主要管理集團(tuán)的發(fā)展和收購。
實(shí)際上，現(xiàn)年41歲的Antoine Arnault早在2002年就開始在Louis Vuitton的營銷部門工作，負(fù)責(zé)監(jiān)管品牌在法國地區(qū)的營銷事務(wù)，并于2006年成為LVMH董事會成員，后于2007年成Louis Vuitton的宣傳總監(jiān)，不僅擴(kuò)大了品牌在電視和電影院中出現(xiàn)的頻率，同時也強(qiáng)化了品牌的在線業(yè)務(wù)。
除此次新增的任命外，Antonie Arnault還于2011年兼任LVMH旗下奢侈品牌Berluti首席執(zhí)行官。在Antonie Arnault的帶領(lǐng)下，LVMH首次推出了一項(xiàng)名為“Journées Particulières”的開放日活動，活動期間受邀的公眾可以探訪LVMH各個部門，為珠寶、皮具制品、香檳和其它產(chǎn)品提供意見。
2013年，LVMH斥資20億歐元收購奢侈羊絨品牌Loro Piana 80%股權(quán)，隨后便任命Antonie Arnault為該品牌董事長。
值得關(guān)注的是，Bernard Arnault的其它家族成員目前也在LVMH工作。
其中，Bernard Arnault 43歲的女兒Delphine目前為Louis Vuitton品牌的二把手，26歲的Alexandre Arnault則為箱包品牌Rimowa的首席執(zhí)行官，23歲的Frederic Arnault是腕表品牌Tag Heuer和Hublot的技術(shù)負(fù)責(zé)人，最小的兒子則仍在上學(xué)。
據(jù)早前報(bào)道，Bernard Arnault已于去年底將其持有的LVMH和已被被Christian Dior SE 集團(tuán)價值超過3.66億歐元的股票無償贈予了他的三個孩子。
根據(jù)法院提交的文件顯示，Bernard Arnault 的大女兒 Delphine Arnault收到了18.902萬股 LVMH 的股票和8.8222萬股 Christian Dior SE 的股票，價值超過7320萬歐元。
在談及繼承人問題時，Bernard Arnault曾表示其位置將傳給最有能力的人，需要商業(yè)頭腦與創(chuàng)造才能兼?zhèn)�。盡管Bernard Arnault從未透露過其心目中的具體人選，但有分析認(rèn)為，隨著Antonie Arnault手中握有的權(quán)利越來越多，Bernard Arnautl的心儀人選顯而易見。
現(xiàn)在從各種跡象來看，LVMH正通過全面布局來抗衡咄咄逼人的Gucci，捍衛(wèi)其時裝霸主地位。
在截至3月31日的第一季度內(nèi)，LVMH銷售額同比上漲10％至108.5億歐元，有機(jī)增長達(dá)13%，超過分析師預(yù)計(jì)的8.5%，主要得益于旗下時尚和皮具品牌業(yè)務(wù)的快速增長推動。期內(nèi)，集團(tuán)核心的時尚皮具部門銷售額大漲25%至42.7億歐元，有機(jī)收入增長為16%，去年同期的增幅為15%，2016年第一季度則無增長，顯然，集團(tuán)于去年6月以65億歐元收購的Dior時裝部門對銷售額的增長作出很大貢獻(xiàn)。
截止昨日收盤，LVMH（LVMH.PA）股價上漲0.86%至304.5歐元，自今年以來累積增幅突破25%，市值約為1540億歐元，創(chuàng)歷史新高。
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