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今年5月，美即新品鮮注膜力黑曜亮澤面膜重磅上市，在天貓預(yù)售期間即突破25萬片。
由此可見，美即的渠道調(diào)整有跡可循。
而歐萊雅也強調(diào)，美即對于歐萊雅集團的戰(zhàn)略意義從未改變，未來，歐萊雅中國對面膜市場的潛力樂觀，對美即品牌繼續(xù)引領(lǐng)市場充滿信心。
值得一提的一個小插曲是，5月15日，香港證監(jiān)會發(fā)布公告，對美即控股國際有限公司及其九名董事展開研訊程序，原因是，上述人員未在合理切實可行的范圍內(nèi)盡快披露有關(guān)歐萊雅集團于2013年可能對美即控股的已發(fā)行股份進行收購的內(nèi)幕消息。
以下為歐萊雅集團回應(yīng)全文：
我們關(guān)注到北京商報于5月16日發(fā)布的標(biāo)題為《告別昔日主渠道，美即面膜被屈臣氏全面下架》的新聞報道，其標(biāo)題與事實不符。美即目前選擇不在屈臣氏售賣，是品牌的戰(zhàn)略決定，并非任何其他原因。
眾所周知，中國市場瞬息萬變，尤其在互聯(lián)網(wǎng)+的浪潮下，美的新黃金時代已經(jīng)到來。隨著中國市場消費升級，消費者對于美妝的需求層出不窮，面膜已成為消費者熱捧的品類之一。近年來，面膜成為美妝市場增速最快的品類之一，尤其是隨著中國年輕一代的崛起，中國網(wǎng)購普及市場狀況下，據(jù)尼爾森與思勃2017年市場調(diào)研結(jié)果表明目前中國面膜市場線下的平均增速約為16%，而線上平均增速則高達59%。
一直以來，歐萊雅集團對美即的發(fā)展給予了全方位的巨大支持，包括產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新、全新營銷、渠道升級等，包括：
在歐萊雅集團先進科技的支持下，早在2015年成立了首家面膜專研中心，并研發(fā)出多款消費者摯愛的面膜系列，如美即水光盈絲薄系列、美即黑酵力系列、美即籽萃活系列、美即至安舒潤系列、美即山水蜜光系列、美即鮮注膜力系列等;
2017年，美即首創(chuàng)市場第一款“膜液分離，現(xiàn)用鮮注”超強面膜新科技——美即鮮注膜力系列，重新定義面膜品類，成為面膜界爆款;
2018年5月，美即重新定義“黑面膜”——美即鮮注膜力黑曜亮澤面膜重磅上市，天貓預(yù)售期間突破25萬片;
為美即開創(chuàng)新營銷和線上線下前瞻性的全方位渠道戰(zhàn)略，升級服務(wù)以及購物體驗。
由此，美即品牌在2017年錄得健康高質(zhì)量發(fā)展，實現(xiàn)強勁增長，在今年第一季度繼續(xù)保持高速增長勢頭。
美即品牌對于歐萊雅集團的戰(zhàn)略意義從未改變，未來，歐萊雅中國對面膜市場的潛力樂觀，對美即品牌繼續(xù)引領(lǐng)市場充滿信心。
�。▉碓矗浩酚^網(wǎng) 吳思） 共2頁 上一頁 [1] [2] 美即面膜被屈臣氏全面下架 告別昔日主渠道能否復(fù)活 告別昔日主渠道 美即面膜被屈臣氏全面下架 網(wǎng)紅papi醬也挽救不了美即面膜：2016上半財年虧損15億元 美即面膜半年虧15億 歐萊雅還要當(dāng)幾次冤大頭？ 美即面膜發(fā)家地調(diào)查：工廠已搬遷 創(chuàng)始團隊多人離職 搜索更多: 美即面膜 |
