圖為太平鳥(niǎo)服飾去年全年線上線下渠道業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)
其中，PEACEBIRD男裝單日銷售額突破3.28億，居男裝品類第四名；PEACEBIRD女裝單日銷售額突破2.08億，居女裝品類第六名；樂(lè)町單日銷售額突破1.63億，居女裝品類第八名；Mini Peace童裝單日銷售額突破0.72億，居童裝品類第七位;Material Girl單日銷售量突破3700萬(wàn)。
去年9月，太平鳥(niǎo)服飾與阿里巴巴旗下天貓達(dá)成新零售戰(zhàn)略合作意向，雙方擬在品牌建設(shè)、大數(shù)據(jù)運(yùn)用、消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)和線上線下全渠道融合領(lǐng)域以及國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓等方面開(kāi)展新零售戰(zhàn)略合作。在天貓的牽線搭橋下，太平鳥(niǎo)今年初在紐約時(shí)裝周的中國(guó)日上發(fā)布了其首場(chǎng)國(guó)際時(shí)裝秀。
圖為PEACEBIRD MEN X Coca-Cola系列
據(jù)悉，未來(lái)集團(tuán)將繼續(xù)推進(jìn)線上線下全渠道融合，與天貓?jiān)谛铝闶鄯矫娉掷m(xù)進(jìn)行探索合作，在原先的O2O項(xiàng)目基礎(chǔ)上，擴(kuò)大品牌線下門(mén)店與線上零售的互動(dòng)，通過(guò)商品、支付等維度打通，支持門(mén)店掃碼購(gòu)、門(mén)店自提等新業(yè)務(wù)。
同時(shí)，集團(tuán)信息中心不斷完善“云倉(cāng)”系統(tǒng)，目前已經(jīng)覆蓋全國(guó) 23 個(gè)省的全部自營(yíng)門(mén)店及部分加盟店，2017年全年實(shí)現(xiàn)成交量46.4萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)84.51％，成交額2.07達(dá)億元， 同比增長(zhǎng)73.23％。
為提升新一代消費(fèi)者對(duì)旗下品牌的忠誠(chéng)度，太平鳥(niǎo)服飾在通過(guò)舉辦大型活動(dòng)保持品牌曝光度、提升品牌形象的同時(shí)，還推出了會(huì)員制。
報(bào)告期內(nèi)，會(huì)員數(shù)量快速增長(zhǎng)，全品牌有效會(huì)員總數(shù)同比大漲38.15％至1406萬(wàn)，貢獻(xiàn)零售額達(dá)39.58億元，占總零售額的37.81％。其中，活躍有效會(huì)員數(shù)超124萬(wàn)，同比大漲30.95％，貢獻(xiàn)零售額約24.49 億元，同比增長(zhǎng)36.22％；占總零售額的23.39％。2017年底，集團(tuán)全品牌天貓旗艦店的粉絲數(shù)量突破2200萬(wàn)。
在天貓新零售的加持下，太平鳥(niǎo)服飾預(yù)計(jì)2020年其銷售額將達(dá)到200億，其中線上銷售額將達(dá)到100億，占總銷售額的50％。2017年太平鳥(niǎo)服飾線上零售額錄得21.6億元，近3年的年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)39.67％。這意味著未來(lái)3年間，太平鳥(niǎo)的線上銷售將增長(zhǎng)近4倍。
隨著近幾年年輕化的主題越發(fā)清晰，犧牲短期利益來(lái)做長(zhǎng)期布局的太平鳥(niǎo)服飾正在下一盤(pán)更大、更有耐心的棋。
今年2月，太平鳥(niǎo)服飾計(jì)劃與寧波太平鳥(niǎo)巢藝術(shù)文化傳播有限公司簽署《增資入股協(xié)議》，以自有資金2325萬(wàn)元人民幣增資入股太平鳥(niǎo)巢，增資完成后，集團(tuán)將持有太平鳥(niǎo)巢51%的股權(quán)。
交易完成后，集團(tuán)將培育太平鳥(niǎo)巢時(shí)尚家居、法式童裝 PeTiT AvRiL、町家居、女裝內(nèi)衣產(chǎn)品線等、與服飾品牌風(fēng)格統(tǒng)一的家居產(chǎn)品線，以提升集團(tuán)旗下品牌的親和力、增強(qiáng)消費(fèi)者黏性，搶占時(shí)尚家居市場(chǎng)先機(jī)，發(fā)揮品牌協(xié)同效應(yīng)。
此外，太平鳥(niǎo)服飾還在涉足更多領(lǐng)域，泛娛樂(lè)也成為集團(tuán)看好的跨界領(lǐng)域。隨著80、90后已經(jīng)成為消費(fèi)主力，品牌主紛紛追隨潮流、轉(zhuǎn)換策略，向著娛樂(lè)化的商業(yè)“秀”場(chǎng)靠攏。
2016年10月，為慶祝太平鳥(niǎo)服飾誕生20周年，品牌結(jié)合時(shí)尚和音樂(lè)形式，打造了一個(gè)大型“鳥(niǎo)人音樂(lè)節(jié)”，其中包括以街頭藝術(shù)“G-Space·涂鴉空間”為靈感的2017春夏發(fā)布。集團(tuán)曾透露，未來(lái)集團(tuán)將和阿里音樂(lè)、新浪娛樂(lè)等渠道開(kāi)展一系列時(shí)尚娛樂(lè)化合作。
3月21日，PEACEBIRD男裝與美國(guó)可口可樂(lè)聯(lián)名合作的PEACEBIRD MEN X Coca-Cola系列正式發(fā)售。
除了“Enjoy Coke”、“Drink Coke”等英文字母圖案設(shè)計(jì)，此次PEACEBIRD MEN X Coca-Cola 合作系列更將具有中國(guó)本土特色的漢字圖案設(shè)計(jì)“請(qǐng)喝可口可樂(lè)”貫穿設(shè)計(jì)始終，使系列更具復(fù)古風(fēng)情，讓中國(guó)年輕消費(fèi)者能感受來(lái)自中國(guó)80年代的復(fù)古時(shí)尚。
隨著旗下品牌影響力的不斷擴(kuò)大，和年輕化改革后的產(chǎn)品逐漸被市場(chǎng)接受，集團(tuán)對(duì)于2018財(cái)年持謹(jǐn)慎樂(lè)觀態(tài)度，預(yù)計(jì)營(yíng)業(yè)收入將錄得84億元，凈利潤(rùn)則上漲至6.5 億元，計(jì)劃凈增加600家門(mén)店。
財(cái)報(bào)發(fā)布后，太平鳥(niǎo)服飾股價(jià)今日大漲4.8％至每股30.1元，目前市值約為145億元。
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