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以“社區(qū)服務”定位的愛琴海購物公園日前完成全面調(diào)整，整體偏向年輕化。為了讓商場更貼切新消費客群需求，愛琴海壓縮兒童業(yè)態(tài)，引入特色零售店，打造IP活動吸引消費者。
弱化兒童業(yè)態(tài)
以社區(qū)商業(yè)項目定位的愛琴海迎來了近年來的大調(diào)整。北京商報記者先后在2017年底、2018年3月以及4月走訪發(fā)現(xiàn)，愛琴海從2018年1月就進入了快速的品牌調(diào)整和新品牌進駐階段。曾為愛琴海的標桿特色項目青少年馬術(shù)即將撤出該購物中心，拾藝學堂和720°穿行世界主題樂園也已經(jīng)撤出。整個調(diào)整期間該商場還撤去了小帆船、好孩子、Rag mart等兒童品牌，原有的特色兒童業(yè)態(tài)反而減少，與其他的購物中心或者百貨調(diào)整方式略不相同。
未來以主流品牌為主的標準化購物模式將被淘汰，取而代之的應是個性化品牌的引入。除了降低兒童業(yè)態(tài)占比，餐飲特色化也是愛琴海的調(diào)整之一。截至目前短短一個多月時間，餐飲新品牌進駐的就有楊家火鍋、秦堂味道、魚圖騰等，愛琴海的餐飲業(yè)態(tài)約占整體商場的40％，其中吳記老鍋底火鍋店作為全國臺灣火鍋連鎖店，在北京卻是獨一家。
據(jù)悉，愛琴海購物公園總共七層，建筑面積約13萬平方米。愛琴海購物公園相關人員介紹，之前愛琴海由于緊鄰太陽宮百盛，該商場為了與百盛進行錯位經(jīng)營，不再引進化妝品、百貨類業(yè)態(tài)，而是主攻餐飲和兒童娛樂等體驗型業(yè)態(tài)。但自從2016年百盛閉店擬做寫字樓，未來即將面臨的新客群是白領一族，所以調(diào)整是必然趨勢。
社區(qū)方向變吸引“95后”
據(jù)愛琴海購物公園相關人士對北京商報記者表示，目前愛琴海的主力客群大多為“90后”至“95后”人群，年輕消費群體越來越多使得商場要在原有定位上進行改變。恰逢今年北京太陽宮愛琴海營業(yè)第五年，商場希望可以通過品牌調(diào)整和IP活動打造，在原有的家庭親子客群上擴充年輕客群的比例。所以目前的品牌調(diào)整和活動策劃都更加偏向年輕化。 共2頁 [1] [2] 下一頁 拿地三個月火速開建 武漢首座愛琴海購物公園來了 耗資百億的愛琴海購物公園落戶灃西新城 兩年內(nèi)開業(yè) 愛琴海購物公園首進山西 大同魏都愛琴海開業(yè) 愛琴海購物公園正式入駐崇左東盟國際城 上海愛琴海購物公園開業(yè) 吳中路商圈再添商業(yè)地標 搜索更多: 愛琴海購物公園 |
