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03
集團(tuán)珠寶腕表業(yè)務(wù)增長10%，其中寶格麗表現(xiàn)搶眼
珠寶腕表曾經(jīng)是LVMH集團(tuán)相對(duì)薄弱的品類，但2017年獲得了10%的增長，銷售額達(dá)到38.05億歐元。BVLGARI寶格麗憑借標(biāo)志性Serpenti、B.zero1和Octo產(chǎn)品線，取得出色業(yè)績，并繼續(xù)擴(kuò)大市場份額。Chaumet尚美巴黎新推出的高端珠寶系列也倍受消費(fèi)者追捧。鐘表領(lǐng)域，TAG Heuer泰格豪雅和Hublot宇舶表保持增長。LVMH集團(tuán)珠寶腕表業(yè)務(wù)在亞洲、美國和歐洲市場的增長尤其強(qiáng)勁。
04
多渠道經(jīng)營改善，精品零售業(yè)務(wù)持續(xù)增長
2017年LVMH集團(tuán)精品零售業(yè)務(wù)增長了11%，達(dá)133.11億歐元。LVMH集團(tuán)積極拓展多種銷售渠道的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)于集團(tuán)產(chǎn)品的獲取也不僅僅局限于專柜或是專營店。多品牌美妝連鎖零售商Sephora、機(jī)場免稅零售商DFS都保持良好的增長，新推出的多品牌電商平臺(tái)24 Sèvres也貢獻(xiàn)了很多銷量。
05
酒類業(yè)務(wù)增長率與去年持平，維持在5%水平
2017年LVMH集團(tuán)酒類業(yè)務(wù)增速與2016年持平，維持在5%的水平。LVMH集團(tuán)收購了美國加州納帕谷科爾葡萄酒莊60%的股份，為了提高頂級(jí)葡萄酒收藏業(yè)務(wù)。同時(shí)，在美國上線了酒類電商平臺(tái)Clos 19。在中國，LVMH集團(tuán)旗下高端酒品牌酩悅軒尼詩正式入駐天貓，酒類業(yè)務(wù)在中國市場持續(xù)復(fù)蘇，全球市場也保持良好增長勢(shì)頭。
LVMH集團(tuán)積極擁抱數(shù)字化
2017年，LVMH集團(tuán)旗下品牌積極擁抱數(shù)字化，首先是推出名為24 Sevres的電商平臺(tái)，然后是Louis Vuitton中國推出官方旗艦店在線銷售服務(wù)。LVMH集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guiony發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年集團(tuán)數(shù)字銷售額增長了30%，達(dá)到25億歐元左右，占總銷售額的5%左右。LVMH集團(tuán)還積極與初創(chuàng)企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作，旨在將各種高科技帶入奢侈品行業(yè)，為LVMH集團(tuán)及旗下奢侈品牌帶來各種新的解決方案。
01
崗位設(shè)置--首席數(shù)字官
早在2015年，LVMH集團(tuán)為了全面推動(dòng)數(shù)字化業(yè)務(wù)，新設(shè)首席數(shù)字官一職，并挖來了蘋果公司音樂業(yè)務(wù)高級(jí)總監(jiān)Ian Rogers擔(dān)任該職務(wù)。該任命旨在利用Ian Rogers在高端數(shù)字事業(yè)的豐富經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新精神，引領(lǐng)LVMH集團(tuán)旗下品牌提升到新的高度、在數(shù)字領(lǐng)域探索新的機(jī)遇，并加強(qiáng)LVMH集團(tuán)在數(shù)字奢侈品領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。2016年，LVMH集團(tuán)掌門人Bernard Arnault年僅24歲的小兒子，也進(jìn)入到集團(tuán)內(nèi)部擔(dān)任Rimowa聯(lián)合CEO，并且負(fù)責(zé)一部分?jǐn)?shù)字化投資項(xiàng)目。
02
自有平臺(tái)發(fā)展
2017年，LVMH集團(tuán)推出了24 Sevres自建電商平臺(tái)，該平臺(tái)由LVMH集團(tuán)首席數(shù)字官Ian Rogers參與籌建，現(xiàn)已面向全球超過80個(gè)國家銷售。在中國，Louis Vuitton推出了官方線上旗艦店，覆蓋12個(gè)城市：北京、上海、重慶、成都、廣州、深圳、杭州、南京、沈陽、大連、哈爾濱以及武漢，官方旗艦店支持支付寶和微信支付。此外，LVMH集團(tuán)旗下最保守的奢侈品牌Céline和Berluti也先后推出了帶有電商服務(wù)的全新官網(wǎng)。
03
第三方平臺(tái)合作
2017年，LVMH集團(tuán)積極與中國第三方平臺(tái)合作，其中包括要客購物--全球首家奢侈品門店購物官方預(yù)約預(yù)定平臺(tái)，是目前唯一和國際奢侈品牌實(shí)現(xiàn)官方合作的E-service項(xiàng)目，針對(duì)萬億奢侈品購物市場，解決了中國高端客戶境外購物買不到想要的產(chǎn)品，以及缺乏需要的VIP服務(wù)的核心痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了奢侈品零售的互聯(lián)網(wǎng)化，極大地提升了門店運(yùn)營效率，提高了門店零售額，也提升了客戶購物體驗(yàn)，增強(qiáng)了客戶忠誠度和美譽(yù)度。同時(shí)，LVMH集團(tuán)也試圖與天貓等平臺(tái)建立合作，以尋求客戶渠道多元化。
�。▉碓矗悍b新聞網(wǎng) 作者：要客研究院） 共2頁 上一頁 [1] [2] 這個(gè)成立僅兩年的法國品牌拒絕LVMH 想來中國找買家 LVMH的內(nèi)部大調(diào)整預(yù)示著奢侈品行業(yè)的下一個(gè)十年？ LVMH集團(tuán)否認(rèn)要收購Chanel 稱從未與其就此問題接觸 LVMH發(fā)布今年首份成績單 銷售額上漲10％ 誰最有希望成為中國奢侈品牌的LVMH 搜索更多: LVMH |
