咄咄逼人的Gucci到底能走多遠(yuǎn)?
當(dāng)然不能一直靠運(yùn)氣和風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，該行業(yè)依然靠創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)永遠(yuǎn)不會(huì)改變。
得益于 Gucci創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele和首席執(zhí)行官M(fèi)arco Bizzarri的大膽的產(chǎn)品創(chuàng)意和極佳的商業(yè)策略，現(xiàn)在Gucci已連續(xù)8個(gè)季度領(lǐng)跑奢侈品行業(yè)，去年首次進(jìn)入60億歐元俱樂部并首次在年收入規(guī)模上擊敗了愛馬仕。
LVMH從不單獨(dú)披露核心品牌 Louis Vuitton的銷售額，但在日前的股東大會(huì)上，Exane BNP Paribas全球奢侈品總監(jiān)Luca Solca預(yù)計(jì) Louis Vuitton去年的收入為93億歐元，RBC Capital Markets分析師預(yù)計(jì)則為91億歐元，這也意味著Gucci跟Louis Vuitton的距離約為25億歐元，相當(dāng)于一個(gè)Dior時(shí)裝部門的距離。
近2年來Gucci和LVMH旗下時(shí)尚皮具部門的增速對(duì)比
有人說，LVMH老板Bernard Arnault只要見到一個(gè)美麗的品牌，就想將其收入囊中，這是他的一種強(qiáng)迫癥。
但他沒想到，18年前偷襲收購敗北的品牌Gucci已成為L(zhǎng)ouis Vuitton最麻煩的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
1999年1月份，LVMH利用監(jiān)管漏洞，在短短的20天時(shí)間里耗資14億美元大舉收購意大利皮具生產(chǎn)商Gucci集團(tuán)34.4%的股權(quán)。面對(duì)這種情況，Gucci提出讓LVMH全盤收購，但Bernard Arnault拒絕了，因?yàn)槿渴召徱ㄌ噘Y金，并不劃算。
遭到LVMH拒絕后，Gucci集團(tuán)決定擴(kuò)股，將總股本的42%以30億美元的價(jià)格出售給法國(guó)PPR巴黎春天集團(tuán)(現(xiàn)在已更名為開云集團(tuán)Kering)。擴(kuò)股后，PPR公司成為Gucci的最大股東，而LVMH在Gucci的股份則從34%稀釋至20%。不僅如此，Gucci還與PPR達(dá)成一項(xiàng)戰(zhàn)略協(xié)議，保證Gucci集團(tuán)的獨(dú)立性，繼續(xù)發(fā)展多品牌戰(zhàn)略。
手袋成衣增長(zhǎng)乏力，時(shí)隔70年再次推出香水，有業(yè)界人士評(píng)論Louis Vuitton推出香水是為了刺激公司的增長(zhǎng)
Gucci的舉措惹惱了Bernard Arnault。他向荷蘭法庭提出起訴，要求就此進(jìn)行調(diào)查。法院認(rèn)為Gucci公司行為不當(dāng)，但并沒有判決撤銷Gucci集團(tuán)與PPR的交易。LVMH又上訴至荷蘭最高法院。經(jīng)過反復(fù)磋商，LVMH 2001年最后同意將Gucci集團(tuán)的股份轉(zhuǎn)讓給PPR。于是，PPR以80億美元的價(jià)格收購了Gucci集團(tuán)，從一家零售商一舉成為全球第三大奢侈品集團(tuán)。
2015年1月Marco Bizzarri接過 Gucci的帥印時(shí)，Gucci 2014年收入僅為35億歐元，跟Prada集團(tuán)的收入級(jí)別相當(dāng)，而后者由于產(chǎn)品沒有革新，收入已倒退到30億左右，但Gucci卻翻了一倍。
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