提到購物中心主題空間和主題街區(qū)的打造，國內(nèi)玩得最溜的非大悅城莫屬。自2013年開始，大悅城一共打造了12條街區(qū)，各具特色，如朝陽大悅城的悅界”，天津大悅城的“騎鵝公社”等，2017年新開出了朝陽大悅城的“拾間”、西單大悅城的YOUNG街、查特花園和上海靜安大悅城的八吉島。如今，主題街區(qū)的經(jīng)典玩法正在業(yè)內(nèi)擴散，比如萬達廣場。
2017年9月，石景山萬達廣場最新打造的工業(yè)文化主題街區(qū)“廠東門1919”在朋友圈刷屏；
2017年12月，改造后重新開業(yè)的上海五角場萬達廣場多了個運動主題街區(qū)，人氣火爆；
2017年12月，南通通州萬達廣場開業(yè)，“印象·南通”餐飲主題街區(qū)驚艷了整個通州，成為當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅。
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顏值和內(nèi)涵兼具的主題街區(qū)，正在全國萬達廣場涌現(xiàn)。
我們知道，萬達廣場一直在更新?lián)Q代中，為何在這一次的升級中，要引入“主題街區(qū)”？這要追溯到去年12月萬達集團董事長王健林發(fā)表的一次演講。
在那次演講中，王健林闡釋了萬達廣場未來的全新玩法，他提到，要把萬達廣場定位為社交中心，突出萬達廣場的體驗式消費，讓萬達廣場變得更有文化味：“萬達正在實驗，在商業(yè)中心當(dāng)中引進小型的主題樂園，或者叫做主題街區(qū)......所以在商業(yè)中，除了增加體驗、消費內(nèi)容，還會引進文化，甚至包括小型的博物館、文化館、主題街區(qū)，這都是未來商業(yè)中心的趨勢。”
顯然，萬達認(rèn)為引進“主題街區(qū)”后，萬達廣場這個社交中心的人氣會更旺，體驗會更新鮮。
那么萬達廣場如何玩轉(zhuǎn)主題街區(qū)？讓我們一起去四個主題街區(qū)看看，它們分別是上海五角場萬達廣場的運動主題街區(qū)、石景山萬達廣場的潮流文創(chuàng)主題街區(qū)、南通通州萬達廣場的餐飲主題街區(qū)和上海顓橋萬達廣場的兒童主題街區(qū)。
運動主題街區(qū)——上海五角場萬達廣場
去年經(jīng)過9個月的大規(guī)模改造后，在12月重新開業(yè)的五角場萬達廣場煥然一新，她的一大亮點，就是新設(shè)了1萬平米的運動街區(qū)。
運動街區(qū)的設(shè)計猶如運動場，閃著光的籃球框、各種奔跑姿勢的模特，一條長長的跑道在運動館內(nèi)部延伸，這里還引入全球第二家、亞洲第一家NIKE形象店。
潮流文創(chuàng)主題街區(qū)——石景山萬達廣場
萬達廣場，正變得越來越有文化味兒，她正在引進非遺文化、建博物館、辦畫展，包括建潮流文創(chuàng)主題街區(qū)。石景山萬達廣場的“廠東門1919”工業(yè)文化主題街區(qū)，就被點贊無數(shù)。
創(chuàng)建于1919年的首鋼，是石景山最具代表性的文化符號。去年9月，石景山萬達廣場打造了一條充滿濃郁鋼鐵工業(yè)氛圍的文化主題街區(qū)——“廠東門1919”（注：廠東門是進入首鋼的標(biāo)志性建筑）。在一個商業(yè)廣場，可以看到鋼鐵齒輪、燃燒鍋爐、行進列車，里頭充滿火紅歷史年代的厚重質(zhì)感，引起了最新潮的90后、00后的好感。
餐飲主題街區(qū)——南通通州萬達廣場
在南通通州萬達廣場，有一條人氣極高的“印象·南通”餐飲主題街，這里不僅有色香味俱全的饕餮美食，最特別的是，它以江南風(fēng)格打底，結(jié)合南通當(dāng)?shù)孛袼孜幕厣瑺I造了詩情畫意的就餐環(huán)境——小橋流水、炊煙裊裊、南通花鼓，江南魚米之鄉(xiāng)，馬頭墻，折扇堂，泗水同堂，竹林庭院。
“印象·南通”餐飲主題街把吃升級為一種文化。
兒童主題街區(qū)——上海顓橋萬達廣場
在上海顓橋萬達廣場三樓，有一個海底小縱隊主題街區(qū)，從購物街、到休息區(qū)、洗手間，到處都是海底小縱隊元素，營造出五彩斑斕的夢幻環(huán)境，仿佛讓人置身于海底童話世界。
場景化、IP化是購物中心兒童區(qū)域規(guī)劃布局的升級方向。據(jù)悉，這個海底小縱隊主題街區(qū)將會在越來越多的萬達廣場內(nèi)復(fù)制。
（來源：聯(lián)商網(wǎng) 資料來自萬達集團）
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