2017 年 9 月，the bálancing 徐家匯店開幕時(shí)，它被認(rèn)為是百聯(lián)集團(tuán)為旗下的傳統(tǒng)商場(chǎng)吸引年輕人的一種方式。the bálancing 的采購(gòu)總監(jiān)莊綠依也曾在一次采訪中說，“希望吸引來更多的年輕顧客來到這里，營(yíng)造家庭式購(gòu)物的和諧氛圍”。
鑒于 the bálancing 徐家匯東方商廈店販賣販?zhǔn)?Acne Studios 、Jil Sander、Maison Margiela 這類國(guó)際品牌，也不乏 Yirantian、Shushu/Tong和 Xu Zhi 等中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌，“家庭式購(gòu)物”氛圍要實(shí)現(xiàn)恐怕不是太容易。
莊綠依拒絕透露該店的營(yíng)業(yè)狀況。
我們?cè)谝粋�(gè)工作日的晚上去這家店看了看，它的女裝和男裝分設(shè)于商場(chǎng)二樓和四樓，在商場(chǎng)關(guān)門前的一個(gè)小時(shí)里，有兩、三個(gè)客人路過女裝部分看了一圈，和整個(gè)商場(chǎng)二樓其它的女裝店鋪情況類似——商場(chǎng)工作人員要遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于顧客。
店鋪的工作人員稱，店內(nèi)的庫存不多，每件單品最多四件，男裝會(huì)比女裝好賣一點(diǎn)，因?yàn)槟行灶櫩土?xí)慣“看中就買”。比如新一季到貨的中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌 STAFF ONLY 的一款亮黃色的男式衛(wèi)衣，就沒貨了。
去年 12 月，第二家 the bálancing 浦東丁香國(guó)際商業(yè)中心開業(yè)，不過在入駐品牌的選擇上更講究實(shí)穿性、更日常一點(diǎn)。莊綠依接受好奇心日?qǐng)?bào)采訪時(shí)表示，丁香店距離市中心 CBD 略遠(yuǎn)，但因?yàn)橹苓叺男^(qū)和辦公樓不少，工作日和周末的客流量“都很可觀”，像是英國(guó)品牌 Joseph 就賣得不錯(cuò)。
第二家 the bálancing 并沒有開在百聯(lián)集團(tuán)旗下的商場(chǎng)內(nèi)。莊綠依稱，“當(dāng)初選擇丁香國(guó)際商業(yè)中心主要還是考慮它的地理位置，商場(chǎng)給出了一樓的位置，再綜合考慮整體商城配置和周邊客群，決定了店鋪的選址”。
莊綠依說，the bálancing 的第三家店將于今年第三家季度開業(yè)，選址太古匯，仍然并非百聯(lián)旗下的商業(yè)地產(chǎn)�？紤]到太古匯的核心商圈位置和龐大的年輕消費(fèi)者，莊綠依打算在“市中心試試水”。 但這也意味著 the bálancing 要直面步行 15 分鐘范圍內(nèi)的另外兩家更成熟的買手店的競(jìng)爭(zhēng)——中銀泰富的 I.T 和恒隆廣場(chǎng)的 JOYCE。
莊綠依的團(tuán)隊(duì)從 10 corso como 出來，擁有相當(dāng)豐富的采購(gòu)經(jīng)驗(yàn)，不過集團(tuán)內(nèi)的大多數(shù)人卻對(duì)買手店不了解，仍然持觀望態(tài)度，內(nèi)部重大決策需要去適應(yīng)國(guó)企的流程。
“比如要寫很多報(bào)告，你需要通過報(bào)告把事情說清楚，拿去給領(lǐng)導(dǎo)簽字”，莊綠依解釋說，在這樣的情況下，她的團(tuán)隊(duì)只能速度更快、更頻繁地上報(bào)，才能在最短時(shí)間內(nèi)得到回應(yīng)。
莊綠依觀察到 the bálancing 的消費(fèi)者中，有一半客戶在店內(nèi)首次看到某件產(chǎn)品，就會(huì)直接下單購(gòu)買。目前的兩家店有分別有著固定的客戶群體，丁香店多是周邊的居民和上班族，徐家匯也會(huì)有一些慕名而來的客人。
意大利買手店 10 Corso Como 自 2013 年進(jìn)入中國(guó)，從 2015 起業(yè)績(jī)不斷下滑，去年二月關(guān)閉了北京的分店。
不過中國(guó)本土買手店的熱情高漲。公開數(shù)據(jù)顯示，2015 年，全國(guó)買手店有 1636 家，2017 年激增至 3781 家。越來越多的購(gòu)物中心、商城開始試探買手店的模式，2016 年，上海芮歐百貨與開了家 Assemble by Réel，去年 9 月，首家“萬達(dá)優(yōu)選”落戶北京通州萬達(dá)百貨三樓。
the bálancing 被寄希望于給百聯(lián)集團(tuán)的直營(yíng)模式帶來新契機(jī)。“包括我們現(xiàn)在引入的這些品牌，將來也有可能跟他們合作開單品店，百聯(lián)自己也在找一些投資目標(biāo)”，莊綠依形容。
(來源：好奇心日?qǐng)?bào) 胡曉琪）
長(zhǎng)沙五一商圈迎來第三次升級(jí)換代 百聯(lián)東方停止?fàn)I業(yè)
百聯(lián)股份試點(diǎn)職業(yè)經(jīng)理人制度 建立三大事業(yè)部
長(zhǎng)沙百聯(lián)東方商廈將整體退出樂和城 今年開百聯(lián)奧萊
濟(jì)南今年擬開華潤(rùn)萬象城、百聯(lián)奧萊等購(gòu)物中心
實(shí)探百聯(lián)首個(gè)城市奧萊上海UMAX悠邁生活廣場(chǎng)
搜索更多: 百聯(lián)
