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圖為Stella McCartney最新的環(huán)保時尚廣告大片
作為一個環(huán)保時尚的倡議者，Stella McCartney在其設(shè)計中從未使用任何動物制品或皮革。在她的引導(dǎo)下，開云集團旗下其它品牌也逐漸向環(huán)保時尚轉(zhuǎn)型。去年底，集團核心品牌Gucci突然宣布徹底告別動物皮草，在業(yè)界與消費者中均獲得積極反響。
得益于此，開云集團于今年初在瑞士達沃斯世界經(jīng)濟論壇上被評為去年可持續(xù)發(fā)展程度最高的時尚服飾奢侈品零售集團。集團首席可持續(xù)發(fā)展官兼國際機構(gòu)事務(wù)主管Marie-Claire Daveu表示，這一排名是對集團繼續(xù)追求“更可持續(xù)的奢侈品”的動力。
值得關(guān)注的是，Stella McCartney 并不是開云集團今年第一個試圖剝離的品牌。
今年1月，開云集團將70%的Puma股份分配給股東，其中 Artémis 將成為持有Puma 29%股份的“長期戰(zhàn)略股東”，另外約有55%的股票在資本市場流通，而集團持有的Puma股份則減少至16%。
Fran?ois-Henri Pinault在宣布該決策后表示，將Puma股份分配給股東會是集團歷史上一個重要的里程碑，這意味著集團未來將全身心投入到奢侈品行業(yè)中，繼續(xù)通過大膽且持續(xù)的創(chuàng)新來贏得更多市場份額。
據(jù)悉，Stella McCartney目前有超過50%的收入來自成衣業(yè)務(wù)，配飾業(yè)務(wù)也處于加速增長階段，占總銷售額約三分之一。如今 Stella McCartney 在全球有 30 家直營店、20 家特許經(jīng)營店，在超過 70 個國家擁有 600 個批發(fā)客戶。
雖然開云集團從未公布Stella McCartney的具體銷售數(shù)據(jù)，但該品牌在集團總收入中的占比遠小于Gucci、Saint Laurent等核心品牌。據(jù)花旗銀行分析師Thomas Chauvet在周三給投資者的一封信中預(yù)計，Stella McCartney在2017年的銷售額約為2.6億歐元，占開云集團奢侈品部門銷售額的2%。
另據(jù)英國Companies House文件顯示，在截至2016年12月31日的12個月內(nèi)，Stella McCartney在英國地區(qū)的營業(yè)額增長31%至4170萬英鎊，利潤則大漲42.5%至700萬英鎊。
Berenberg的分析師早前在一份報告中表示，雖然Stella McCartney在開云集團的其它奢侈品部門中占較小的份額，但分拆后仍將對集團的盈利造成一定沖擊。
另有分析認(rèn)為，對于 Stella McCartney 而言，單飛后僅憑一己之力在時尚行業(yè)中繼續(xù)踐行可持續(xù)發(fā)展的理念并不容易，因為其對環(huán)保時尚的堅持為品牌的經(jīng)營增加了許多額外成本。
Stella McCartney在接受媒體采訪時曾表示，“在時尚界稍落后，就會被困在奢侈品這個美麗的窘境中，因此我們需要升華。但歷史是永恒的，我們需要知道且珍惜這一點，并且把永恒的東西帶上進入下一個階段。”顯然，Stella McCartney未來的路仍將面臨艱難挑戰(zhàn)。
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