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上周四，志玲姐姐代言的中國內(nèi)衣龍頭品牌——都市麗人（02298-HK）發(fā)布2017年全年業(yè)績公告。
公告開頭的財務(wù)概要中有三組數(shù)據(jù)非常有意思：2017年全年都市麗人錄得收入45.42億元，同比微增0.7％；實現(xiàn)經(jīng)營利潤率9.2％；但都市麗人的經(jīng)營利潤卻在2017年內(nèi)實現(xiàn)37.4％的增幅，達到4.2億元。
按最基本的財務(wù)公式“利潤=收入-費用”，收入微增、利潤猛漲的原因只有一個，那就是都市麗人于2017年大幅削減了費用開支。綜合損益表顯示，2017年都市麗人分別于銷售及營銷費用、一般及行政費用削減開支0.97億元、0.51億元。對此，都市麗人的解釋是由于年內(nèi)主動調(diào)整銷售及分銷渠道，關(guān)閉多家錄得虧損的門店，并談判降低門店租金以及減少非必要的人力資源開支所致。
瘋狂關(guān)店，原因何在？
關(guān)店保利潤？聽上去有點窘迫，何況都市麗人2017年的關(guān)店速度著實嚇人。一年關(guān)店362家，幾乎每天都有一家！關(guān)店如此“神速”，難免讓人懷疑背后是否另有隱情？難道和去年同復(fù)星簽署的億元對賭協(xié)議有關(guān)？
去年復(fù)星全資子公司溢價入股都市麗人，要求都市麗人2017年營收同比增長幅度不得低于3％，2018年不低于6％，或是2018年營收較2016年增長不低于9.18％。利潤方面也有類似要求，要求2017年、2018年同比增幅不得低于20%、15%，或是2018年較2016年利潤增長不低于38％。如果不能達到對賭要求，都市麗人則需向復(fù)星賠付1億港元。那么都市麗人大規(guī)模關(guān)店究竟是不是為免于賠付使出的權(quán)宜之計呢？
一個不能忽視的事實是都市麗人向加盟商銷售和零售產(chǎn)生的收入雖然下降，但借助電子商務(wù)平臺實現(xiàn)的收入?yún)s同比增長了73.5％。去年都市麗人還同京東達成了深度合作，京東承諾拿出全渠道宣傳資源，并利用平臺大數(shù)據(jù)為都市麗人篩選目標客戶，京東物流還將承擔(dān)部分門店的調(diào)貨配送功能。換言之，都市麗人正主動向電商業(yè)務(wù)發(fā)展。
何況復(fù)星同都市麗人的對賭協(xié)議并未絕對要求2017年營收增幅達到3％，如果2018年營收較2016年增長幅度超過9.18％也視為都市麗人營收達標，因此都市麗人眼下并沒有賠付壓力。基于以上兩點，大規(guī)模關(guān)店應(yīng)當(dāng)只是單純的業(yè)務(wù)調(diào)整，并適當(dāng)為電商業(yè)務(wù)騰挪資源。由此產(chǎn)生了一個新的問題：線上賣內(nèi)衣，靠譜嗎？ 共2頁 [1] [2] 下一頁 都市麗人瘋狂關(guān)店背后的真相 都市麗人去年收入突破45億 最新合作伙伴是Kappa 去年門店下降362家 都市麗人線下收入下跌 都市麗人2017凈利潤上升31% 門店減少362家 La Perla再次易主，入股都市麗人的復(fù)星競購敗北 搜索更多: 都市麗人 |
