奢侈品行業(yè)在過(guò)去的一年內(nèi)進(jìn)入回暖期，市場(chǎng)利好消息不斷，不過(guò)在數(shù)字化潮流的影響下，市場(chǎng)的排位已經(jīng)悄然出現(xiàn)變化。

　　法國(guó)奢侈品牌愛(ài)馬仕昨日發(fā)布財(cái)報(bào)稱(chēng)，得益于皮具銷(xiāo)售強(qiáng)勁和積極的匯率，2017年凈利潤(rùn)同比大漲11%至12億歐元，經(jīng)常性運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)大漲13%至19.22億歐元，符合分析師預(yù)期。

　　愛(ài)馬仕于上月發(fā)布2017年銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，全年銷(xiāo)售額按恒定匯率增長(zhǎng)6.7%至55億歐元，在收入規(guī)模上，短短一年被一路狂奔的Gucci拋在后面，后者去年收入錄得62億歐元反超了7億歐元。而在2016年，愛(ài)馬仕的收入為50億，Gucci的收入才為43.78億歐元。

　　財(cái)報(bào)顯示，2017年愛(ài)馬仕在所有地區(qū)市場(chǎng)的營(yíng)收均錄得增長(zhǎng)，期內(nèi)，品牌繼續(xù)完善分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)完成翻新工作及新開(kāi)店近二十家。

　　按地區(qū)分：

　　除日本外的亞太市場(chǎng)的銷(xiāo)售額按當(dāng)時(shí)匯率計(jì)增長(zhǎng)9.5%至19.46億歐元，而按固定匯率計(jì)則為增長(zhǎng)11.3%，得益于大中華區(qū)及南亞國(guó)家銷(xiāo)售表現(xiàn)強(qiáng)勁，該地區(qū)已成為銷(xiāo)售額貢獻(xiàn)最大的市場(chǎng);

　　日本地區(qū)按當(dāng)時(shí)匯率計(jì)算增長(zhǎng)1%至7.16億歐元，按固定匯率計(jì)算則增長(zhǎng)4.1%;

　　歐洲地區(qū)按當(dāng)時(shí)匯率計(jì)算增長(zhǎng)6.9%至17.99億歐元，按固定匯率計(jì)算則增長(zhǎng)7.7%,其中品牌本土市場(chǎng)法國(guó)的銷(xiāo)售額錄得 5%的增幅;

　　美國(guó)地區(qū)按當(dāng)時(shí)匯率計(jì)算增長(zhǎng)5,8%至9180萬(wàn)歐元，按固定匯率計(jì)算則增長(zhǎng)4.1%;

　　其他地區(qū)按當(dāng)時(shí)匯率計(jì)算增長(zhǎng)19.8%至7.16億歐元，按固定匯率計(jì)算則增長(zhǎng)19.9%，得益于巴西圣保羅地區(qū)新門(mén)店開(kāi)業(yè)助推銷(xiāo)售。

　　按品類(lèi)分：

　　核心手袋和馬具部門(mén)銷(xiāo)售額按當(dāng)時(shí)匯率增長(zhǎng)7.6%至28億歐元，按恒定匯率計(jì)算則增長(zhǎng)9.7%, Birkin、Constance、Kelly 和 Lindy 等經(jīng)典手袋款式依舊暢銷(xiāo);

　　成衣配飾部門(mén)銷(xiāo)售額按當(dāng)時(shí)匯率增長(zhǎng)7.5%至11.81億歐元，按恒定匯率計(jì)算則增長(zhǎng)9.4%;

　　絲綢和紡織品部門(mén)銷(xiāo)售額按當(dāng)時(shí)匯率計(jì)算增長(zhǎng)3.7%至5.34億歐元，按恒定匯率計(jì)算則增長(zhǎng)5.7%，該部門(mén)的產(chǎn)品無(wú)論是面料還是設(shè)計(jì)都在持續(xù)創(chuàng)新，以滿(mǎn)足消費(fèi)者不斷變化的喜好;

　　香水部門(mén)去年銷(xiāo)售額按當(dāng)時(shí)匯率計(jì)同比大漲 9.8%至2.87億歐元，按恒定匯率計(jì)算則增長(zhǎng)10.1%，增幅最為顯著;

　　愛(ài)馬仕手表業(yè)務(wù)增幅較小，按當(dāng)時(shí)匯率計(jì)算僅為 0.3%，達(dá)到1.57億歐元，但品牌首次在日內(nèi)瓦展會(huì)上展出的手表深受業(yè)界好評(píng);

　　包括珠寶、生活藝術(shù)和餐具等在內(nèi)的愛(ài)馬仕其它業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額按當(dāng)時(shí)匯率計(jì)算增長(zhǎng)8.6%至3.65億歐元，按恒定匯率計(jì)算則增長(zhǎng)10.5%。

　　截止目前，愛(ài)馬仕全球共有員工人數(shù)為1.3萬(wàn)名員工和15個(gè)生產(chǎn)基地，品牌預(yù)計(jì)到2020年，將在法國(guó)成立兩家新工廠(chǎng)以滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)皮具產(chǎn)品不斷上升的需求，并為每家工廠(chǎng)聘請(qǐng)250位皮具工匠。

　　有分析師指出，奢侈品手袋仍被許多新興市場(chǎng)視作優(yōu)質(zhì)的投資機(jī)會(huì)。據(jù)奢侈品電商寺庫(kù)發(fā)布的《中國(guó)奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)白皮書(shū)》顯示，皮革產(chǎn)品以6%的占比位居中國(guó)2016年奢侈品消費(fèi)第三，僅次于酒類(lèi)和服裝。

　　愛(ài)馬仕首席執(zhí)行官 Axel Dumas 此前接受采訪(fǎng)時(shí)指出，愛(ài)馬仕 Birkin、Constance、Kelly 和 Lindy 等經(jīng)典手袋款在包括中國(guó)在內(nèi)的亞太地區(qū)依舊暢銷(xiāo)。

　　Axel Dumas表示，女性在時(shí)尚和奢侈品的消費(fèi)增幅正不斷擴(kuò)大，同時(shí)中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越喜愛(ài)特殊工藝制作的奢侈品，購(gòu)買(mǎi)品類(lèi)在逐步擴(kuò)大，而愛(ài)馬仕恰恰能夠從中獲益。

　　為了更好地?fù)屨贾鸩綇?fù)蘇的中國(guó)奢侈品市場(chǎng)，一向保守的愛(ài)馬仕開(kāi)始采取了線(xiàn)上、線(xiàn)下同步擴(kuò)展的策略。除了北上廣等一線(xiàn)城市，品牌逐漸滲透至中國(guó)杭州、成都等準(zhǔn)一線(xiàn)城市，預(yù)計(jì)今年將在長(zhǎng)沙開(kāi)設(shè)一家新的旗艦店。

　　愛(ài)馬仕在財(cái)報(bào)發(fā)布后表示，將在年底對(duì)中國(guó)官網(wǎng)進(jìn)行改版。去年 10 月 23 日，愛(ài)馬仕首次在微信開(kāi)設(shè)限時(shí)體驗(yàn)店，發(fā)售其與 Apple 合作的智能手表，同年12月，品牌又通過(guò)微信發(fā)售四款男女裝鞋履，其中一款 Player 女士運(yùn)動(dòng)鞋僅在中國(guó)內(nèi)地發(fā)售，定價(jià)為 7050 元至 7700 元。

　　伯恩斯坦研究公司高級(jí)分析師Mario Ortelli表示，電商已經(jīng)影響了62%的奢侈品購(gòu)買(mǎi)行為，包括商品查詢(xún)和采購(gòu)兩個(gè)階段在內(nèi)，在線(xiàn)銷(xiāo)售已成為奢侈品行業(yè)最重要的增長(zhǎng)引擎。

　　不過(guò)愛(ài)馬仕的數(shù)字化還是落后LVMH和開(kāi)云集團(tuán)。開(kāi)云集團(tuán)旗下奢侈品牌Gucci不僅每個(gè)月在社交媒體上推出熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)，其創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele也成為Instagram最受歡迎設(shè)計(jì)師，已連續(xù)8個(gè)季度領(lǐng)跑奢侈品行業(yè)。

　　而LVMH旗下最保守的奢侈品牌 Céline 于去年底正式推出帶有電商服務(wù)的官網(wǎng)后，Chanel也在2月收購(gòu)了英國(guó)奢侈品電商Farfetch的少數(shù)股份，雙方將合作開(kāi)發(fā)數(shù)字服務(wù)。

　　千禧一代是重新定義奢侈品市場(chǎng)未來(lái)十年發(fā)展方向的關(guān)鍵群體。

　　據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，去年第一季度，Gucci的增長(zhǎng)速度首次超過(guò)開(kāi)云旗下的另一奢侈品牌Saint Laurent, 在該季度收入錄得猛漲51%至13.54億歐元，同比增長(zhǎng)48.3%，是20年來(lái)最強(qiáng)勁的增長(zhǎng)，得益于收購(gòu)的Dior時(shí)裝部門(mén)業(yè)績(jī)表現(xiàn)突出，LVMH去年也連續(xù)4個(gè)季度獲得兩位數(shù)增長(zhǎng)。去年旗下包括核心品牌LV的時(shí)裝皮具部門(mén)銷(xiāo)售額同比大漲13%至154.72億歐元，按固定匯率計(jì)算則錄得21%的顯著增長(zhǎng)。

　　值得關(guān)注的是，在各大奢侈紛紛搶占年輕化市場(chǎng)的大趨勢(shì)下，Axel Dumas早前表示愛(ài)馬仕并未刻意地去迎合年輕人的喜好。

　　截至今日發(fā)稿，愛(ài)馬仕股價(jià)上漲0.17% 至每股464.8歐元，目前市值約為489億歐元。

　�。▉�(lái)源：時(shí)尚頭條網(wǎng) 王乙婷）

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