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電商
電商也成為拉動化妝品銷售的重要一環(huán)。
“中國的線上市場正在呈爆炸式的增長。我們大部分的實體分銷網(wǎng)絡都位于人流量較大的一二線城市，目前有六百多個城市并沒有我們的奢侈美妝的實體分銷渠道，但是那里的消費者們都在通過天貓等線上渠道購買我們品牌的商品。”Freda說道：“我們的很多品牌都還沒有進入中國市場，而進入中國市場的品牌中也有很多還沒有入駐天貓等電商平臺。因此我們未來的一個重要任務，就是繼續(xù)拓展線上和線下的分銷網(wǎng)絡，將更多的品牌帶到更多的市場和渠道。”
因此DARPHIN朵梵首登中國就首發(fā)天貓旗艦店。
“2017年我們在中國的電商銷售占了總銷售額的四分之一，2018年可能會達到三分之一。我們在中國的電商業(yè)務可以說是全球發(fā)展最好的”。去年9月Jean-Paul Agon對媒體表示，美國和歐洲的數(shù)字只有10％-15％，中國基本是其他市場的2倍。
目前歐萊雅旗下23個品牌中，有18個都入駐了天貓。除了前不久阿瑪尼入駐外，圣羅蘭(YSL)的天貓旗艦店也已經(jīng)開張。
科技
化妝品行業(yè)越來越重視AR(增強現(xiàn)實)技術。
Estée Lauder(雅詩蘭黛)也在其網(wǎng)站和移動網(wǎng)站上推出了基于AR技術的產(chǎn)品試用功能。隨著房間光線的變化，用戶能夠看到不同產(chǎn)品的試用效果，該技術還能夠彌補照片和視頻中缺乏的質感和光澤。通過AR功能，用戶能夠嘗試品牌在電商網(wǎng)站上推出的很多眼影和口紅。
歐萊雅也重視數(shù)字化建設。
3月16日，歐萊雅集團宣布收購加拿大美妝數(shù)字技術公司ModiFace所有股份。據(jù)悉，ModiFace致力于將增強現(xiàn)實(AR)及人工智能技術應用于美妝行業(yè)，歐萊雅集團希望通過此次收購，將ModiFace最具創(chuàng)新性的技術應用到旗下34個國際品牌的美妝體驗中。
歐萊雅首席數(shù)字官Lubomira Rochet表示：ModiFace是集團收購的首個非美容品牌， 此次收購標志著歐萊雅進入數(shù)字增長計劃的新階段。“數(shù)字技術正在徹底重塑美妝行業(yè)，擁有新技術將會帶來巨大的競爭優(yōu)勢，與數(shù)字技術合作伙伴共同建立一個更強大的數(shù)字網(wǎng)絡是歐萊雅當前的首要目標”，Rochet 說道。
�。▉碓矗郝�(lián)商網(wǎng) 羅秀玲） 共2頁 上一頁 [1] [2] 歐萊雅集團主席最新演講：去年研發(fā)投入近70億 歐萊雅集團第一次收購非美妝類公司 后者是家AR公司 歐萊雅首次收購科技公司 數(shù)字化戰(zhàn)略進入新階段 外資美妝品牌排行榜：歐萊雅最受青睞 資生堂受冷落 歐萊雅殺進美容產(chǎn)品定制領域 醫(yī)美會是行業(yè)趨勢嗎？ 搜索更多: 歐萊雅 |
