|
正如李寧所說(shuō)的一樣，在接下來(lái)的幾年中，李寧體育一直未松懈下來(lái)，始終苦苦探尋轉(zhuǎn)型之道。
2016年，李寧開(kāi)始加大直營(yíng)店的分布，并開(kāi)始重視跑步領(lǐng)域，在北京和上海等地開(kāi)設(shè)了iRun俱樂(lè)部；2017年，李寧稱(chēng)，已經(jīng)基本完成了品牌大方向的轉(zhuǎn)變，2017年上半年，李寧體育的收入同比增長(zhǎng)11.4%至39.96億元，凈利潤(rùn)大漲67%至1.89億元。
業(yè)界普遍認(rèn)為，李寧轉(zhuǎn)型的成功在于很好地利用了社交網(wǎng)絡(luò)和電商渠道。這次在紐約時(shí)裝周上的亮相就是一個(gè)很好的例子。
此次火爆網(wǎng)絡(luò)的新系列名為“悟道”。由那組被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)的照片上可以看出，該系列采用了時(shí)下最受歡迎的時(shí)尚元素，融入了特色鮮明的漢字和懷舊的圖案，并將代表中國(guó)奧運(yùn)會(huì)的經(jīng)典顏色（番茄炒蛋）搬上了秀場(chǎng)，致敬了奧運(yùn)歷史上第一套中國(guó)領(lǐng)獎(jiǎng)服。業(yè)界認(rèn)為，這使得國(guó)民的民族認(rèn)同感大大提高，市場(chǎng)反響頗好，在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了“這還是我認(rèn)識(shí)的李寧嗎”的病毒式刷屏。以此為良好的開(kāi)端，創(chuàng)始人李寧也在2018年劍指重回輝煌時(shí)期的100億元年收入目標(biāo)。
出路何在
當(dāng)然，要想真的重返輝煌也沒(méi)那么容易。
目前體育服裝行業(yè)的老大毫無(wú)疑問(wèn)還是安踏。2016年，安踏、李寧、特步、361°4家公司共實(shí)現(xiàn)營(yíng)收317.8億元人民幣，較2015年的279.69億元上升13.63%。不過(guò)，在這個(gè)增長(zhǎng)率下只有安踏一家跑贏均值且大幅超出，另外3家（李寧13.1%、361°12.6%、特步1.9%）不管是在體量上還是在增長(zhǎng)率上，都較為遜色。
在毛利方面，四大品牌總毛利率為146.05億元，平均毛利率46%，其中李寧（46.2%）和安踏（48.4%）在平均值之上，特步（43.2%）和361°（42%）兩家在均值之下。
2016年四大品牌的凈利潤(rùn)總和為39.60億元，較2015年的31.96億元大幅增長(zhǎng)23.9%。但安踏一家公司就占據(jù)了這四個(gè)品牌凈利潤(rùn)總和超過(guò)60%的份額，其次是增幅最大的李寧體育，從2015年0.14億元飆升至2016年的6.43億元。特步（5.28億元）和361°（4.03億元）兩家均比上一年度有兩位數(shù)的同比下降。
2018年2月27日，安踏宣布2017年?duì)I收達(dá)到166.9億元人民幣，在數(shù)字上仍然遠(yuǎn)勝于李寧體育。而無(wú)論是在創(chuàng)新轉(zhuǎn)型還是在攻占國(guó)際市場(chǎng)的布局上，安踏與李寧體育的競(jìng)爭(zhēng)也毫無(wú)疑問(wèn)將會(huì)異常激烈。
當(dāng)然，無(wú)論是去年《戰(zhàn)狼2》的成功還是今年李寧“悟道”的刷屏，都顯示了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)“國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)”日益強(qiáng)烈的期待和需求。李寧能否更好地借助這個(gè)東風(fēng)？
《投資者報(bào)》 記者 劉露揚(yáng) 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 達(dá)芙妮能否復(fù)制李寧式的觸底反彈？ 安踏出海：李寧的冒險(xiǎn)遭遇曾讓安踏心有余悸 361度與安踏李寧的差距在拉大 一年關(guān)店超過(guò)500家 一年關(guān)店超過(guò)500家 361度與安踏、李寧的差距在拉大 中國(guó)服裝業(yè)復(fù)蘇：海外收購(gòu)潮涌現(xiàn) 李寧靠服裝周逆襲 搜索更多: 李寧 |
