繼老牌奢侈品最佳CP組合其一的LV兩年前獨(dú)自離開力寶廣場后，獨(dú)守空房的杰尼亞于2017年中迎來了年輕性感的“維多利亞的秘密”，但老少配組合并未能引發(fā)市場熱捧。今年2月底杰尼亞也終于離開了安營8年的力寶廣場，于是，力寶廣場如何為維多利亞的秘密找個最匹配的伴侶成為業(yè)內(nèi)熱議話題。
繼LV淮海路旗艦店2016年2月黯然停業(yè)后，與原LV旗艦店相視而立的杰尼亞全球概念店亦于今年2月28日閉店。至此，力寶廣場左右兩大奢侈品“門神”旗艦店相繼謝幕。
杰尼亞全球概念店閉店 接盤俠引猜想
近日，《聯(lián)商網(wǎng)》上海商業(yè)情報(bào)處近日探訪上海力寶廣場，發(fā)現(xiàn)奢華男裝品牌Ermenegildo Zegna杰尼亞所在位置大門緊閉，里面漆黑一片，與旁邊維多利亞的秘密門店燈光熠熠相比，顯得十分清冷。走進(jìn)一看，杰尼亞門店入口處已張貼出停業(yè)通知，告知該店已于2月28日正式關(guān)閉。
▲力寶廣場杰尼亞全球概念店已撤離，圖片拍攝者：郭歆曄
《聯(lián)商網(wǎng)》從杰尼亞中國官網(wǎng)查詢到，杰尼亞目前在上海僅剩8家門店，分別位于淮海中路iapm、陸家嘴ifc、南京西路恒隆廣場、虹橋尚嘉中心、浦東八佰伴、虹橋機(jī)場、青浦百聯(lián)奧萊、佛羅倫薩小鎮(zhèn)奧萊。
2010年，杰尼亞以全球概念店的姿態(tài)挺進(jìn)上�；春Ｂ�，入駐力寶廣場西門神位置。它不僅是中國大陸地區(qū)的首家概念店，面積更問鼎亞洲之最，占地約1100平方米！這里擁有杰尼亞旗下的全線產(chǎn)品，VIP豪華購物區(qū)更提供了量身定制等尊貴的個性化服務(wù)。
該店因此成為淮海路最引人矚目的精品店之一，與伴侶東門神LV淮海旗艦店以及二樓的中國本土奢侈服飾品牌NE.TIGER東北虎成為力寶廣場三大奢侈品當(dāng)家品牌，一時風(fēng)光無限，成為淮海路上一道獨(dú)特的風(fēng)景。
然而6年后，即2016年2月，LV力寶廣場旗艦店關(guān)門歇業(yè)，原鋪位被全球高級性感內(nèi)衣品牌Victoria's Secret維多利亞的秘密取而代之。
兩年后的今天，NE.TIGER東北虎也已撤離，鋪位封閉圍擋中。杰尼亞也步LV“后塵”，關(guān)閉了其在中國的首家概念店，退出淮海路。與兩年前LV撤出、替補(bǔ)者被熱議的局面相似，誰將接檔杰尼亞，繼續(xù)在淮海路上獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，已經(jīng)起了不少風(fēng)聲。
維多利亞的秘密“男友”呼之欲出？
1、商業(yè)伴生
商界素有伴生現(xiàn)象，例如H&M和ZARA，LV和杰尼亞，肯德基和麥當(dāng)勞，星巴克和Costa諸如此類。維密的最佳伴生品牌無疑是同樣帥氣性感的A&F和Hollister。當(dāng)然也不排除酷酷的街頭潮牌、健康迷人的運(yùn)動品牌或知名時尚女裝品牌。
有業(yè)內(nèi)人士向《聯(lián)商網(wǎng)》表示，三大奢侈品齊齊退出力寶廣場，說明該商場原先奢侈品定位過高導(dǎo)致曲高和寡。鑒于LV及維密均主打女性消費(fèi)者，且維密女性性感氛圍更為濃厚，男裝名牌杰尼亞的接盤者預(yù)計(jì)仍定位于男性消費(fèi)者。
綜合商圈、定位、選址、品牌組合等多重因素，男性荷爾蒙氣息爆棚的美國休閑服飾品牌Abercrombie & Fitch（以下簡稱A&F）或其旗下的年輕副線品牌Hollister成為接盤俠的可能性很大。值得一提的是，與維密一樣，A&F和Hollister的性感營銷也一直很轟動。
緣何鎖定A&F（包括Hollister），并非無跡可尋。我們知道，客層定位相似的品牌其選址往往具有共性，LV和杰尼亞不僅在力寶廣場結(jié)為友鄰，還一致入駐了陸家嘴ifc、南京西路恒隆廣場、虹橋尚嘉中心。
那么維密的“親密愛人”會是誰？綜合全國及全球維密的選址可以發(fā)現(xiàn)，維密往往和A&F或Hollister成為近鄰，例如維密中國大陸首店進(jìn)駐的上海來福士，同樣是Hollister中國大陸首店所在項(xiàng)目。所以不難理解，與維秘中國大陸旗艦店最登對、呼聲最高的partner是誰了。
維多利亞的秘密開業(yè)活動通常包含性感的維密天使模特與粉絲互動，還有簽售和拍攝活動。A&F門店則往往聚集了幾十名來自不同國家、不同膚色的男模，他們赤裸上身，秀出肌肉和健康的身材，任由客人合照留念。盡管A&F如今已經(jīng)棄用了性感營銷方式，現(xiàn)在的開業(yè)儀式上，所有男模都穿上了外衣，但高顏值與迷人的微笑依舊是殺手锏。
▲▼ 維密天使和A&F男模，圖片來源于網(wǎng)絡(luò)
2、A&F加快拓店
據(jù)了解，A&F在上海有兩家門店，分別位于南京西路靜安嘉里中心和陸家嘴ifc。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，在截至2月3日的第四季度內(nèi)，A&F集團(tuán)銷售額同比大漲15%至11.93億美元，營業(yè)利潤為1.4億美元，是去年同期的兩倍，凈利潤同比暴漲52.1% 至7420萬美元。2017年全年，A&F集團(tuán)凈利潤（經(jīng)調(diào)整后）為4500.5萬美元，而2016年時，公司尚虧損40.7萬美元。
在泥沼中掙扎已久的A&F終于揚(yáng)眉吐氣了一番，并開始加快拓展步伐，香港市場率先得到體現(xiàn)。原本于2016年底退出香港的A&F于2017年年底東山再起，在海港城開設(shè)631平方米的全新概念店。據(jù)悉，香港海港城店是其2017年6個全新概念門店計(jì)劃中的一部分，除海港城店外，其他5間均位于美國國內(nèi)。
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