中國最大的鞋履零售公司百麗集團(tuán)有了新動作：“定制鞋”。

　　百麗旗下去年新成立的的子公司意礴科技（以下簡稱意礴）在官方微信公眾號中推送了“意礴定制商城正式上線”的消息。消費(fèi)者可以在實(shí)體店測量腳部之后，在意礴網(wǎng)站“定制”鞋履。

　　要買百麗的“定制鞋”，消費(fèi)者需要先在品牌門店用 3D 足型掃描儀對腳部進(jìn)行掃描。意礴稱這種掃描儀采用“非接觸式散斑結(jié)構(gòu)光三維測量技術(shù)”的技術(shù)，能對腳型進(jìn)行 360 度掃描。

3D足型掃描儀

　　百麗稱它們在全國一百八十多個(gè)城市的一千多家店面提供這種服務(wù)。不過，意礴的微信公眾號頁面中還無法查詢具體地址。官方介紹稱 3D量腳器除了足長、足高、足圍之外還能檢測足弓、拇指翻度等，并且進(jìn)行鞋碼鞋型的推薦。去年年中，百麗就開始在自己的品牌集合店中布置這種量腳器。

線上商城

　　第二步是進(jìn)入意礴微信商城選擇鞋款和顏色等。目前商城中有女鞋有11款，分為平底、中跟和高跟鞋（僅一款，而且也只有一種材質(zhì)可選），售價(jià)在 688~899 元；男鞋有7款，分別為商務(wù)款與休閑款，價(jià)格在 798~1038 元之間。價(jià)格跟百麗旗下的大部分品牌如百麗、他她和天美意的專柜價(jià)差不多。但略低于集團(tuán)旗下的中高檔品牌。

　　除了鞋型不多，每種可以選的材質(zhì)也比較少，一般是 2~3 種已經(jīng)搭配好了的材質(zhì)和顏色（比如黑色磨砂皮和棕色小牛皮，沒有選擇黑色小牛皮的選項(xiàng)）。

　　對于制作上如何達(dá)到客制化——符合不同消費(fèi)者的腳型，百麗在目前透露的信息中并未表明。款式有限，搭配 DIY 的余地很小，除非能做到貼合腳型，否則這種“定制鞋”可能跟大規(guī)模批量生產(chǎn)的專柜產(chǎn)品區(qū)別不大。

　　意礴的“定制鞋”會在 15 個(gè)工作日之內(nèi)完成制作，快遞到消費(fèi)者手中。售后則提供 7 天退貨，30 天返修服務(wù)。

　　定制鞋不是什么特別新的概念了。耐克和阿迪達(dá)斯分別在 10 年前和 2 年前中國市場推出了定制服務(wù)。目前來看它們可以定制的鞋款更多，定制精細(xì)程度更高。比如，你可以選擇鞋腰、鞋面、鞋舌、鞋帶、鞋跟等不同部位的紋飾圖案及材質(zhì)。

　　在百麗經(jīng)營的正裝鞋的領(lǐng)域，也有一些國外的初創(chuàng)公司在做類似的事。比如拿到美國百貨公司 Nordstrom 投資的 Shoes of prey，它定制化程度更高，消費(fèi)者可以選擇鞋頭形狀、鞋跟、內(nèi)里和外里的材質(zhì)和顏色，光是色調(diào)就有 15 種之多。

　　因?yàn)槠放评匣�、未緊跟潮流趨勢、依賴的百貨渠道衰退等原因，百麗從 2014 年開始業(yè)績衰退，銷售額和利潤都有所下降。為了轉(zhuǎn)型，去年四月它接受了高瓴資本牽頭，鼎暉投資和百麗執(zhí)行董事于武和盛放參與組成的財(cái)團(tuán)的私有化邀約，收購總價(jià)為 531 億港幣。

　　2017 年 7 月，百麗正式從港交所退市。在退市前后百麗就曾表達(dá)過要嘗試新零售的意愿。不過，百麗的問題顯然不是一個(gè)“定制鞋”的服務(wù)能解決的。

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