圖為Balenciaga新舊logo對(duì)比
Balenciaga 于 1919 年由西班牙高級(jí)定制設(shè)計(jì)師 Cristóbal Balenciaga 成立，1936年落戶(hù)巴黎，被賦予了時(shí)裝歷史上別具一格的設(shè)計(jì)語(yǔ)言， Cristóbal Balenciaga 創(chuàng)造了前所未有的雕塑式廓形，專(zhuān)注于時(shí)裝結(jié)構(gòu)和整體造型的創(chuàng)造，被譽(yù)為時(shí)裝界的建筑師。
不過(guò)，Balenciaga 真正開(kāi)始走向全球是在1986年后，那年，Jacques Bogart S.A. 收購(gòu)了Balenciaga，并新設(shè)立了一條高級(jí)成衣線(xiàn)，叫“Le Dix”。
1987年10月，Balenciaga 任命了首位設(shè)計(jì)師 Michel Goma，雙方合作關(guān)系延續(xù)了整整5年，但期間并未出現(xiàn)有代表性的設(shè)計(jì)作品。直到1992年，Balenciaga 邀請(qǐng)荷蘭裔設(shè)計(jì)師 Josephus Thimister 加入，品牌才重新在高街奢侈品中占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位。
有分析認(rèn)為，真正為品牌賦予新生命力的是現(xiàn)任LV創(chuàng)意總監(jiān)Nicolas Ghesquière。早在 Josephus Thimister 在任時(shí)期，年輕的設(shè)計(jì)師Nicolas Ghesquière便已加入 Balenciaga 的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，并于 1997 年正式擔(dān)任品牌首席設(shè)計(jì)師，負(fù)責(zé) Balenciaga 男女成衣產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。
Balenciaga 復(fù)興的最大功臣、原創(chuàng)意總監(jiān) Nicolas Ghesquière
Balenciaga 上一任創(chuàng)意總監(jiān) Alexander Wang
Nicolas Ghesquière 對(duì)立體剪裁的熱愛(ài)與 Cristóbal Balenciaga 一脈相承，印花則增添了強(qiáng)烈的現(xiàn)代感。憑借有代表性的成衣系列和手袋鞋履等配飾產(chǎn)品，Balenciaga 迅速成為全球消費(fèi)者喜愛(ài)的時(shí)裝品牌，其中手袋是品牌的主打產(chǎn)品之一。
從商業(yè)的層面，Nicolas Ghesquière還通過(guò)爆款手袋機(jī)車(chē)包為品牌形象注入了前所未有的叛逆因素，并在很短的時(shí)間內(nèi)重塑了品牌形象，提升了消費(fèi)者認(rèn)知度。這款手袋至今仍然是品牌的招牌單品，為品牌貢獻(xiàn)了可觀(guān)的銷(xiāo)售。
2012年11月，Balenciaga 宣布與Nicolas Ghesquière 長(zhǎng)達(dá)15年的合作關(guān)系正式結(jié)束，并于12月宣布 Alexander Wang 成為品牌新任創(chuàng)意總監(jiān)。三年后，感到力不從心的 Alexander Wang 決定不再續(xù)約，轉(zhuǎn)而專(zhuān)心發(fā)展個(gè)人品牌業(yè)務(wù)。
作為重塑 Balenciaga 品牌的最新操刀手，Demna Gvasalia借勢(shì)于街頭文化在時(shí)尚界的全面抬頭，將Balenciaga打造成為最受年輕人歡迎的奢侈品牌。
Demna Gvasalia 大刀闊斧的改革與 Alessandro Michele 在 Gucci 的變革有異曲同工之處，都是順應(yīng)了年輕消費(fèi)者越來(lái)越重視創(chuàng)意與個(gè)性化的整體趨勢(shì)。另有分析認(rèn)為，Balenciaga的成功，靠的是奢侈品牌向潮牌的主動(dòng)靠攏，Demna Gvasalia 的舉措也是純粹的商業(yè)行為，與藝術(shù)和文化并無(wú)太大關(guān)聯(lián)。
有分析人士表示，正如Alessandro Michele對(duì)Gucci的全面革新，Demna Gvasalia令品牌從高級(jí)時(shí)裝轉(zhuǎn)向街頭文化，其顛覆相較 Gucci 甚至更加徹底。
在 Balenciaga 剛剛發(fā)布的2018春夏系列廣告大片中，Demna Gvasalia 更是將其街頭與商業(yè)屬性發(fā)揮得淋漓盡致。在該廣告大片中，品牌采用典型的拍攝方式，模特則手舉 Balenciaga 新款產(chǎn)品遮擋鏡頭，充滿(mǎn)生活感的大片不僅能夠更好地突出新一季產(chǎn)品，也令 Balenciaga 再次成為粉絲的熱議的品牌。
除了創(chuàng)意部分，Balenciaga 在管理上也在進(jìn)行更多調(diào)整與重組。新CEO Cédric Charbit 自上任后，一直致力于加速 Balenciaga 品牌全球化發(fā)展，并于去年任命Vira Capeci為品牌北美區(qū)總裁，加緊擴(kuò)張美國(guó)市場(chǎng)。
目前，在開(kāi)云集團(tuán)旗下除了Gucci、Saint Laurent、Bottega Veneta的其他奢侈品牌中，Balenciaga 在銷(xiāo)售額中的占比最大，占該類(lèi)別銷(xiāo)售額的約20%。其中，品牌有 60% 的銷(xiāo)量都來(lái)自于旗下的121間專(zhuān)賣(mài)門(mén)店。
隨著奢侈品零售的持續(xù)復(fù)蘇，現(xiàn)在行業(yè)越來(lái)越關(guān)注第二三梯隊(duì)中哪個(gè)奢侈品牌能脫穎而出，銷(xiāo)售收入挺進(jìn)10億美元俱樂(lè)部。據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年首次進(jìn)入10億美元級(jí)別俱樂(lè)部的有奢侈時(shí)尚品牌有5個(gè)，包括Fendi、UGG、Dolce&Gabbana、Moncler以及Valentino。
對(duì)開(kāi)云集團(tuán)最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手LVMH集團(tuán)而言，有分析認(rèn)為接下來(lái) Céline、Givenchy 將成為 LVMH 旗下最有潛力進(jìn)入10億歐元俱樂(lè)部的品牌。
一向遠(yuǎn)離互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的法國(guó)奢侈品牌 Céline 已經(jīng)迎來(lái)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。早前將聘請(qǐng)意大利男裝品牌 Berluti 執(zhí)行副總裁 Séverine Merle接替 Marco Gobbetti成為 Céline 新的 CEO，她已經(jīng)帶領(lǐng)Céline將向數(shù)字化升級(jí)轉(zhuǎn)型推出電商平臺(tái)，新任創(chuàng)意總監(jiān)Hedi Slimane 的加入也將為品牌帶來(lái)新的變化與活力。(相關(guān)閱讀：將成為"第二個(gè)Dior "? Phoebe Philo離任Céline的背后)
Chloé 前創(chuàng)意總監(jiān) Clare Waight Keller正式加入 Givenchy成為品牌史上首位女創(chuàng)意總監(jiān)后，品牌首席執(zhí)行官Philippe Fortunato稱(chēng)她的使命是將創(chuàng)立已65年的Givenchy提升至更高的層次。據(jù)悉，Givenchy在前創(chuàng)意總監(jiān)Riccardo Tisci掌權(quán)期間，品牌規(guī)模增長(zhǎng)了六倍以上，目前年銷(xiāo)售額已達(dá)5億歐元。
值得關(guān)注的是，開(kāi)云集團(tuán)陸續(xù)拆分 Puma 以及 Stella McCartney，強(qiáng)調(diào)將更專(zhuān)注于發(fā)展更具潛力的奢侈品牌。
開(kāi)云集團(tuán)表示，Balenciaga 品牌正在成功復(fù)蘇，在Demna Gvasalia的領(lǐng)導(dǎo)下，品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格與現(xiàn)代社會(huì)和諧一致。集團(tuán)將給予Balenciaga財(cái)力支持將此設(shè)計(jì)風(fēng)格付諸實(shí)現(xiàn)，品牌的的發(fā)展?jié)摿薮�，特別是在皮具配飾方面。
“按照這個(gè)速度，Balenciaga中期目標(biāo)會(huì)比預(yù)期更快實(shí)現(xiàn)，雖然10億歐元大關(guān)并不是預(yù)期在今年內(nèi)突破”，F(xiàn)ran?ois-Henri Pinault 表示。顯然，Balenciaga 有著更大的野心。
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