美國(guó)零售行業(yè)持續(xù)低迷，牛仔服飾品牌Levi's正加速擴(kuò)張國(guó)際市場(chǎng)。
在截至11月26日的12個(gè)月內(nèi)，Levi's母公司銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)7.7％至49億美元，凈利潤(rùn)則受債務(wù)清償影響而下滑3.3％至2.81億美元。
圖為 Levi's 母公司第四季度和 2017 財(cái)年主要業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)
得益于假日季的提振，集團(tuán)在第四季度的銷(xiāo)售額同比上漲 12.9% 至 14.7 億美元，凈利潤(rùn)則大漲 20.8% 至 1.16 億美元。
其中，集團(tuán)零售渠道銷(xiāo)售額同比大漲 20％，主要得益于零售門(mén)店的增加和電商業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，批發(fā)渠道銷(xiāo)售額則在美國(guó)和歐洲地區(qū)業(yè)績(jī)的提振下錄得 10% 的增幅。
Levi's 集團(tuán)旗下現(xiàn)擁有牛仔服裝品牌 Levi's、休閑品牌 Dockers、以批發(fā)渠道為主的低端品牌 Signature by Levi Strauss Co.和 Denizen。
圖為 Levi's 母公司第四季度和 2017 財(cái)年各地區(qū)主要業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)
按地區(qū)分：
去年全年，集團(tuán)在美國(guó)地區(qū)的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng) 3.4% 至 27.7 億美元，其中第四季度該地區(qū)的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng) 7% 至 8.55 億美元，主要得益于批發(fā)與零售渠道收入增長(zhǎng)的推動(dòng)；
受女裝業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)推動(dòng)，歐洲地區(qū)銷(xiāo)售額同比大漲 20.3% 至 13 億美元，第四季度該地區(qū)銷(xiāo)售額同比大漲 28% 至 3.74 億美元；
亞洲地區(qū)銷(xiāo)售額則增長(zhǎng) 5.1% 至 8.18 億美元，第四季度該地區(qū)銷(xiāo)售額同比上漲 13% 至 2.37 億美元。
財(cái)報(bào)發(fā)布后，集團(tuán)首席執(zhí)行官 Chip Bergh 表示 2017 財(cái)年第四季度銷(xiāo)售強(qiáng)勁，特別是國(guó)際業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)速度驚人，目前國(guó)際市場(chǎng)的銷(xiāo)售額在總收入中的占比已超過(guò) 30%，證明集團(tuán)的重組戰(zhàn)略正在生效，過(guò)去幾年集團(tuán)對(duì)業(yè)務(wù)多樣化的投資也得到了回報(bào)。
Chip Bergh 把 2017 年稱(chēng)為集團(tuán)的重要“拐點(diǎn)”，為保證業(yè)績(jī)能夠持續(xù)增長(zhǎng)，集團(tuán)今年將加大對(duì)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的投入，并進(jìn)一步縮小批發(fā)渠道業(yè)務(wù)規(guī)模。
在產(chǎn)品方面，Levi's 逐漸意識(shí)到時(shí)尚度的重要性，于去年開(kāi)始陸續(xù)與 Supreme、Off-White、Vetements 等多個(gè)潮流品牌進(jìn)行合作，最新的合作對(duì)象是Air Jordan。Chip Bergh 稱(chēng)此類(lèi)合作營(yíng)造的稀缺感獲得了消費(fèi)者的積極響應(yīng)，也為品牌創(chuàng)造了話(huà)題熱度。
對(duì)于 Levi's 的副線(xiàn)品牌 Dockers，Chip Bergh 稱(chēng)該品牌的轉(zhuǎn)型工作仍在繼續(xù)，未來(lái)將通過(guò)與批發(fā)商合作來(lái)與消費(fèi)者構(gòu)建更好的聯(lián)系。此外，Levi's的女裝業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額已連續(xù)第9個(gè)季度錄得增長(zhǎng)，成為集團(tuán)業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)引擎之一，有分析預(yù)計(jì)該品類(lèi)年均銷(xiāo)售額已突破10億美元。
受美國(guó)持續(xù)低迷的零售市場(chǎng)影響，Chip Bergh 透露，去年 Levi's 已關(guān)閉了約 300 個(gè)批發(fā)渠道銷(xiāo)售點(diǎn)，今年預(yù)計(jì)再關(guān)閉 200 至 300 個(gè)，以目前的行業(yè)環(huán)境來(lái)看，實(shí)際情況可能更糟。
因此，亞馬遜作為美國(guó)、甚至全球最大的零售電商自然成為L(zhǎng)evi's電商業(yè)務(wù)的首選，目前Levi's已正式入駐亞馬遜。亞馬遜除了擁有廣大的客戶(hù)群體外，其大數(shù)據(jù)也是品牌所需要的，“作為我們的合作伙伴，亞馬遜在大數(shù)據(jù)的幫助下，或許會(huì)比我們還了解Levi's的消費(fèi)者。”Chip Bergh補(bǔ)充道。
值得關(guān)注的是，Chip Bergh 一直把 Levi's 與快時(shí)尚劃清界限，他曾在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，有內(nèi)涵的品牌可以贏得千禧一代的好感，而與眾不同又講求誠(chéng)信的品牌才有可能贏得他們的認(rèn)可，“質(zhì)量是我們能夠在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)保持品牌價(jià)值的關(guān)鍵。”
對(duì)于2018財(cái)年，執(zhí)行副總裁兼首席財(cái)務(wù)官 Harmit Singh 表示 2018 年全球時(shí)尚零售市場(chǎng)將持續(xù)動(dòng)蕩，集團(tuán)仍舊持謹(jǐn)慎態(tài)度。
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