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《化妝品財經(jīng)在線》記者隨機踩點了武漢多家沃爾瑪、家樂福、大潤發(fā)超市，以及麗嬰房、貝貝熊等母嬰連鎖店。記者發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品方面，沃爾瑪、大潤發(fā)等超市陳列的更多是嬰幼兒和兒童產(chǎn)品，而孕期產(chǎn)品寥寥可數(shù)。品牌方面，強生、啟初、紅色小象、噯呵等成為大眾商超的主流品牌，雖然也有哈羅閃、施巴等品牌，但陳列面積極��；而在以貝貝熊為代表的母嬰連鎖店，從主流到高端外資再到日韓小眾，母嬰品牌和品類都眾多，非常豐富。
事實上，大眾商超面臨的壓力，除了來自更為專業(yè)的母嬰連鎖店，還有線上渠道。對于80/90后的新一代媽媽來說，近幾年刮起的海淘風對她們的消費習慣改變巨大，從網(wǎng)易考拉海購等海淘平臺的快速發(fā)展到以蜜芽為代表的母嬰品牌垂直海淘平臺的興起，都顯示了消費需求的風向轉(zhuǎn)變。而近兩年，天貓旗艦店已成為進口品牌新入中國的首發(fā)渠道陣列，像強生旗下的艾諾維等就通過進駐國內(nèi)的電商渠道開始讓一大部分熱衷代購和海淘的消費者回流。
進口品超市后來者居上，優(yōu)質(zhì)品牌組合加速迭代
顯而易見，品牌基于本身渠道布局的需要，加碼母嬰連鎖店、線上、甚至CS店等更有空間的渠道建設(shè)，這在大眾商超的代理商看來也是情理之中的事。但就商超領(lǐng)域而言，進口品商超對大眾商超的沖擊和擠壓，在母嬰市場表現(xiàn)得過于突出。另一位母嬰品牌代理商向《化妝品財經(jīng)在線》記者預(yù)估：“如果說整個商超業(yè)態(tài)在母嬰市場全渠道中的份額還剩下將近20%，那進口品超市在其中的占比已過半。”
一位85后新手媽媽告訴記者，她早就不在大眾商超買東西，除了去母嬰店集中采購，她比較喜歡逛進口超市，在里面找一些有特色有口碑的品牌給自己和孩子嘗試。她說，“除了知名進口大品牌多，還經(jīng)�？吹揭恍┚W(wǎng)紅新品牌，雖然價格略比代購高，但畢竟買得放心。”
目前，在精致的高端進口超市里，較早布局的哈羅閃、施巴等德系品牌已十分暢銷。在2017年下半年，記者走訪各地市場時就有得到不少相關(guān)反饋。廣東一位主營進口品超市的代理商就曾向《化妝品財經(jīng)在線》記者透露，其代理的施巴品牌成為系統(tǒng)增長較快的品牌之一，最高增幅曾達到50％。而江蘇一位主營高端進口精品超市的經(jīng)理也在接受《化妝品財經(jīng)在線》記者采訪時表示，在超市整個系統(tǒng)中，母嬰品牌的銷售業(yè)績，很多時候可以沖到TOP3。
雖然全面二孩政策沒有迎來期待中的效果，但新生兒護理市場依然處于蓬勃增長之中，只不過，跟不上消費變化，也許只是你的品牌和你的零售不行了。
�。▉碓矗夯瘖y品財經(jīng)在線 記者 陳媚） 共2頁 上一頁 [1] [2] 澳鏈資產(chǎn)增強生態(tài)金融系統(tǒng)的穩(wěn)定改變整個區(qū)塊鏈新方式 強生再度召回軟性角膜接觸鏡 存在度數(shù)偏差等問題 強生被法國反壟斷當局罰款2500萬歐元 強生爽身粉致癌案逆轉(zhuǎn)：近5億美元判賠裁定被否決 強生嬰兒粉被訴致癌索賠4.17億美元 法院駁回判決 搜索更多: 強生 |
