星巴克在咖啡市場的地位直至今日無人能及，其誕生至今40余年，在全球擁有超過25000家門店，覆蓋75個國家，而門店數(shù)目還在以平均每天2家的速度增長著。

　　每天喝一杯星巴克已成為白領一族更改不了的習慣，然而，些上班族則覺得星巴克咖啡的味道似乎總讓人感覺有點“烘焙過度”�，F(xiàn)在，星巴克為這部分人提供了一種新的選擇。

　　1月9日，星巴克在美國市場上線了一款Blonde Espresso（黃金烘焙Espresso），這是自開業(yè)以來，在美國（星巴克門店的）菜單上首次更新基礎濃縮咖啡選項。

　　據(jù)了解，新品種Blonde Espresso是一種輕度烘焙的咖啡，由攪拌和烘焙大師團隊制作，采用來自拉丁美洲和東非的咖啡豆。去年，星巴克曾在加拿大試售這種Blonde咖啡，按照計劃，接下來星巴克將在旗下8000多家門店推出這款咖啡。

　　起初，星巴克自己設定了‘重度烘焙’的咖啡標準，現(xiàn)在推出甜蜜的柑橘香味和光滑的口感型咖啡，算是星巴克的一次大膽突破，這算不算是一種品牌向市場發(fā)出的妥協(xié)信號呢？

　　美國零售商星巴克總裁Kris Engskov表示：“我們希望幫助我們的顧客充分理解咖啡的奧秘，并為每一位顧客定制出最合適個人口感的咖啡，以提升用餐體驗。”

　　早在2012年，他們就推出了黃金烘焙(Blonde Roast)系列產(chǎn)品，宣傳稱其“醇度柔和，風味輕柔，微酸而圓潤”，并在部分地區(qū)進行投放測試。同年，他們開始力推所謂烘焙色譜(Roast Spectrum)，也就是說，由顧客自己來選擇咖啡的烘焙程度。

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