2017年12月19日，王健林發(fā)表演講《實體商業(yè)新戰(zhàn)法》，預計到2028年，國內會建成1000座萬達廣場，覆蓋中國90％以上城市，將有約5億人成為萬達廣場的常客。

　　在馬云提出新零售，張近東提出智慧零售，劉強東提出無界零售之后，王健林也提出了實體商業(yè)新戰(zhàn)法。那么，萬達廣場是如何踐行王健林所說的新戰(zhàn)法的呢？看看這四座萬達廣場的變化，或許你就明白了！

　　上海五角場萬達廣場

　　2017年12月23日，上海五角場萬達廣場在經歷了開業(yè)以來規(guī)模最大的重裝改造后，以全新面貌再次亮相。 

　　改造后，地下一層的老上海石庫門主題街區(qū)是一大亮點。石庫門老街“永安里”、“同樂坊”和老電影放映室中，霓虹燈、海報、郵筒、電扇、留聲機和老上海客廳，把人的記憶拉到了影視劇中的“上海灘”。

　　從室內到坊間，從電影到小吃鋪子，這些裝飾幾乎重現(xiàn)了老上海的生活場景。與其遙相對應的是歐式街區(qū)，紅色的電話亭、木質桌椅和現(xiàn)代化城市剪影，讓人仿佛置身倫敦街頭。主題街區(qū)內，綠植、原木、花簇、石材等自然元素隨處可見，創(chuàng)意零售、家居生活、文化藝術、美食餐吧、展覽空間跨界混搭。簡歐、巴洛克、工業(yè)風、海派文化等風格的老物件組合使用，再現(xiàn)了近現(xiàn)代上海的風情。古韻和摩登在這里交融相匯，展現(xiàn)出上海這座城市的風情與格調。 

　　此外，外立面改造成為通透時尚的玻璃幕墻，增設LED大屏及媒體幕墻，可在晚間為大家呈現(xiàn)精彩炫目的燈光秀及演出，也堪稱本次改造的大手筆，整個廣場更高端更時尚更大氣。

　　北京石景山萬達廣場

　　2008 年開業(yè)的北京石景山萬達廣場，是集購物、娛樂、休閑、運動、文化、酒店、餐飲于一體的大型城市商業(yè)綜合體，經過9年的快速發(fā)展，成為石景山乃至京西地區(qū)的“商業(yè)航母”。 2017年，石景山萬達廣場斥資 3000 多萬元，推出京西第一條工業(yè)文化主題購物街區(qū)——“廠東門1919”。文藝匯演、時尚走秀、硬漢巡游、搖滾老炮音樂節(jié)、首鋼博物館、網紅互動直播、“一帶一路”模特大賽......最為火爆的時尚娛樂活動都集結在一條新的購物街區(qū)——石景山萬達廣場“廠東門 1919”工業(yè)文化主題街區(qū)。 

　　這個由萬達和首鋼強強聯(lián)合打造出的主題購物街區(qū)，通過將萬達廣場原二層9000多平方米的步行街全方位改建，植入充滿濃郁工業(yè)氛圍的“首鋼元素”，形成旅游、商業(yè)與工業(yè)相碰撞、欣賞、購物與體驗相結合的獨特商業(yè)模式，在創(chuàng)設特色商業(yè)環(huán)境的同時，激起了京城百姓對過往那段鐵色歲月的獨特記憶。“廠東門1919”剛一亮相，相關信息和圖片就在社交網絡上火爆起來，獲得了良好的社會反響。“廠東門1919”也成為石景山萬達廣場的一個IP。

　　北京通州萬達廣場

　　通州萬達廣場于2014年11月29日正式開業(yè)。在空間設計上，通州萬達廣場充分體現(xiàn)社交中心的特色。廣場的外立面設計為船形；步行街在地上部分一共有四層，上下打通后，每層均以橫向聯(lián)系通道，來連接步行街兩側的商家。這樣便保證了無論消費者處在哪一點，都能清楚地看到樓上樓下各個店鋪的情況，從而準確選擇自己心儀的商家。

　　同時，為了給消費者營造一個舒適而養(yǎng)眼的購物休閑空間，通州萬達廣場在店鋪設計上也下了心思，“一店一色”的設計，使每個品牌都有屬于自己的個性色彩，在易于辨識的同時，又在同一空間內實現(xiàn)了視覺效果上的自然過渡。 

　　針對時下線上市場沖擊和同質化競爭日趨激烈的狀況，通州萬達廣場還引進了萬達影城、大玩家超樂場、萬達寶貝王樂園等體驗型業(yè)態(tài)，從而完善了業(yè)態(tài)對于消費者群體的全面覆蓋。 

　　北京豐臺科技園萬達廣場

　　北京豐科萬達廣場，是繼北京CBD萬達廣場、石景山萬達廣場、通州萬達廣場后，萬達集團在北京打造的第4座萬達廣場，也是全國第176座萬達廣場，是萬達商業(yè)體系中最新版的旗艦項目，于2016年12月22日正式對外營業(yè)。當時就有不少人調侃：南城商業(yè)布局終于大踏步前進了，解救了周末又想睡懶覺又有購物欲的人們。

　　豐科萬達廣場的一大特點，就是大打文化牌。一些延續(xù)百年、享譽內外的“老字號”第一次進入購物中心，例如傳承已260年的文玩老字號“元懋翔”、始創(chuàng)于清乾隆六年的中華老字號飯莊“砂鍋居”、始創(chuàng)于明朝正德年間的古城大同餐飲名店“鳳臨閣”等。 對于當初積極引入“元懋翔”這家老字號，豐科萬達廣場陳衛(wèi)紅總經理坦言，當初有好幾個品牌都在爭奪這塊店面，最終選擇了這家有著深厚文化底蘊的企業(yè)。“當萬達商業(yè)插上文化的翅膀，我們會飛得更高更遠。”據(jù)她介紹，今后廣場層面還會進一步加大類似文化業(yè)態(tài)的引進。 

　　砂鍋居、鳳臨閣這些餐飲類老字號背后，蘊藏著豐富的餐飲文化，而這是一些現(xiàn)代餐飲品牌所不具備的，抑或是稀缺的內容。萬達廣場通過引進這些“老字號”，也在致力為消費者創(chuàng)設體驗不同文化的窗口，間接加深了與消費者互動和溝通。 

　　文化之于商業(yè)，起到了不可替代的助推、豐滿的作用，進而會形成不一樣的商業(yè)效果，這在北京豐科萬達廣場中也可窺見一斑。 

　　小結：

　　全國各地萬達廣場正在玩出新花樣，增加文化內容、融入本土元素、豐富體驗消費，凸顯社交和生活中心，萬達廣場正在變得更年輕更好玩，同時也更有文化底蘊。萬達廣場的新玩法在于此，又不僅限于此。

　�。▉碓矗郝�(lián)商網）

“wan”青春 “達”懷柔，懷柔青春萬達廣場璀璨綻放

北京懷柔萬達廣場將開業(yè) 引入物美、優(yōu)衣庫等主力店

地產周報：王健林要建千座萬達廣場 上海K11發(fā)力調改

50萬方的濱海萬達廣場將開 永輝超市、西西弗等入駐

萬達擬回歸核心業(yè)務 2028年達到1000座萬達廣場

搜索更多: 萬達廣場