據(jù)CNBC報(bào)道，1月5日，好時(shí)與費(fèi)列羅均正式提交了對(duì)雀巢糖果業(yè)務(wù)的收購要約，希望獲得雀巢的糖果業(yè)務(wù)，以提升其品牌在美國(guó)市場(chǎng)的影響力。雀巢此次出售的糖果業(yè)務(wù)擁有8個(gè)巧克力品牌和9個(gè)糖果品牌，此前的估值約為20億至25億美元，值得注意的是，諸如Kitkat和烘焙品牌 Toll House等全球性的糖果和零食品牌不在此次出售的范圍內(nèi)。

　　好時(shí)公司參與此次競(jìng)購，可以看出在新任CEO的帶領(lǐng)下，好時(shí)的發(fā)展策略正在轉(zhuǎn)變。好時(shí)此前的收購對(duì)象多為新貴品牌，2017年12月，好時(shí)以16億美元收購SkinnyPop的母公司Amplify Snack Brands，再加上此次對(duì)雀巢提出的業(yè)務(wù)收購，顯示出如今其對(duì)規(guī)模擴(kuò)張的看重。

　　費(fèi)列羅被認(rèn)為是此次雀巢糖果業(yè)務(wù)最大的競(jìng)購者，收購這項(xiàng)業(yè)務(wù)對(duì)于費(fèi)列羅來說是拓展其在美國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)的重要一步。費(fèi)列羅目前的主要市場(chǎng)為歐洲地區(qū)，在美國(guó)的市場(chǎng)份額占比不到3%。為了提升品牌在美國(guó)市場(chǎng)的影響力，費(fèi)列羅在2017年先后收購了美國(guó)高端巧克力制造商Fannie May和美國(guó)糖果公司費(fèi)拉拉糖果。

　　隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的增強(qiáng)，美國(guó)巧克力糖果市場(chǎng)增速放緩略顯疲軟之勢(shì)。雀巢的糖果業(yè)務(wù)在美國(guó)的市場(chǎng)占有率也一直不高，2017年，其糖果業(yè)務(wù)在美國(guó)的市場(chǎng)份額只有4.6%，好時(shí)則有36%。2017年6月，它宣布出售旗下的糖果業(yè)務(wù)。雀巢希望借此實(shí)現(xiàn)旗下業(yè)務(wù)的重組，將更多資源投入盈利能力更強(qiáng)的咖啡、飲水和寵物食品等業(yè)務(wù)。

　　出售糖果業(yè)務(wù)后，雀巢還把發(fā)展重心轉(zhuǎn)移到咖啡和健康食品部門。2017年12月6日雀巢宣布收購知名天然膳食補(bǔ)充劑公司Atrium Innovations以推動(dòng)旗下營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)的發(fā)展。雀巢產(chǎn)品定位的轉(zhuǎn)變是適應(yīng)當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)于更健康產(chǎn)品和更健康生活方式的需要——當(dāng)然，與健康有關(guān)的業(yè)務(wù)也更加有利可圖。

　　第一財(cái)經(jīng)周刊 吳雨桐

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