地球人都知道，今年最火的潮牌是Supreme，咱們來賭一把，明年這個時候再回答這個問題的時候，咱們還能這么理直氣壯么？
答案誰也不知道。但至少我們知道，去年那個最最當紅的潮牌——Vetements，已經(jīng)不那么夯了。
據(jù)時尚評論人唐霜在專欄里寫道，“那個號稱正價都一件難求的Vetements，竟也開始狂打折了！打折力度和范圍還真不算小。”
據(jù)她介紹，加拿大電商網(wǎng)站ssense上的Vetements全線折扣，共有133款，其庫存量在全網(wǎng)品牌中排得上前十；Net-A-Porter上共有80款打折產(chǎn)品；Matchesfashion.com上，女裝98款參與折扣，男裝31款。
mathesfashion上，Vetements正在打7折
Vetements成立四年用來拼殺江湖的各類產(chǎn)品：靴襪、牛仔褲、哥特字體的oversize連帽衫、雨衣、碎花連衣裙、運動鞋……均有特惠，一應俱全。曾經(jīng)殿堂高聳昂貴而不可一視的時裝潮牌，你隨隨便便就可以用低至五折的價位收入囊中，搭配幾套“折后潮人”造型出門。
代購們也認為Vetements的風潮已經(jīng)過去。“早就不會囤Vetements的貨了，客人們已經(jīng)不稀罕了。”代購們最早放棄的品牌是Givenchy,然后是Saint Laurent Paris，現(xiàn)在輪到Vetements了。
你大概還能記得去年Vetements有多么火吧？自從全世界最能帶貨的蕾哈娜，還有宇宙第一網(wǎng)紅Chiara Ferragni穿著Vetements出街，潮人們就紛紛穿起了印著大logo的爆款。
基本上，Vetements踩準了很多時尚圈最流行的做法，并且將它們放大到極致，大致就是以下這幾點：
1. 網(wǎng)紅和名人效應
地球人都知道，呵呵，時尚圈就是一個大名利場，要炒紅一個品牌或者款式，靠明星是最快最有效的辦法。在2016秋冬Vetements的時尚秀上，侃爺Kanye West就坐在第一排看秀，他的出現(xiàn)跟Vetements要表達的高端街頭風格品牌形象再貼合不過了。
還有一位是全球頭號鮮肉賈斯汀·比伯（Justin Bieber），他跟丹哥兩個人隔空互相表達欽慕之情，喜愛穿高端連帽衫的比伯出了號稱“受Vetements啟發(fā)”的連帽衫；而丹哥在2016秋冬系列T臺上展示了一件上面寫著“Justin4ever”的羊毛衫。
Kanye West穿著Vetements
2. 知道媒體愛聽什么，很會說博版面的話
這說的其實就是Vetements的創(chuàng)始人兼設計師，丹哥Demna Gvaslia，他太知道媒體們想要什么料了。
今年6月，他跳出來宣布，Vetements不會再辦秀了，他的發(fā)言看起來直接就是媒體會用的標題，“哎呀時裝秀就是販賣夢想，但結果呢，大家還不是跑到店里買香水和錢包……”“哎花了那么多錢辦秀，結果大家根本沒在關注設計……”
厲害啊我丹哥，說的話都如此振聾發(fā)聵政治正確！但仔細想想，這些“時尚圈的真相”卻恰恰就是丹哥把Vetements炒作起來的后盾啊，他從2014年的場場秀，都是奔著“充滿話題性”去的，場合分別是性俱樂部、中國餐館、教堂……
果不其然，才過去半年，就在前兩個禮拜，丹哥又跳出來說，我們決定1月份在巴黎舉行2018秋冬時裝秀……直接啪啪啪打臉吶這是……但是，沒關系啊，只要有版面就行。
這年頭，管他正面新聞還是負面消息，只要能被人討論，就是一種成功的營銷。
Demna Gvaslia
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