在 11 月推出主打天然的洗發(fā)水品牌 ApotheCARE Essentials 后，聯(lián)合利華最近又推出了一款新個人護理品牌 Love Beauty and Planet ，走的還是天然路線。

　　這個名詞聽起來很小清新的品牌是聯(lián)合利華近期在美國所推出的規(guī)模最大的項目。“我們的理念是我們顯然不會在一夜之間改變世界，”聯(lián)合利華護發(fā)產(chǎn)品副總裁 Piyush Jain 說，“所以我們與消費者一起正在往小的方向努力，在一段時間之后將對我們所生活的星球產(chǎn)生巨大影響。”

　　天然與可持續(xù)也因此成為了 Love Beauty and Planet 的品牌核心。

　　聯(lián)合利華號稱 Love Beauty and Planet 的瓶身包裝由 100% 回收材料制成，且能夠循環(huán)使用。產(chǎn)品放棄使用了經(jīng)常被用到洗護產(chǎn)品里的“法國薰衣草”、“保加利亞玫瑰”等香味，稱所有香味成分“道德采購、純植物、不經(jīng)動物測試”。

　　聯(lián)合利華還聲稱這款洗護產(chǎn)品中不含苯甲酸酯類防腐劑、硅與染色成分，他們還為 Love Beauty and Planet 的護發(fā)素申請了一項快速沖洗專利，據(jù)稱消費者能夠減少 20% 的護發(fā)素沖洗時間，這樣也就能節(jié)約一些水資源。

　　為了符合“天然”的形象，聯(lián)合利華請來為達美樂設計藍紅兩色外賣盒的品牌設計機構 Jones Knowles Ritchie 負責 Love Beauty and Planet 包裝設計。

　　與早先推出的 Skinsei、 ApotheCARE Essentials 相比， Love Beauty and Planet 面向更廣泛的消費者。 Skinsei 與 ApotheCARE Essentials 只在 Amazon 等電商平臺銷售，而 Love Beauty and Planet 能夠在電商、藥妝店、美容專賣店等各種渠道獲得。

　　從價格來看，售價 55 美元的 Skinsei 是一款高端定制護膚品牌， ApotheCARE Essentials 售價則在 10.99-12.99 美元區(qū)間，生活方式類資訊網(wǎng)站 Refinery29 給出的推薦語是“適合任何喜歡干凈自然的美容產(chǎn)品，但不想花 50 美元買一瓶洗發(fā)水的人”;而 Love Beauty and Planet 定價更低， 6.99-8.99 美元的定價面向更大眾的市場。

　　Piyush Jain 還強調他們也不會在電視上為 Love Beauty and Planet 打廣告，稱要通過數(shù)字與社交媒體建立起一個志同道合的消費者群體，被 Vice 收購的 Carrot Creative 與愛德曼公關將分別負責品牌創(chuàng)意與宣傳。

　　9 月，聯(lián)合利華還先后在中國與印尼推出新品，一款是力士品牌下香氛沐浴品牌 Kju ，極具少女氣息;另一款是專為“現(xiàn)代穆斯林消費者”設計的身體乳 Pureline Hijab Fresh。這家年銷售額達到 600 億美元的日化巨頭正在為了不斷細分的市場需求推出新品。

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