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“保守經(jīng)營電商”的奢侈品牌香奈兒（Chanel）再推創(chuàng)新舉措。12月7日，香奈兒將在巴黎建立旗下工坊總部大樓，并由建筑師Rudy Ricciotii負(fù)責(zé)設(shè)計，于2020年前完工。前不久，香奈兒剛發(fā)布了高級手工坊系列。而此次工廠就包括了制造高級成衣的制造商。業(yè)內(nèi)人士表示，香奈兒保守經(jīng)營電商并不代表拒絕電商平臺，雖然香奈兒的包和衣服并沒有進(jìn)入電商平臺，但并不會影響大力發(fā)展此方面的業(yè)務(wù)，而且之后一定會有大膽的舉措。
在關(guān)于建立工坊總部方面，Chanel總裁表示，這是品牌的一個創(chuàng)新舉動。將旗下珠寶商Desrues、羽毛制造商Lemarié、刺繡工坊Maison Lesage和Atelier Montex、制鞋工坊Massaro等集中到一起，來提升工坊的工作效率并改善工作環(huán)境。而這些制造商正是香奈兒在德國漢堡發(fā)布2017/18高級手工坊系列，包括Lesage刺繡坊、Montex刺繡坊、Lemarié山茶花及羽飾坊、Massaro鞋履坊以及Maison Michel制帽坊等。
時裝和手袋系列一直都是香奈兒的核心產(chǎn)品，建立工坊不僅可以提升工作效率，也可以更好地監(jiān)管。而前不久愛馬仕宣布計劃2020年前新增兩家法國生產(chǎn)工坊，以求擴(kuò)大皮具和馬具品類產(chǎn)能。奢侈品建立屬于自己的工坊已經(jīng)成為一個趨勢，當(dāng)香奈兒把自己擁有的12家高級手工坊綜合在一起建成工坊總部，將最核心的業(yè)務(wù)集合才能提高競爭力。
財富品質(zhì)研究院院長周婷認(rèn)為,未來奢侈品行業(yè)競爭制高點在產(chǎn)業(yè)鏈上游以及在生產(chǎn)環(huán)節(jié)對原材料的控制。此外，在奢侈品市場回暖趨勢下，品牌會進(jìn)一步兩極分化，很多奢侈品牌將淪為大眾消費品。競爭將由品牌競爭到產(chǎn)品競爭，最后轉(zhuǎn)變?yōu)樯a(chǎn)原材料和特殊工藝的競爭，并開始逐漸向產(chǎn)業(yè)前端延伸。
�。▉碓矗罕本┥虉� 記者：吳文治 實習(xí)記者：劉卓瀾）
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