沃爾瑪?shù)目谔?hào)是“天天平價(jià)”。但在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，沃爾瑪電商網(wǎng)站的價(jià)格高于自己的實(shí)體店，也高于亞馬遜等電商競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
這種情況自 2016 年起發(fā)生了變化，沃爾瑪正大幅縮小跟亞馬遜間的商品價(jià)差。
過(guò)去一年，沃爾瑪和亞馬遜的差價(jià)從 3% 縮減到 0.3%
根據(jù)零售數(shù)據(jù)分析公司 Market Track 的研究，2016 年 11 月至 2017 年 11 月間，沃爾瑪電商的平均售價(jià)僅比亞馬遜高 0.3%。而在 2015 年 12 月至 2016 年 11 月間，沃爾瑪比亞馬遜貴 3%。
Market Track 在 700 天中跟蹤了兩家電商出售的 11個(gè) 品類(lèi)、213 種產(chǎn)品的價(jià)格。其中健身追蹤器、智能手表等可穿戴設(shè)備，沃爾瑪?shù)钠骄鶅r(jià)格比亞馬遜便宜 6.4%，一年前則是貴了 12.6%。
以 Fitbit Alta 黑色/小款為例，沃爾瑪售價(jià) 128.95 美元并支持免費(fèi) 2 天送達(dá)。亞馬遜賣(mài) 149.95 美元，免費(fèi)配送時(shí)效為 5-8 個(gè)工作日。年費(fèi) 99 美元的亞馬遜 Prime 會(huì)員才能享受 2 天免費(fèi)送達(dá)。
沃爾瑪比亞馬遜便宜了14%。
降幅第二大的品類(lèi)是耳機(jī)，沃爾瑪之前比亞馬遜貴 5.2%，而近一年間已經(jīng)比亞馬遜便宜 6%。
上個(gè)月，零售咨詢(xún)公司 Strategic Resources Group 的定價(jià)數(shù)據(jù)也顯示，沃爾瑪正在縮小與亞馬遜間的定價(jià)差距。
“我們最近開(kāi)始看到的是沃爾瑪與亞馬遜的價(jià)差不分上下，消費(fèi)者再也看不出差別了。”該公司的董事總經(jīng)理 Burt Flickinger 說(shuō)，“一年前，沃爾瑪?shù)恼w商品價(jià)格要比亞馬遜高出 5% 至 12%。”
沃爾瑪發(fā)言人 Dan Toporek 稱(chēng)：“我們承諾電商價(jià)格跟其他主流電商的價(jià)格持平甚至更低。”
亞馬遜發(fā)言人 Kate Scarpa 則表示，公司為客戶(hù)提供低價(jià)格的方式并沒(méi)有改變，她拒絕對(duì)沃爾瑪?shù)亩▋r(jià)變化置評(píng)。目前亞馬遜在藍(lán)光電影、游戲、應(yīng)用以及硬件工具等產(chǎn)品分類(lèi)上仍保持對(duì)沃爾瑪?shù)膬r(jià)格優(yōu)勢(shì)。
今年 3 月，沃爾瑪曾對(duì)美國(guó) 11 個(gè)州、至少 1200 家門(mén)店進(jìn)行雜貨商品價(jià)格比對(duì)測(cè)試，并且試圖在供應(yīng)商那里壓價(jià)，以縮小和其他實(shí)體超市連鎖店之間的價(jià)格差距。這種策略很可能延續(xù)到電商競(jìng)爭(zhēng)上。
持續(xù)降價(jià)是沃爾瑪推進(jìn)其電商業(yè)務(wù)所采取的幾個(gè)步驟之一。它還在配送、退換貨、投資收購(gòu)等方面加大對(duì)電商的投入。
建專(zhuān)門(mén)的電商配送中心、線(xiàn)上買(mǎi)貨線(xiàn)下提貨、收購(gòu)電商，沃爾瑪不斷在電商燒錢(qián)
亞馬遜的核心商業(yè)模式就是改變消費(fèi)者的行為：吸引消費(fèi)者進(jìn)入網(wǎng)站，將他們轉(zhuǎn)化為 Prime 會(huì)員，再促使他們購(gòu)買(mǎi)更多的東西。
沃爾瑪顯然知道這種 “行為改變” 有多么可怕，沃爾瑪曾經(jīng)也正是因?yàn)閷?duì)消費(fèi)者行為的改變而成為重塑美國(guó)社會(huì)的公司。在 2016 年 10 月舉辦的投資人會(huì)議上，沃爾瑪稱(chēng)將放緩門(mén)店開(kāi)設(shè)的速度，并增加電商投入預(yù)算。
當(dāng)時(shí)沃爾瑪并未公開(kāi)電商業(yè)務(wù)的具體預(yù)算，不過(guò)在過(guò)去 3 年間，該公司的電商投入已從 3 億美元躍升至 11 億美元，這還不包括對(duì)其他電商公司的兼并和收購(gòu)。
沃爾瑪電商網(wǎng)站的商品數(shù)量也迅速增加，目前大概提供 6700 萬(wàn)種商品，相比之下，一家美國(guó)的普通沃爾瑪超市大概有 15 萬(wàn)種商品。不過(guò)和亞馬遜比起來(lái)還是差一點(diǎn)，亞馬遜有 2.6 億種。
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沃爾瑪電商價(jià)pk亞馬遜 利潤(rùn)一年少11億美元
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