224億港元！占股36.16%！11月20日，阿里和高鑫零售成為一對(duì)CP的消息引爆零售界。
一個(gè)是提出“新零售”概念的線上電商“巨無(wú)霸”，另一個(gè)是市場(chǎng)份額多年保持國(guó)內(nèi)零售業(yè)第一的“線下NO.1”，阿里和高鑫零售的這次結(jié)合，被很多業(yè)內(nèi)人士看作是“天作之合”。同時(shí)，也因?yàn)槭?ldquo;電商+實(shí)體”的方式，這樁收購(gòu)案難免讓人聯(lián)想起2016年“走到一起”的京東和沃爾瑪。
自2016年6月通過(guò)將1號(hào)店出售給京東開(kāi)始，京東和沃爾瑪?shù)?ldquo;聯(lián)姻”已經(jīng)走過(guò)一年多，彼時(shí)在中國(guó)電商業(yè)務(wù)頻頻受挫的沃爾瑪，如今已經(jīng)開(kāi)始“回血”，并且開(kāi)啟了探索新零售業(yè)態(tài)線下店實(shí)踐。
沃爾瑪找對(duì)了“中國(guó)媳婦”
雖然從1996年起，沃爾瑪就在美國(guó)本土建立起了自己強(qiáng)大的電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)，但在中國(guó)，沃爾瑪?shù)碾娚搪穮s一直走得頗為坎坷。
2011年5月，入股一號(hào)店時(shí)，時(shí)值沃爾瑪電商大肆擴(kuò)張時(shí)期，沃爾瑪雄心勃勃地在中國(guó)布局電商業(yè)務(wù)，并在1號(hào)店派駐了大量總監(jiān)級(jí)別的管理人員，不可謂不重視，但與1號(hào)店創(chuàng)始人意見(jiàn)的分歧以及彼時(shí)中國(guó)電商格局的沖擊，還是讓沃爾瑪?shù)闹袊?guó)電商路跌了一個(gè)不小的跟頭。
2016年6月，沃爾瑪宣布將一號(hào)店出售給京東并換取京東5%的股權(quán)和一系列合作條款，意味著沃爾瑪在中國(guó)第一次的電商嘗試宣告失敗。
對(duì)于這次失敗，很多媒體都用了頗為調(diào)侃的語(yǔ)氣來(lái)報(bào)道，稱“沃爾瑪將一號(hào)店出售給京東，很可能只是雙方合作的彩禮”，后來(lái)，故事的演進(jìn)也的確如媒體預(yù)料的那樣。2016年的6月，在2011年年初就傳出“緋聞”的沃爾瑪和京東果然走到一起，而且這一走就頗為親密。
2016年年末，沃爾瑪再次增持京東股份至12.1%，成為京東第三大股東；2016年雙11前夕，沃爾瑪旗下山姆會(huì)員商店獨(dú)家入駐京東，沃爾瑪全球官方旗艦店也入駐京東全球購(gòu)。此外，京東旗下本地即時(shí)物流和生鮮商超O2O平臺(tái)“新達(dá)達(dá)”還獲沃爾瑪5000萬(wàn)美元(約合3.36億元人民幣)戰(zhàn)略投資，整合各自在O2O到家服務(wù)、物流和零售領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)；2017年5月，沃爾瑪宣布旗下山姆會(huì)員店全球購(gòu)官方旗艦店正式入駐京東……
自此，找到了“好對(duì)象”的沃爾瑪迎來(lái)了自己在中國(guó)電商業(yè)務(wù)的重生，放棄自營(yíng)，選擇擁抱京東，對(duì)沃爾瑪來(lái)說(shuō)是個(gè)再明智不過(guò)的選擇。
沃爾瑪電商復(fù)蘇與京東走到線下
沃爾瑪和京東的組合效果也可以從財(cái)報(bào)上看出。
根據(jù)沃爾瑪11月17日發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)顯示，沃爾瑪中國(guó)該季度業(yè)績(jī)繼續(xù)保持增長(zhǎng)，總銷售額增長(zhǎng)4%，可比銷售額增長(zhǎng)2.5%，這是四年來(lái)最好的可比銷售業(yè)績(jī)。對(duì)于這一成績(jī)，沃爾瑪中國(guó)區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“主要功勞要?dú)w功于節(jié)日銷售以及電商業(yè)務(wù)的發(fā)展。”
沃爾瑪官方向品途商業(yè)評(píng)論透露，在今年8月8日“88購(gòu)物節(jié)”的24個(gè)小時(shí)內(nèi)，沃爾瑪在京東平臺(tái)上的三家旗艦店：沃爾瑪官方旗艦店、沃爾瑪全球購(gòu)官方旗艦店、ASDA全球購(gòu)官方旗艦店的總銷售額再創(chuàng)新高，比以往最高日銷售額高出13倍。
沃爾瑪今年9月在京東到家平臺(tái)上的訂單額（GMV）對(duì)比去年10月增長(zhǎng)超過(guò)30倍，這使得沃爾瑪成為京東到家平臺(tái)上增長(zhǎng)速度最快的商家之一。
而除了線上業(yè)務(wù)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，對(duì)于線下業(yè)務(wù)的探索，京東和沃爾瑪這對(duì)CP也從未停手。
2017年6月，沃爾瑪在深圳羅田店推出了首家“沃爾瑪京東之家”。截止到目前，京東和沃爾瑪已經(jīng)開(kāi)設(shè)了4家合作門店，其中3家沃爾瑪京東之家，1家沃爾瑪京東專賣店，面積不大，主要聚焦在電子類商品，而現(xiàn)在，幾乎所有京東沃爾瑪線下賣場(chǎng)的店面選址都在沃爾瑪線下賣場(chǎng)的旁邊或者附近。
在沃爾瑪長(zhǎng)沙梅溪湖店“沃爾瑪京東之家”120幾平米的店面里，仍以銷售3C類商品為主，其SKU數(shù)超160個(gè)，包括市場(chǎng)暢銷的爆款商品，例如：錘子手機(jī)、小米6等。據(jù)沃爾瑪中國(guó)區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“在這些店面里，顧客可享線上線下同價(jià)及即時(shí)提貨的便利。”
在今年的88購(gòu)物節(jié)上，沃爾瑪和京東已經(jīng)在部分門店實(shí)現(xiàn)了會(huì)員通、庫(kù)存通和門店通，“消費(fèi)者在京東平臺(tái)下單某商品后，如果系統(tǒng)判定商品從沃爾瑪?shù)拈T店進(jìn)行配送為最優(yōu)路徑，后臺(tái)訂單管理系統(tǒng)會(huì)下發(fā)指令給到對(duì)應(yīng)的沃爾瑪門店，隨后由沃爾瑪門店的工作人員進(jìn)行商品出庫(kù)及打包，同時(shí)京東快遞也將在每天指定時(shí)間去沃爾瑪門店提取商品并進(jìn)行配送”，沃爾瑪中國(guó)區(qū)的相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人告訴品途商業(yè)評(píng)論。
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