Tom Ford彩妝首家獨(dú)立門店于11月20日正式開幕。高端彩妝品牌Tom Ford近日表示，品牌首家獨(dú)立門店設(shè)立于倫敦Covent Garden考文特花園，這也是雅詩蘭黛集團(tuán)旗下品牌的首家獨(dú)立門店。Tom Ford彩妝全球品牌總裁Guillaume Jesel表示，品牌規(guī)模雖然在不斷擴(kuò)大，但維持奢侈品定位是根本與原則，獨(dú)立門店的推出將有利于Tom Ford彩妝鞏固奢侈品定位。

　　Tom Ford彩妝首家獨(dú)立門店將展示彩妝全品類，包括常規(guī)的彩妝、香水陳列區(qū)以及數(shù)字化產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)。值得一提的是，門店內(nèi)設(shè)立了男性消費(fèi)者化妝間，并提供快速面部護(hù)理以及修剪胡須等服務(wù)。Tom Ford本人表示，隨著科技的發(fā)展，消費(fèi)者的購買習(xí)慣也發(fā)生了很大變化，越來越多的消費(fèi)者習(xí)慣于“實(shí)體店體驗(yàn)，線上購買”這種消費(fèi)模式，因此在門店中融入新科技，也是為了完善消費(fèi)者購物體驗(yàn)。

　　為了吸引更多的千禧一代消費(fèi)者，Tom Ford彩妝正在加大對移動端以及電商渠道的投資。Guillaume Jesel表示，該門店作為品牌的首家獨(dú)立門店有著雙重作用，在為品牌吸引新消費(fèi)者的同時(shí)，也是品牌對高科技獨(dú)立門店模式的嘗試，為以后的推廣打下基礎(chǔ)。Tom Ford高科技彩妝實(shí)體店目前仍在嘗試階段，明年春季將在馬來西亞開設(shè)第二家獨(dú)立門店。Tom Ford彩妝、香水產(chǎn)品的受眾不再只局限于女性消費(fèi)者，男性消費(fèi)者也占據(jù)了40％。目前，Tom Ford彩妝數(shù)字渠道的增速已經(jīng)基本達(dá)到品牌整體增速的兩倍，但是該品牌卻拒絕為這家“首個獨(dú)立門店”做出具體的銷售預(yù)期。

　　雅詩蘭黛的最新財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)在包括中國在內(nèi)的亞太地區(qū)銷售額同比增長7.3％至5.6億美元。上一財(cái)年，Tom Ford彩妝銷售額在包括中國在內(nèi)的亞洲市場上漲了85％。

　　（來源：北京商報(bào) 記者：吳文治 實(shí)習(xí)記者：魏茹）

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