近日，一位微博大V發(fā)布了一些從室內(nèi)設(shè)計公司泄露的“機密設(shè)計”，并且根據(jù)酒店效果圖中的“W”字樣購物袋引發(fā)酒店行業(yè)內(nèi)眾多猜測，屈臣氏投資做酒店了嗎？

　　其實，這家疑似是屈臣氏投資的酒店，正是希岸酒店即將在2018年落地的希岸倔酒店的設(shè)計圖。顧名思義，“倔”是希岸IP態(tài)度之一，其字面的“屈”也代表屈臣氏，希岸將會跟屈臣氏旗下的全新官方商城萵筍APP購物平臺跨界合作推出希岸倔酒店。據(jù)品牌方透露，這家希岸倔酒店還處于設(shè)計階段，而這一次的合作，是希岸在2017年在跨界場景引流這一塊的又一次品牌聯(lián)動，首次嘗試跟零售巨頭屈臣氏旗下的萵筍APP達成戰(zhàn)略合作。

　　希岸跟零售業(yè)巨頭跨界做酒店，打造新零售聯(lián)名酒店

　　在住宿業(yè)走向個性化的大趨勢下，希岸和屈臣氏萵筍的時尚美業(yè)跨界酒店結(jié)晶，可以說是美業(yè)新零售的一個里程碑式創(chuàng)新模式。所謂的“時尚美業(yè)跨界酒店”，就是希岸提供時尚輕奢的生活空間和寵你無底限的服務(wù)，屈臣氏萵筍提供2小時閃電送服務(wù)及優(yōu)質(zhì)的美業(yè)產(chǎn)品，把零售行業(yè)的美業(yè)產(chǎn)品放在酒店的場景里面提供體驗，從而產(chǎn)生更多銷售。同時，在酒店以外，希岸對“寵愛”這個核心價值賦予了更多元的表現(xiàn)形式，也為投資人創(chuàng)造出更多利潤模型。

　　而這一次的跨界，意味著希岸酒店正式從Marketing3.0躍升到Marketing4.0時代。

　　打造希岸品牌，最終目的是布局一個以酒店為載體的寵己生態(tài)圈。希岸以酒店這個先驅(qū)產(chǎn)品為原點，用跨界合作的方式去引入和延伸一切可能性資源，將這些資源整合起來，包裝成希岸品牌的產(chǎn)品。例如我們會跟國內(nèi)最TOP做美容的、甜品的O2O平臺、快消品牌、甚至珠寶商合作，聯(lián)手推出更加多的跨界希岸品牌產(chǎn)品。這些產(chǎn)品跟消費者進行互動營銷，不斷加深消費者對希岸品牌的忠誠度，從而建立起希岸品牌基礎(chǔ)下衍生的營銷交易平臺，并使這個平臺最終服務(wù)于希岸品牌，不斷強化希岸的品牌IP。

　　當一個品牌有很強的粉絲和會員之后，把品牌的IP應(yīng)用到更多的品類中，進一步豐富會員的體驗，希岸這一次聯(lián)手零售業(yè)巨頭打造聯(lián)名酒店就是將希岸IP中的“倔”真正意義上落地到酒店中。你可以想象一個畫面就是，當你來到希岸倔酒店，可以看到琳瑯滿目的商品陳列在希岸大堂和希岸客房，可以免費試用或者體驗這些產(chǎn)品，有興趣購買的話通過屈臣氏萵筍這個購物平臺，一鍵下單，2小時閃電送送到你身邊。希岸酒店會有專人將你的產(chǎn)品送到你面前，比如你買的是彩妝的用品，寵愛天使CoCo還可以免費幫你化妝。

　　品牌IP化所打造的衍生性產(chǎn)品以及服務(wù)，通過場景的打造更容易轉(zhuǎn)化多鏈條消費轉(zhuǎn)化，增強單一場景的變現(xiàn)轉(zhuǎn)化率，提高消費者的品牌忠誠度，真正做到“品效合一”。同時通過品牌IP化的產(chǎn)品能更好地把希岸品牌延伸到不同的行業(yè)，形成多行業(yè)覆蓋的強品牌效應(yīng)。

　　今年希岸通過牽手不同的場景和品牌，將希岸IP的五種核心態(tài)度：水，倔，敢，變，Inevitable (致命誘惑），落到不同場景中，為希岸強IP戰(zhàn)略創(chuàng)造了幾個經(jīng)典的案例。

　　案例一：態(tài)度“敢”——希岸酒店品牌快閃店

　　9月份希岸酒店在日均人流量超十萬的商圈打造了一個 “品牌快閃店”，通過一個“敢，不將就”T臺，把希岸一直倡導(dǎo)的生活方式搬出傳統(tǒng)的空間，以此鼓勵大眾可以跳脫出一成不變的生活方式，勇敢跳出生活的束縛，“敢”才能做自己。

　　案例二：態(tài)度“變”——希岸在地鐵車廂的極致服務(wù)“一站變美”

　　2017年9月份希岸在廣佛地鐵上打造了一列特別的車廂，循著地鐵路線的軌跡為乘坐廣佛線地鐵的消費者提供一個跟別的車廂不一樣的幸感場景，這是希岸酒店設(shè)計師為廣佛地鐵專門設(shè)計的一節(jié)4D立體寵愛專列，也是國內(nèi)首個將酒店場景搬到移動車廂的跨界合作案例。本次跨界合作，為在大城市中奔走的消費者提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，令“寵愛”這個理念不僅可以在酒店體驗到，還能延伸到各個場景。

　　案例三：態(tài)度“倔”——希岸酒店聯(lián)手屈臣氏萵筍打造希岸倔酒店

　　希岸圍繞這五種態(tài)度，將希岸酒店三大梯度產(chǎn)品重新升級定位。其中希岸倔酒店，就是和屈臣氏萵筍跨界合作，將屈臣氏萵筍獨特的VI色作為設(shè)計元素，融入到希岸倔酒店的每一個角落，并且在大堂及客房擺滿屈臣氏的試用產(chǎn)品，消費者通過試用合適可以通過萵筍APP一鍵下單，2小時閃電送達。希岸倔酒店將會成為希岸酒店試水“新零售”的一個創(chuàng)新產(chǎn)品。

　　希岸品牌三大梯度產(chǎn)品，在個性化的路上愈演愈烈

　　全新升級希岸Deluxe酒店，定位為一家為投資人個性化定制的IP酒店。可以將希岸的每一個態(tài)度創(chuàng)造無數(shù)的藝術(shù)設(shè)計可能，為每一位投資人所追崇的態(tài)度，打造一家?guī)в型顿Y人個性的酒店。希岸一店一設(shè)計的原則，保證藝術(shù)創(chuàng)作的唯一性，卻有能保持希岸的品牌精髓。引進最傳統(tǒng)的一對一英式管家服務(wù)，保證讓個人自由無拘束的虛度私屬時光不受打擾。

　　全新升級希岸酒店，定位為時尚輕奢跨界精品酒店。將大堂升級成為希岸態(tài)度生活美學(xué)館和希岸IP酒店。在希岸態(tài)度生活美學(xué)館中，每一個態(tài)度代表一個區(qū)域，例如水代表閱讀區(qū)，倔代表藝術(shù)美學(xué)空間，敢代表甜品區(qū)，變代表跨界展示區(qū)，Inevitable代表希岸香水墻（香味區(qū)）。消費者不僅可以體驗希岸酒店寵你無底限的服務(wù)，還可以在希岸態(tài)度生活美學(xué)館享受到輕奢多元生活方式。

　　全新升級希岸輕雅酒店，定位是一家綠色輕生活的酒店。酒店到處可見綠色植物，加入輕運動的設(shè)備設(shè)施，以及客房為綠色生活加分配置，讓消費者減去雜質(zhì)的寵愛自己。

　　結(jié)語：

　　希岸酒店可謂是一個既有發(fā)展速度，也極具個性的酒店品牌。在2017年的迅速發(fā)展，既離不開個性化的酒店產(chǎn)品，也離不開差異化的發(fā)展戰(zhàn)略。預(yù)計2017年年底，希岸酒店將會實現(xiàn)開業(yè)破100家，簽約數(shù)200多家。這個結(jié)果印證了鉑濤集團的“品牌先行”理念，也同時說明了希岸酒店從一個曾被標簽為“小眾”的品牌，成為一個既個性又主流的品牌。

鉑濤鄭南雁新創(chuàng)希岸酒店 瞄準女性酒店市場

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