作為一家奢侈珠寶零售商，Tiffany 的業(yè)務(wù)從來都與餐飲不沾邊，而今，品牌終于意識到了跨界發(fā)展的必要性。

　　11月10號，Tiffany 在紐約第五大道（Fifth Avenue）旗艦店開設(shè)了第一家咖啡店 Blue Box Cafe并供應(yīng)早餐。

　　這家Blue Box Cafe 位于 Tiffany第五大道旗艦店的四樓，Tiffany 在一份聲明中表示，這家咖啡店就是為那些夢想著“在蒂凡尼吃早餐”的消費者設(shè)計的，這也是 Tiffany首次嘗試推出這樣的新零售概念。

　　該店主色調(diào)為Tiffany 標(biāo)志性的“知更鳥蛋藍(lán)”，墻壁、椅子和餐具都用了統(tǒng)一的顏色。早餐每份售價29美元（不含稅費和服務(wù)費），菜單參考了經(jīng)典的高品質(zhì)美式早餐內(nèi)容，原材料取自當(dāng)?shù)�。一開業(yè)，Tiffany早餐的內(nèi)容（松露雞蛋、黃油牛奶華夫餅、牛油果吐司）就在社交網(wǎng)站上引起了轟動。

　　同時，針對起床較晚的年輕消費者，Tiffany 咖啡店還專門準(zhǔn)備了售價39美元/份的早午餐和49美元/份下午茶點。

　　如今，新品牌層出不窮，作為美國傳統(tǒng)高端珠寶商的代表，Tiffany在年輕消費者眼中已不再是時尚的代表，影響力也在不斷減弱。

　　上一季度，受旅游零售額下滑的影響，Tiffany在美洲市場的同店可比銷售額下滑了 1%，但總體銷售額和利潤等多項數(shù)據(jù)均好于預(yù)期，這一良好表現(xiàn)要歸功于 Tiffany 今年以來采取的一系列新舉措，包括：翻新門店，推出更前衛(wèi)的 HardWear 系列，邀請美國流行女王 Lady Gaga 擔(dān)任代言人等等。

　　截止10月31日，Tiffany的股價已累計上漲了20.9%，扭轉(zhuǎn)了2014年以后從高點一路跌跌不休的頹勢。但自上周五 Tiffany 咖啡店開業(yè)以來，截止本周一，其股價已累計上漲了 2.3%至93.08美元，市值增加了 2.6億美元，從這一現(xiàn)象看來，Tiffany的開咖啡店這一舉措還是個不錯的策略。

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徹底向年輕一代跪低 Tiffany全球最貴門店開咖啡館

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