|
天貓“11.11全球狂歡節(jié)”落幕，波司登集團全網(wǎng)銷售額突破5.68億元，同比增長32.7％。
波司登于10月下旬啟動雙11大促，踩準天貓預售、直播、預熱、爆發(fā)等營銷節(jié)奏，以站內推廣、聯(lián)名款、明星直播、KOL（意見領袖）傳播等增強用戶參與感。與《中國有嘻哈》九強選手李大奔限量發(fā)售潮派十足的“波司登×李大奔聯(lián)名款”，迅速輻射覆蓋年輕群體，波司登的時尚態(tài)度深入人心。
波司登從產品與消費者心智出發(fā)，強化產品創(chuàng)新和品牌升級，為消費者奉上高品質產品。“極寒”系列精選90%品質白鵝絨和高密高織抗寒面料，輔以四層防護高密鎖絨工藝，無懼零下三十度嚴寒天氣。“波司登×迪士尼”系列在材質選擇和設計剪裁上力求突破創(chuàng)新，通過印字、織帶等展現(xiàn)迪士尼元素，每一處細節(jié)都蘊含個性和童趣。同時，開發(fā)40多款線上專供款，滿足消費者個性化、時尚化穿著需求。
在提前備足貨源的同時，波司登在電商客服、倉儲分揀、快遞配送上也一步不落。與院校合作設立客服分中心，新增客服人員近200名。引入拆垛機器人、分揀流水線作業(yè)，與中通、申通、EMS等快遞公司優(yōu)化應急方案，提高包裹流轉效率。全國重點城市的30家分倉以及120家直營門店密切配合線上大促，實現(xiàn)同步配送、就近發(fā)貨，出貨效率提升40％以上。各直營門店也推出“雙11歡樂購同享網(wǎng)購價”活動，線上線下同款同價同折扣，釋放消費熱情。
除天貓外，波司登集團旗下各品牌也投身京東、唯品會等電商平臺“雙十一”大促，取得不俗銷售業(yè)績，其中波司登男裝品牌全網(wǎng)銷售1.18億元，同比增長231％。波司登童裝銷售增長率超過193％，波司登居家銷售翻番，雪冰電商以多款性價比超高的爆款單品定向引爆“雙11”，呈現(xiàn)強勁的爆發(fā)力。
波司登表示，“雙十一”是無國界的全民購物節(jié)，它使品牌商家更加關注消費者的心智訴求，用更豐富的內容、更多樣的觸點、更新穎的形式吸引消費者關注和轉化銷售，引領消費升級和品牌進化。
�。▉碓矗褐袊b網(wǎng)）
收購的英國男裝品牌破產？波司登稱3年前已停止交易 英國百年品牌Greenwoods破產 波司登為其控股股東 波司登將拓寬業(yè)務 不再依賴羽絨服 倫敦店關閉五個月后 波司登總結了什么經(jīng)驗教訓？ 波司登海外市場遇阻 要打翻身仗 羽絨服關店979家 搜索更多: 波司登 |
