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隨著零售業(yè)加速線上線下深度融合，第九個(gè)“雙十一”早已不僅是一場(chǎng)只屬于電商的狂歡節(jié)，越來(lái)越多的實(shí)體零售商主動(dòng)迎戰(zhàn)“雙十一”，與電商分一杯羹。
11月2日，沃爾瑪攜手上百大品牌在線上線下同時(shí)推出低至五折的一年一度的“11.11”瘋狂囤貨活動(dòng)。11月2日～15日，沃爾瑪在全國(guó)400多家門(mén)店發(fā)動(dòng)“11.11瘋狂囤貨季”活動(dòng)。今年多個(gè)品類(lèi)的折扣力度更大，快消品、電器品類(lèi)及直接進(jìn)口商品折扣低至5折。
線上活動(dòng)方面，沃爾瑪京東官方旗艦店攜100個(gè)品牌的1000款商品和總計(jì)超過(guò)50萬(wàn)份、總價(jià)值超過(guò)200萬(wàn)元的滿減優(yōu)惠券全力迎接。這是自今年5月上線以來(lái)，沃爾瑪京東官方旗艦店首個(gè)“11.11”最高五折優(yōu)惠。
其間，沃爾瑪京東官方旗艦店不僅同步線下門(mén)店“11.11瘋狂囤貨季”的促銷(xiāo)優(yōu)惠，更為線上用戶提供滿減優(yōu)惠券天天抽、海量秒殺商品以及母嬰、個(gè)人護(hù)理等日常熱銷(xiāo)類(lèi)產(chǎn)品最高五折優(yōu)惠等重磅消費(fèi)禮遇。
另外，主打全球優(yōu)質(zhì)進(jìn)口商品直供的沃爾瑪全球購(gòu)官方旗艦店也將以“滿199元減100元”“爆款秒殺”“4件七折”等促銷(xiāo)優(yōu)惠，協(xié)同助力“京東全球好物節(jié)”的開(kāi)展。
自5月25日正式入駐京東以來(lái)，沃爾瑪官方旗艦店便把長(zhǎng)期備受中國(guó)消費(fèi)者青睞的1700多款精選生活必需品從實(shí)體門(mén)店同步到京東商城，讓線上的顧客同樣享受到與沃爾瑪門(mén)店同樣的“90天無(wú)憂退換貨”服務(wù)。
而線下推行的“1000款長(zhǎng)期更低價(jià)”商品也同步到線上，讓更多消費(fèi)者感受到沃爾瑪倡導(dǎo)的“省錢(qián)省心好生活”。
去年“雙十一”，“多點(diǎn)+物美”新零售組合以2小時(shí)送達(dá)的服務(wù)、94.49%的妥投率引起業(yè)界關(guān)注。今年“雙十一”，“多點(diǎn)+物美”組合將再次發(fā)力。來(lái)自多點(diǎn)APP的促銷(xiāo)信息顯示，多點(diǎn)自10月底就推出一大波優(yōu)惠活動(dòng)。其中，消費(fèi)者可提前領(lǐng)多點(diǎn)超市六五折優(yōu)惠券和全球精選六五折優(yōu)惠券，并于11月9日～12日使用。預(yù)熱活動(dòng)還包括11月6日~9日推出的家庭洗護(hù)滿99元減40元、超級(jí)爆款瘋狂直降、廚房調(diào)味品低至八折。此外，多點(diǎn)“全球精選”頻道還推出了一系列優(yōu)惠活動(dòng)。
公司整體營(yíng)收同比增長(zhǎng)57%。去年“雙十一”嘗到了甜頭的天虹，更加不想錯(cuò)過(guò)今年的“雙十一”。今年“雙十一”期間，部分天虹賣(mài)場(chǎng)推出了國(guó)際大牌口紅優(yōu)惠活動(dòng)，Dior、YSL、阿瑪尼等品牌口紅每支僅售200元。為了打消顧客擔(dān)心線下實(shí)體店比線上貴的疑慮，天虹打出了“敢比價(jià)，貴立減”的口號(hào)。天虹提前幫顧客在電商品牌旗艦店上比價(jià)，并在賣(mài)場(chǎng)柜內(nèi)商品上標(biāo)示出實(shí)際售價(jià)與電商價(jià)格，幫助顧客現(xiàn)場(chǎng)比價(jià)。如顧客發(fā)現(xiàn)賣(mài)場(chǎng)柜內(nèi)商品比官方或天貓旗艦店價(jià)格貴，天虹立即按照優(yōu)惠價(jià)出售。
11月9日～12日，傳統(tǒng)零售商超家樂(lè)福推出了持續(xù)4天3夜的“雙十一”促銷(xiāo)活動(dòng)，門(mén)店?duì)I業(yè)時(shí)間延遲至深夜12時(shí)，超11000支單品低至五折，此外還有百貨用品、家電、紡織品年末的清倉(cāng)大回饋。家樂(lè)福網(wǎng)上商城自10月26日起就推出了“買(mǎi)2免1”、進(jìn)口食品“買(mǎi)3免1”活動(dòng)。
�。▉�(lái)源：國(guó)際商報(bào)）
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