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上周，康師傅在天津慶祝了自己的25歲生日，抱著飲水思源的感恩之心，康師傅借機聯(lián)手中國航天基金會，并期望“討好”更多年輕人，以迎來下一個25年。
航天、郎平和方便面
1992年，康師傅控股有限公司（以下簡稱：康師傅）從天津開始了它的事業(yè)版圖，25年后的11月，康師傅將周年慶選擇在這個邁出第一步的城市。
如果說，這是個有心之舉，那么，比之更有心的是康師傅的混搭“玩法”。
“康師傅成了中國航天事業(yè)的合作伙伴、郎平來了、現場科技感十足……”一位參加了康師傅周年慶的嘉賓是這樣跟朋友介紹的。
乍聽起來，航天、郎平和方便面，根本不搭，實則不然。
“很多人問我，為什么和中國航天基金會合作，首先是，有緣——今年是康師傅成立25周年的戰(zhàn)略元年，也是中國載人航天工程正式啟動25周年。其次，航天事業(yè)是一項系統(tǒng)工程，希望通過與他們的合作，促使康師傅方便面在品質、創(chuàng)新上不斷升級，給消費者帶來更優(yōu)質的產品。”康師傅控股執(zhí)行長韋俊賢在現場公開表示。
與之相匹配的是，當天，康師傅與中國航天基金會舉辦了簽約合作儀式，并正式對外宣布，康師傅成為中國航天事業(yè)合作伙伴，助力中國航天事業(yè)發(fā)展。
而中國女排總教練郎平的出現，則緣于鏡頭里那一碗方便面。
去年里約奧運會，郎平在比賽期間吃方便面的視頻，可謂“以實際行動為方便面投了一票”。一行業(yè)人士對新金融觀察記者說。
事實上，郎平在慶典現場對方便面的評價則更勝一籌，一定程度上會讓身在現場的康師傅控股董事長魏應州倍感欣慰。
“我覺得方便面是在座很多人的朋友，必不可少的家庭食物，特別是旅行中的中國味道。”郎平表示。
不僅如此，康師傅與女排的合作也早有先例。
其今年推出的新品DIY面廣告片中，女排主力朱婷在宿舍廚房打開了一個紙盒，燒水、下面、放作料和輔助食材、擺盤……可謂儀式感超強。
“顯然，康師傅已經不愿意將吃方便面的場景定位在火車上了，它更希望吃方便面變得有格調起來，或者盡可能地有格調起來。”前述行業(yè)人士稱。
如此一來，康師傅和女排，方便面和航天事業(yè)是不是也就變得不那么各色了。
同一天，康師傅還與天津經濟技術開發(fā)區(qū)簽署了食安中心合作意向書——康師傅將在開發(fā)區(qū)出資設立食安檢測中心，其目標是將其打造成為國際一流的食品安全檢測、研發(fā)和培訓基地，使其作為“健康中國”戰(zhàn)略的重要承載。 共2頁 [1] [2] 下一頁 朝日啤酒退出中國市場 先后出售康師傅青島啤酒股份 康師傅25周年燃球夢想公益活動正式啟動 兩千年前的“張師傅”和兩千年后的“康師傅”：民族美食的前世今生 康師傅6年市值縮水800億 走向沒落的方便面大王 康師傅持續(xù)增長前景難言樂觀 頻賣飲品資產引質疑 搜索更多: 康師傅 |
