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美國運(yùn)動品牌安德瑪（Under Armour）近年來業(yè)績逐漸放緩，為遏制品牌倒退趨勢，安德瑪或打算放棄如網(wǎng)球、戶外裝備等小型體育業(yè)務(wù)，而是更多發(fā)展鞋類等高利潤產(chǎn)品。此次調(diào)整力度頗大，要知道安德瑪曾重金簽下世界排名第三的英國奧運(yùn)會網(wǎng)球單打冠軍安迪·穆雷作為代言人，可見當(dāng)初對網(wǎng)球業(yè)務(wù)的看好。不過業(yè)內(nèi)專家分析稱，隨著消費(fèi)者的消費(fèi)需求發(fā)生改變，安德瑪必須改變公司戰(zhàn)略才能緩解業(yè)績下滑態(tài)勢。
放棄小型業(yè)務(wù)線
安德瑪曾是運(yùn)動屆的“網(wǎng)紅”品牌，定位相對高端，甚至曾超越阿迪達(dá)斯成為美國第二大運(yùn)動銷售品牌。但近年來公司業(yè)績逐漸放緩，2016年四季度的同比收入增長少于預(yù)期近1億美元，告別長時間高增長的趨勢。今年一季度，安德瑪凈虧損227萬美元，這是集團(tuán)上市來的首次季度虧損。不過今年二季度，亞太地區(qū)銷量卻增長了89%，亞洲地區(qū)營業(yè)收入1500萬美元，同比增長54%。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，正因不斷下滑的業(yè)績使安德瑪考慮放棄網(wǎng)球等小型業(yè)務(wù)線。據(jù)《華爾街日報(bào)》稱，安德瑪正在制止增長放緩的趨勢，打算清退部分較小的體育業(yè)務(wù)，例如網(wǎng)球、戶外裝備、釣魚等產(chǎn)品。
11月7日，北京商報(bào)記者來到朝陽大悅城的安德瑪專賣店發(fā)現(xiàn)，安德瑪?shù)男⌒蜆I(yè)務(wù)線仍在正常銷售中，安迪·穆雷代言的網(wǎng)球海報(bào)放在最明顯的位置。店內(nèi)一些消費(fèi)者告訴北京商報(bào)記者，安德瑪一直是專業(yè)運(yùn)動品牌首選，通常會運(yùn)用在跑步健身等場景使用，至于美觀度，消費(fèi)者表示，“距離時尚審美可能還比較遠(yuǎn)，但舒適度可以排在前幾位” 。
運(yùn)動陣營普遍下滑
不止安德瑪，近年來運(yùn)動品牌的業(yè)績都在面臨下滑，耐克9月底發(fā)布的2018財(cái)年第一財(cái)季數(shù)據(jù)顯示，凈利潤僅為9.5億美元，下滑24%，籃球鞋銷售額也下滑了20%。有專家分析稱，現(xiàn)階段消費(fèi)者更多的是通過口碑以及舒適度深入了解品牌，所以整體的產(chǎn)品銷售受到影響。 共2頁 [1] [2] 下一頁 安德瑪頹勢難挽 二季度凈虧損達(dá)1230萬美元 UA安德瑪浙江首家折扣店在下沙奧特萊斯開業(yè) 安德瑪中國最大直營店在杭州嘉里中心開業(yè) 安德瑪首席產(chǎn)品官Kip Fulks增添戰(zhàn)略顧問職務(wù) 數(shù)說零售品牌：開云、愛馬仕、安德瑪?shù)葮I(yè)績強(qiáng)勁 搜索更多: 安德瑪 |
