在又一份不樂觀的季度財報后，Under Armour接連著高層人士動蕩。據(jù)《華爾街日報》援引消息人士稱，首席營銷官Andrew Donkin和高級副總裁兼總經(jīng)理Pamela Catlett即將離開這家業(yè)績下滑的運動裝備品牌。

　　Under Armour的發(fā)言人已經(jīng)證實了這則消息，兩位高管將在本月晚些時候正式離職。

　　在加入UA之前，Donkin曾在亞馬遜任職；Catlett此前則在耐克提供管理咨詢服務(wù)長達十年。

　　另外，不久前還傳出了公司聯(lián)合創(chuàng)始人Kip Fulks休假的消息，他是UA首席執(zhí)行官Kevin Plank的副手。外界普遍認為，Kip的休假是UA六月聘請的首席運營官Patrik Frisk上任導(dǎo)致的，F(xiàn)risk正在動搖公司的領(lǐng)導(dǎo)層。

　　無論如何，這些消息都暗示了曾經(jīng)火爆的Under Armour如今的前途未卜。三季度的財報數(shù)字是公司公開上市以來首次銷售額下滑，股價下挫24％，今年累計下跌超過 58%。今年8月時，Under Armour宣布過將對公司進行重組。

　　Under Armour 到底想要成為一家什么樣的公司？僅在一年前，Kevin Plank顯然還不會對問題的答案感到猶豫，他想要成為耐克和阿迪達斯那樣的綜合運動鞋服品牌。但對一家依靠專業(yè)健身服飾起家的公司來說，Under Armour 遲遲沒有設(shè)計出令市場滿意的運動鞋，尤其是市場的口味一變再變的情況下。

9 月，UA 宣布和 A$AP ROCKY 達成合作 

　　市場研究公司 NPD 集團的體育產(chǎn)業(yè)分析師 Matt Powell 說：“Under Armour 最大的問題是，他們需要搞清楚如何成為運動服品牌，而非運動品牌。市場已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了更多面向運動員的街頭裝扮上。Powell 認為，沒有把 UA 和 Tim Coppens 合作的時尚系列 UAS（Under Armour Sportswear）推向更廣闊的大眾市場，對 UA 來說是一次錯失的良機。

　　UA 已經(jīng)走了挽回頹勢的第一步。他們剛剛簽約了嘻哈歌手 A$AP ROCKY，這說明 UA 至少看到了運動休閑的生意，以及擁有一個自帶流量的娛樂明星是多么重要。

　　除此之外，UA 正在考慮取消一些小眾的非核心運動品類產(chǎn)品，包括但不限于：網(wǎng)球、戶外裝備、垂釣等產(chǎn)品。在今年 9 月的一次零售會議上，Kevin Plank 承認公司會在功能性產(chǎn)品的基礎(chǔ)上加入更多生活方式類的服裝，他說：“在 UA，我們什么都能做，但我們的確無法做到所有。”

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