沒有人敢輕視在線業(yè)務(wù)，特別是時尚零售，數(shù)據(jù)驅(qū)動增長越來越明顯。而天貓雙11就是檢驗品牌是否受歡迎的標(biāo)志之一。
天貓雙11已于11月1日全面啟動。隨著電商雙11大戰(zhàn)趨于白熱化，這場消費狂歡催生了年輕人喜歡的包括直播、榜單等更多衍生物，近日天貓官方發(fā)布的預(yù)售榜單和服飾爆款清單就引起業(yè)界和消費者密切關(guān)注。
天貓雙11官方爆款清單2017超級發(fā)布盛典在淘寶直播、微博、youku直播等直播平臺同時播出，發(fā)布了包括家電、男女裝、手機數(shù)碼、美妝等2000款必買商品。其中爆款清單共涉及78個女裝品牌和98個男裝品牌。
女裝位列第一的是優(yōu)衣庫。優(yōu)衣庫一直是雙11最熱門的品牌之一，受大中華等日本海外市場推動，優(yōu)衣庫母公司迅銷在截止8月底的全年內(nèi)純利潤猛漲148%至1192億日元，約合69.6億人民幣，創(chuàng)歷史新高。期內(nèi)集團銷售額同比增長4.2%至1.86萬億日元，毛利潤同比上漲5.1%至9092億日元。
據(jù)悉，鑒于中國消費者的強勁購買力，優(yōu)衣庫計劃2020年在中國的分店將增至1000家，數(shù)量有望超過日本。目前，優(yōu)衣庫在日本的店鋪數(shù)約為790家，長期處于停滯狀態(tài)。銷售額方面，海外整體的銷售額也有望在數(shù)年內(nèi)超過日本國內(nèi)。
第二名則為國內(nèi)服飾品牌MO&Co.。MO&Co.目前已經(jīng)已經(jīng)憑借年輕酷女孩定位成為中國最成功、最受年輕人喜歡的的女裝品牌之一，截止至2016年年底已在大中華區(qū)擁有600家實體門店，并在歐洲的巴黎、倫敦等地?fù)碛?間直營店及36個批發(fā)業(yè)務(wù)客戶，加上線上電商，品牌年銷售額達(dá)人民幣24億元。
此外，母公司EPO正在不斷擴大品牌矩陣，并計劃將于明年8月推出男裝品牌COMMON GENDER。EPO集團早前就已顯露出打造從時裝到生活方式的多品牌完整矩陣的野心，集團旗下?lián)碛兴膫�成員包括潮流女裝品牌MO&Co.，精品女裝品牌MO&Co. Edition10，童裝品牌little MO&Co.，彩妝品牌REC。
排名靠前的女裝品牌還包括ONLY、Massimo Dutti、Vero Moda、伊芙麗、芭歐、歐時力和太平鳥等。
值得關(guān)注的是，除了妖精的口袋、裂帛、Othermix、衣品天成、OMONT等少數(shù)淘品牌外，其余都是線下傳統(tǒng)品牌，占比逾80%。
一個明顯的趨勢是，隨著國內(nèi)服飾品牌崛起，包括太平鳥、歐時力、雅瑩在內(nèi)的本土女裝品牌在該爆款清單占據(jù)了一席之地。
男裝品牌位列第一的是STAYREAL，第二名是Aape，兩者均為潮牌。排名靠前的品牌還包括消費者耳熟能詳?shù)慕芸谁偹�、海瀾之家、Zara、Gap、杰克瓊斯、美特斯邦威、Selected等。
值得關(guān)注的是，列入清單的男裝品牌主要由線下傳統(tǒng)品牌組成，淘品牌占比較小。潮流品牌、快時尚和國內(nèi)休閑男裝成為入榜男裝品牌的主要組成部分，其中潮流品牌名列前茅指明了當(dāng)前服飾市場的重要趨勢。
潮流生意開始火了，街頭風(fēng)格和嘻哈文化在全球整體回潮，顛覆著原本被高級時裝主宰的時尚產(chǎn)業(yè)。有分析認(rèn)為，亞文化正向大眾的演進，新崛起的年輕消費者是一群對獨特性、設(shè)計感、質(zhì)地、文化內(nèi)涵等有著挑剔眼光的人群。而這批消費者也開始熱衷于網(wǎng)購潮牌產(chǎn)品。
天貓雙11預(yù)售賽程已過半，預(yù)售成績備受關(guān)注。截至11月1日24點的預(yù)售榜單目前已經(jīng)公布。有分析認(rèn)為，按照目前的預(yù)售勢頭，已經(jīng)至少有50多家品牌商有望進入今年天貓雙11“億元俱樂部”。
其中全網(wǎng)預(yù)售品牌前十名中的服飾及運動品牌包括耐克、阿迪達(dá)斯、安踏、New Balance和Skechers。
盡管現(xiàn)在仍處于預(yù)售階段，不過在一定程度上勾勒出雙11年輕消費者喜歡的服飾趨勢。10月31日晚天貓雙11全球潮流盛典開播期間， 4小時的“邊看邊買”預(yù)售金額較去年同期時均暴漲118%，
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