“童裝以后機(jī)會非常大，應(yīng)該還會保持長期雙數(shù)增長，也是幫助集團(tuán)做強(qiáng)做大的一個板塊。”361度總裁丁伍號此前接受媒體采訪時說道。
在服飾零售業(yè)增長放緩的行業(yè)大環(huán)境之下，童裝業(yè)務(wù)成為了各大服飾企業(yè)營收的“功臣”。
今年上半年，森馬集團(tuán)旗下童裝服飾品牌巴拉巴拉營收22.47億元，占森馬總營收的50.68%，同比增長24.97%；同期，江南布衣旗下童裝品牌jnby by JNBY營收2.94億元，占江南布衣總收入的12.6%，同比大漲44.8%；太平鳥集團(tuán)旗下的Mini peace童裝也實(shí)現(xiàn)營收2.81億元，較去年同期增長49.81%，實(shí)現(xiàn)毛利1.59億元，同比增長49.41%。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的研究報(bào)告指出，目前80后、90后群體為主要生育群體，受到優(yōu)生優(yōu)育觀念的影響，童裝市場的消費(fèi)水平不斷提升，童裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)容。在“全面二孩”政策、消費(fèi)水平升級以及資本助推等驅(qū)動因素共同作用下，預(yù)計(jì)到2020年我國童裝市場規(guī)模有望超過2000億元，成長空間巨大。
這塊誘人的蛋糕吸引了不少分食者。據(jù)《2016CBME中國孕嬰童消費(fèi)市場調(diào)查報(bào)告》顯示，40.4%的孕嬰童零售商已開發(fā)或計(jì)劃開發(fā)童裝自有品牌，較2015年增長2.4%，成為門店目前銷售額的第二大品類。
廣東省社會科學(xué)綜合研究開發(fā)中心主任黎友煥向時代周報(bào)記者分析，嬰童產(chǎn)品行業(yè)步入2010年以來，也邁進(jìn)了行業(yè)成熟期。如今嬰童產(chǎn)業(yè)競爭更加激烈，連鎖化也更加明顯，市場規(guī)模逐漸形成，企業(yè)間的收購與兼并行為增多，形成了越來越多大型的連鎖性嬰童產(chǎn)品企業(yè)。
監(jiān)管加緊
研究指出，目前嬰童市場尚處于產(chǎn)品導(dǎo)入期與快速發(fā)展期，中端產(chǎn)品占主流，行業(yè)整體集中度偏低。
“國內(nèi)孕嬰童產(chǎn)品行業(yè)仍然處于相對分散的格局，有些品牌在區(qū)域表現(xiàn)不錯，但就全國范圍來說，還沒有形成強(qiáng)勢的品牌。”杜鳳林說道。
不過，隨著不少發(fā)展成熟的連鎖服飾零售品牌入局，外資廠商在中高端市場占據(jù)主要份額的局面在慢慢扭轉(zhuǎn)。
然而，傳統(tǒng)服飾零售品牌跨入嬰童市場并非易事。由于嬰童的肌膚較為敏感，體質(zhì)發(fā)育也不健全，嬰童服飾的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)與成人完全不同，如果繼續(xù)以成人的服飾標(biāo)準(zhǔn)來生產(chǎn)嬰童服飾則會產(chǎn)生許多隱患。
近年來，有關(guān)政府部門對于嬰童服飾的監(jiān)管也進(jìn)一步加緊。從2016年6月1日開始，我國首個針對嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品的強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)GB 31701-2015《嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品安全技術(shù)規(guī)范》正式實(shí)施。
根據(jù)國家有關(guān)規(guī)定，兒童服裝的標(biāo)簽中應(yīng)該涵蓋的要素必須有：商標(biāo)、中文廠名、商品名稱、商品質(zhì)量等級、安全技術(shù)類別、甲醛含量、染色牢度等信息。
去年，國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局及各省市公示了2016童裝商品專項(xiàng)質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果，多個品牌被掛在不合格批次產(chǎn)品黑榜。
杜鳳林指出，“隨著國家對這個行業(yè)越來越規(guī)范和完善，門檻會相應(yīng)提高。同時，受消費(fèi)升級的影響，很多企業(yè)慢慢有了品牌的意識，從產(chǎn)品的整體定位努力往中高端看齊。相對弱勢小而亂的企業(yè)慢慢會被淘汰出局，整個行業(yè)洗牌”。
時代周報(bào)記者 吳怡 發(fā)自廣州
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