美國(guó)著名珠寶腕表品牌Tiffany & Co.蒂芙尼，即將在11月推出全新家具精品系列Tiffany & Co. Home & Accessories collection。在此之前，蒂芙尼的業(yè)績(jī)并不理想，頻繁的更換高層也未能解決業(yè)績(jī)問(wèn)題，為了尋找新的盈利點(diǎn)，蒂芙尼先后試水日化用品和家居用品。今年10月蒂芙尼曾嘗試過(guò)全球推廣新款香水，身體乳和沐浴露，11月即將全面推出精品家具系列。

　　據(jù)了解，蒂芙尼11月將推出的家具新系列產(chǎn)品包括Tiffany藍(lán)色調(diào)的乒乓球拍套裝、以純銀制作的鍍金鐵罐、金銀飲料管、量尺、丸藥盒、銀制尺子、削筆刀、開(kāi)瓶鉆和皮革配件等。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，蒂芙尼的受眾群體多為年輕人，而鉆石婚戒等傳統(tǒng)經(jīng)典產(chǎn)品和高端珠寶的受眾范圍窄，銷(xiāo)售疲軟。而如何吸引更多消費(fèi)者關(guān)注才是蒂芙尼當(dāng)下最主要的問(wèn)題。

　　蒂芙尼在2015財(cái)年報(bào)告中數(shù)據(jù)顯示，全球凈銷(xiāo)售額年內(nèi)下降3%，同店銷(xiāo)售額則下滑6%。在2016年第一季度財(cái)報(bào)，銷(xiāo)售同比下跌7.4%，凈利潤(rùn)同比跌16.6%。跌幅從2008年金融危機(jī)以來(lái)達(dá)到新高點(diǎn)。2017財(cái)年第一季度的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，凈利潤(rùn)同比上漲6.2%至9290萬(wàn)美元，同店銷(xiāo)售則同比下滑3%。截至2017年7月31日，Tiffany&Co.銷(xiāo)售額同比上漲3%至9.59億美元，但同店銷(xiāo)售連續(xù)7個(gè)季度下滑，跌幅為2%。外媒普遍將問(wèn)題歸于蒂芙尼產(chǎn)品更新慢，設(shè)計(jì)缺亮點(diǎn)。

　　今年蒂芙尼的人事變動(dòng)頻繁。今年1月，蒂芙尼辭退了三年半的設(shè)計(jì)總監(jiān)Francesca Amfitheatrof，聘請(qǐng)Reed Krakoff擔(dān)任其首席藝術(shù)官一職。2月集團(tuán)CEO職務(wù)再度變動(dòng)。此外，蒂芙尼斥巨資邀請(qǐng)Lady Gaga代言新推出的Hardware系列，并在超級(jí)碗橄欖球賽投放新系列廣告宣傳片。但這些舉措并沒(méi)有讓蒂芙尼的業(yè)績(jī)有向好趨勢(shì)。北京商報(bào)訊（記者 吳文治 實(shí)習(xí)記者 劉卓瀾）

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