近日，有微博網(wǎng)友@土豆絲TODS爆料，稱SPAO將于月底關(guān)閉大連唯一一家門店-柏威年店�！堵�(lián)商網(wǎng)》第一時(shí)間聯(lián)系到商場(chǎng)，確定該品牌將在10月31日撤店。究其原因，是因?yàn)殡m然占地2000方，但售賣效果卻很不理想。
其實(shí)，這已經(jīng)不是SPAO首次關(guān)店。據(jù)網(wǎng)友爆料，沈陽(yáng)、北京、重慶大融城、武漢經(jīng)開(kāi)萬(wàn)達(dá)、成都春熙路、青島金獅廣場(chǎng)、上海大寧的店鋪也已經(jīng)關(guān)閉。同時(shí)，上海人民廣場(chǎng)店目前也在搞清倉(cāng)促銷了，店員稱該店也將關(guān)閉。
要知道，SPAO曾在上海人民廣場(chǎng)創(chuàng)下開(kāi)業(yè)3天銷售破400萬(wàn)元的佳績(jī)。就連韓國(guó)媒體界也驚呼：“短短3日，已超過(guò)首月預(yù)定銷售目標(biāo)的三分之一”。
SPAO是隸屬韓國(guó)ELAND衣戀集團(tuán)旗下的快時(shí)尚明星品牌。目前銷售包括休閑男女裝、商務(wù)男裝、內(nèi)衣、居家服、配飾等全品類服飾商品。同時(shí)SPAO善用明星效應(yīng)，在2013年-2014年選擇了人氣組合Super Junior和F(x)作代言人，2015年又挑選到EXO和AOA作為全新代言人。
除了擁有超人氣的代言人，SPAO還因其擁有適合亞洲人體型、膚色、氣質(zhì)的款式和親民的定價(jià)，一度成為韓國(guó)年輕人持續(xù)追捧的品牌之一。其在韓國(guó)曾創(chuàng)下了超過(guò)1000億韓元銷售量，是韓國(guó)國(guó)內(nèi)SPA（快時(shí)尚）品牌中首次實(shí)現(xiàn)年銷售量超過(guò)1000億韓元的品牌。
2013年12月，其首次在上海和北京開(kāi)設(shè)旗艦店，正式進(jìn)軍中國(guó)。截止2017年9月份，SPAO在華的門店數(shù)為31家，而根據(jù)媒體之前的報(bào)道，其之前在華最高開(kāi)到50家以上。SPAO表示今年計(jì)劃開(kāi)6家門店，面積在500-2800㎡。
短短幾年，門店已縮水近半，對(duì)于此現(xiàn)象，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為問(wèn)題是SPAO還沒(méi)有完全打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)，名氣也遠(yuǎn)不如ZARA、優(yōu)衣庫(kù)、Gap等國(guó)際一線快時(shí)尚；加上其內(nèi)部多員工、多貨品的運(yùn)營(yíng)成本和高租金壓力，多方促成了其如今的局面。
而對(duì)于普通消費(fèi)者而言，對(duì)于SPAO的閉店，更多人把原因歸結(jié)于其產(chǎn)品質(zhì)量跟不上。“價(jià)格和優(yōu)衣庫(kù)一樣，但是質(zhì)量是連優(yōu)衣庫(kù)的一半都沒(méi)有，靠韓星廣告”、“除了便宜，沒(méi)優(yōu)點(diǎn)，毛衣穿幾次就開(kāi)線了！”、“這牌子質(zhì)量真不行。明洞的SPAO的人氣還沒(méi)有開(kāi)在附近的優(yōu)衣庫(kù)來(lái)的高”、“東西真心差，二次復(fù)購(gòu)概率太低”、“和市場(chǎng)沒(méi)關(guān)系，主要產(chǎn)品質(zhì)量太差。”……而品質(zhì)問(wèn)題也是快時(shí)尚自出生以來(lái)，被詬病的一大原因。
作為國(guó)際快時(shí)尚，近幾年在國(guó)內(nèi)的表現(xiàn)也趨于平緩，甚至出現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)。一方面。隨著國(guó)人對(duì)品質(zhì)的追求更加苛刻，質(zhì)量、時(shí)尚和價(jià)格三者的平衡已成為當(dāng)今快時(shí)尚要解決的除了供應(yīng)鏈外的重要元素；同時(shí)，隨著本土快時(shí)尚品牌UR、熱風(fēng)、MJstyle，以及森馬和美邦旗下快時(shí)尚品牌SEMIR和ME&CITY的崛起，國(guó)外品牌的競(jìng)爭(zhēng)力已不再明顯。
聯(lián)商網(wǎng)零售研究中心副主任孫裕隆認(rèn)為，衣戀SPAO關(guān)店的核心原因是產(chǎn)品力太差，沒(méi)建立起顧客感知價(jià)值差異，總體上，韓派男女裝品牌整體都處于下滑的態(tài)勢(shì)，其實(shí)從2015年開(kāi)始，韓派服飾就已經(jīng)開(kāi)始有所下滑，盲目多元更是火上澆油。
在孫裕隆看來(lái)，韓系快時(shí)尚品牌把中國(guó)消費(fèi)者想的太簡(jiǎn)單，太高估自己對(duì)時(shí)尚以及潮流的把握能力了。
�。▉�(lái)源：聯(lián)商網(wǎng) 陳肖麗）
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