這個體驗讓釣魚新手能夠了解在不同的情況下，使用那些不同的昂貴的裝備能夠起到什么效果。而這營銷方式被 Store No. 8 稱為「環(huán)境商務(contextual commerce)」，Katie Finnegan 認為這個形式能夠讓消費者感受到此前實體銷售所不能提供的體驗。

　　「想象一下，你想買一個敞篷出去露營。在一個虛擬的草地看到很多帳篷，你可以拉開拉鏈，進入到其中感受樣式和大小。而與此同時，你可能只是坐在家里的沙發(fā)上，但是體驗卻要比在商場更豐富，更細節(jié)化。」Katie Finnegan 介紹道。

　　雖然誘人 但 VR/AR 購物仍需時間

　　當晚的時尚秀讓采客人們一窺 VR 購物的魅力所在，但這并不代表主辦方 Store No. 8 的東家沃爾瑪已經打算「All in」虛擬現(xiàn)實購物了。Katie Finnegan 認為，目前 VR 依然有一些難題需要克服�！改壳� VR 硬件依然比較笨重，同時內容展現(xiàn)也有風險，不小心就會讓體驗者感到眩暈。」Katie 說道。雖然 VR 只需要幾個月就可以打造一個虛擬零售店，但是 VR 要真正成為零售的核心，需要的時間還很長。Katie 給出的預測是最少 3 到 5 年，最長可能要 10 年，這個預測和當年豪擲 20 億美元買下 Oculus VR 的 Facebook 創(chuàng)始人扎克伯格類似，他在此前的開發(fā)者大會上，將 VR 和 AR 列為公司的 10 年愿景中。

　　由于 VR 漫長的成熟期，Store No. 8 團隊在嘗試虛擬現(xiàn)實同時也在接觸其他技術，例如機器人和無人送貨等等，希望能夠幫助沃爾瑪這個全球最大的零售商在新世紀的電子商務大戰(zhàn)中趕上亞馬遜這樣以技術見長的危險對手。

　　無獨有偶，國內從 2015 到 2016 不到 2 年的 VR 狂熱期過后，目前還幸存的 VR 團隊無一例外都是接觸了地產、汽車、教育等 B 端行業(yè)的創(chuàng)業(yè)公司。而國內的電子商務巨頭如阿里巴巴和京東同樣建立了自己的 VR/AR 團隊，并且趁著每年的大型活動秀了不少 Demo 作品。去年，阿里在淘寶造物節(jié)上展示了使用 Magic Leap 的 AR 購物 demo，而就在幾個月前，這家硅谷最神秘的混合現(xiàn)實公司剛剛獲得阿里巴巴領投的 C 輪 7.9 億美元投資。

　　隨著蘋果和谷歌相繼推出 ARkit 和 ARcore 開發(fā)者套件，此前聲勢不大的 AR 瞬間成為全球熱點，馬上蓋過已經有些過氣的「表哥」VR 技術。除了 AR 游戲，宜家可能是最早和蘋果合作開發(fā) AR 應用的大公司，宜家團隊開發(fā)的 AR 應用讓用戶可以將虛擬的家具放在自己真實房間中。而像 Nike 等知名品牌早已經開始在社交應用 Snapchat 上投放 AR 濾鏡類廣告。

　　但是，正如馬克·扎克伯格在開發(fā)者大會上透露的愿景，手機攝像頭只是 AR 的第一步。AR/VR 的理想展現(xiàn)形式可能依然是眼鏡/頭顯。Magic Leap 即將公布首款產品，而蘋果公司的 AR 眼鏡則被傳會在 2019 年曝光。只有硬件成熟，行業(yè)應用如電子商務才能開花結果，而這可能確實需要 5-10 年時間。

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