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就是這么一雙又破又臟的球鞋，價格在3000元-上萬元不等，卻代替了小白鞋成為了時尚圈的主角。
各類明星都喜歡穿著它出街：王菲、楊冪、劉詩詩、李易峰、吳亦凡、鹿晗、Selena Gomez、Jude Law、Gwyneth Paltrow、木村拓哉，以及幾乎所有一線韓星——宋仲基、金秀賢、林允兒、李敏鎬、李鐘碩等等，私下都常穿著。
▲周冬雨
▲楊冪
▲吳亦凡、鹿晗
小臟鞋的背景
小臟鞋的品牌名叫Golden Goose Deluxe Brand，是意大利品牌，鞋子的風(fēng)格就是每一雙都進(jìn)行了做舊處理，看上去臟兮兮的。這雙鞋紅的原因是因為韓劇《太陽的后裔》的熱播，你們的老公宋仲基在劇里有穿這雙小臟鞋，隨后就引起了一陣風(fēng)潮。
一雙臟鞋，買到3000元，甚至上萬？
2000年創(chuàng)立的Golden Goose Deluxe Brand擅長把舊物料重新加工，專門把球鞋做舊。因而Golden Goose在技術(shù)手段上擁有定位高端的可能，有了“手工處理”、“沒有完全一樣的兩雙鞋”、“做舊工藝”等標(biāo)簽，一雙Golden Goose的售價可以輕松達(dá)到3000多元人民幣，最貴的復(fù)古銀色星星鞋甚至上萬。
從打磨、水洗，到涂抹，Golden Goose將新鞋變臟的過程幾乎全部是用手工完成，鞋面也是由意大利工匠純手工縫制，而且不同款式有不同做舊方式，所以每雙都臟得獨特。與之前大熱的“小白鞋”大異其趣，反而有一種不修邊幅的酷感。小臟鞋的粉絲這么形容到“臟的好看，破的有高級感！”
這樣的定位讓Golden Goose有更寬廣的形象轉(zhuǎn)換空間，它不是小眾單品，不同于回力球鞋，也不完全是運動品牌，區(qū)別于匡威等，因此在進(jìn)入時尚領(lǐng)域時，Golden Goose的阻力相對是比較小的。它的門店周圍可以是Vera Wang、Paul Smith，而在Farfetch、Barneys New York等時尚電商上，它也被劃歸在“Luxury Fashion”(奢侈時尚)一欄里。
而它的商業(yè)戰(zhàn)略也是進(jìn)入佳境的，一直以來，Golden Goose就積極開發(fā)完整產(chǎn)品線，現(xiàn)在它擁有成衣、配飾、運動鞋、童鞋等，而臟球鞋屬于近年來的新品。同時，Golden Goose顯然已經(jīng)想要邁向更廣闊的國際市場。
“臟”為什么成為一種時尚？
這其實是時尚的慣用“伎倆”，比如“海洛因時尚（Heroin Chic）”，20 世紀(jì)末，開始流行的一種風(fēng)格說法，慘白的皮膚、重重的黑眼圈、深色的口紅、皮包骨、性別特征弱化，在收到追捧的同時也飽受爭議。時尚界有很多“以丑為美”來吸引大眾購買的設(shè)計，為了吸引注意力，而選擇與傳統(tǒng)審美完全相反的立場，用骯臟掩蓋魅力。“Golden Goose Deluxe Brand是第一個將球鞋從街頭裝束提升至奢侈品的品牌，改變了時尚界對于這類單品的看法，”其首席執(zhí)行官Roberta Benaglia說道。該品牌傳訊部有著嚴(yán)格的規(guī)定，強(qiáng)調(diào)不能只寫前兩個單詞，因為“Deluxe Brand”的意義至關(guān)重要，這也正是其成功的精髓。
“我們的設(shè)計受到了千禧一代的追捧，也同樣適合成熟消費者。與其他奢侈品牌相比，我們保持了典型的經(jīng)典奢華的價值，例如不過時的價值，標(biāo)志性產(chǎn)品混合了奢華和街頭的概念，”她說道：“新一代，特別是中國的新一代，思想更加開放，更喜歡旅行，更容易接受新鮮事物。受到全球化的影響，年輕一代能夠立即明白我們是的品牌價值：在威尼斯制造、靈感來自旅行者。Golden Goose Deluxe Brand是從意大利的威尼斯到加利福尼亞威尼斯的品牌，而我們的系列往往是一場從這個‘海岸’到那個‘海岸’的旅程。” Roberta Benaglia說道。
積極開發(fā)完整產(chǎn)品線
Golden Goose Deluxe Brand自誕生起就是一個全品類的品牌，如今貢獻(xiàn)了75%業(yè)績的鞋履在2007年才被設(shè)計出來。它的商業(yè)戰(zhàn)略也是進(jìn)入佳境的，一直以來，Golden Goose就積極開發(fā)完整產(chǎn)品線，現(xiàn)在它擁有成衣、配飾、運動鞋、童鞋等，而臟球鞋屬于近年來的新品。同時，Golden Goose顯然已經(jīng)想要邁向更廣闊的國際市場。
將亞洲作為主要市場之一
2016年，Golden Goose Deluxe Brand收益為1億歐元，營業(yè)利潤3200萬歐元，其中海外市場貢獻(xiàn)了60%。Golden Goose Deluxe Brand 將亞洲作為主要市場，從日本和韓國開始著手，從而影響和推動整個亞太市場的增長，日本的街頭文化也一直是品牌的靈感來源。在韓國的擴(kuò)張始于2012年，這是一個充滿活力的市場，韓國是目前僅次于意大利和美國的第三大市場。小臟鞋在亞洲走紅的原因也是韓劇《太陽的后裔》的熱播，宋仲基在劇里有穿這雙小臟鞋，隨后就引起了一陣風(fēng)潮，由此可見韓國以及亞洲市場的重要性。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 鞋 |
