京東入股永輝兩年以來，雙方除了永輝超市入駐京東到家，聯(lián)合拓展生鮮O2O市場之外并無其他顯著的合作。但最近永輝打算進(jìn)一步利用京東的電商優(yōu)勢。10月16日，永輝全球購官方旗艦店入駐京東全球購平臺，此前永輝全球購 APP 已經(jīng)推出一年。

　　這家旗艦店將于10月19日正式營業(yè)，并開始為期4天的促銷。從目前有的商品來看，旗艦店以美妝、個人護(hù)理、母嬰、家居、保健品為主。據(jù)報道，此次入駐商品共40個品類約500種SKU。

　　相比生鮮業(yè)務(wù)，永輝的跨境業(yè)務(wù)一直不太受到關(guān)注。但早在2014年，永輝就通過收購東展國際貿(mào)易公司 55% 的股權(quán)來進(jìn)入跨境采購領(lǐng)域。2015 年，永輝在重慶開設(shè)了跨境購專門店，銷售公司直采的商品，并開始向全國拓展。截至 2017 年7月，定位全球食品直購的永輝會員店在全國共有 51 家店。

　　2016年6月，永輝又和全球最大零售商服務(wù)企業(yè)達(dá)曼國際簽訂《自有品牌服務(wù)協(xié)定》，就自有產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)商合作和營銷等內(nèi)容進(jìn)行合作，希望通過達(dá)曼引入國外的低價商超自有品牌。達(dá)曼在全球 51 個國家服務(wù)超過 100 家零售企業(yè)，為他們提供近 1700 個自有品牌的開發(fā)管理。同年，永輝出資在日本東京設(shè)立了一家全資貿(mào)易子公司永輝日本株式會社，方便在日本的采購。

　　今年 3 月，永輝上線了自己的全球購 APP，但運(yùn)營得并不太理想。App Store 上的第一條評論是“根本進(jìn)去不了，顯示系統(tǒng)繁忙”。而一款天貓超市月成交量達(dá) 27390 筆的花王妙而舒紙尿褲 M68 型，在永輝全球購的 APP 上銷量只有 307 件。

　　入股永輝的京東本應(yīng)可以更早給它提供跨境電商的資源和流量，但在跨境采購能力完善之前，永輝即便進(jìn)入電商也很難和其他對手競爭。

　　不久前，永輝超市四位元老級高管離職的消息也引發(fā)了關(guān)注，被外界解讀為京東對永輝發(fā)揮了進(jìn)一步的影響。自2015年8月京東斥資43.1 億人民幣入股永輝10%股份以來，雙方明面上的合作只有“永輝超市入駐京東到家，聯(lián)合拓展生鮮 O2O市場”。

　　根據(jù)易觀國際 2016 年第四季度的報告，京東的跨境電商業(yè)務(wù)“京東全球購”的市場份額排名第三，占到 11.8%，僅次于阿里巴巴旗下天貓國際和淘寶全球購。

　　不過，即使永輝拿到了京東的流量優(yōu)勢，線上平臺上的競爭依然激烈。去年10月，沃爾瑪全球購入駐京東，目前已經(jīng)是平臺上品類最齊全的店鋪，SKU多達(dá) 1 萬種，并聲稱將在今年年底前再增加4萬種。歐美一些知名的零售商如Aldi、Costco也在近年來入駐了電商平臺，要讓消費(fèi)者選擇在網(wǎng)上購買永輝全球購的產(chǎn)品，可能并不是一件容易的事情。

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