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眾人眼中的“女神”林志玲近日身穿自己設(shè)計(jì)的都市麗人聯(lián)名款內(nèi)衣Lady Goddess出現(xiàn)在京東北京總部的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。近日，都市麗人攜手京東開(kāi)啟超級(jí)品牌日活動(dòng)，并宣布達(dá)成深度合作。合作內(nèi)容除了常規(guī)的減價(jià)、打折外，京東還將拿出全渠道宣傳資源，包括官方微博的聯(lián)動(dòng)、百度搜索的促銷信息等，同時(shí)實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)，打通都市麗人品牌線下2000多家門店。值得注意的是，京東將利用平臺(tái)大數(shù)據(jù)為都市麗人精準(zhǔn)篩選目標(biāo)客群，同時(shí)京東物流還將承擔(dān)品牌部分線下門店的調(diào)貨配送功能。
活動(dòng)期間，京東董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東、都市麗人集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁鄭耀南均親臨現(xiàn)場(chǎng)站臺(tái)，不難看出雙方對(duì)二者間合作的重視，也體現(xiàn)出都市麗人對(duì)電商平臺(tái)的重視。都市麗人集團(tuán)首席戰(zhàn)略官兼電商CEO沙爽表示，京東電商平臺(tái)不僅承接銷售，同時(shí)承接了都市麗人在品牌發(fā)展、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等一些重要功能，其中包括通過(guò)大數(shù)據(jù)去挖掘顧客需求，利用大數(shù)據(jù)畫(huà)像，為都市麗人進(jìn)行消費(fèi)者高精度的篩選。據(jù)京東商城時(shí)尚事業(yè)部總裁丁霞介紹，活動(dòng)期間，符合都市麗人品牌定位年齡層的女性用戶均會(huì)在自己打開(kāi)的京東商城的頁(yè)面中，看到都市麗人超級(jí)品牌日的廣告，但是那些男性用戶或極少點(diǎn)閱覽、購(gòu)買內(nèi)衣及女性服裝商品的用戶則不會(huì)看到該活動(dòng)的廣告，這是平臺(tái)根據(jù)用戶大數(shù)據(jù)，為品牌做的針對(duì)性導(dǎo)購(gòu)。同時(shí)，雙方的深度合作還將涉及線下門店的物流配送，京東物流將承接部分門店調(diào)貨的快速運(yùn)送。
北京商報(bào)記者注意到，都市麗人2016年業(yè)績(jī)?cè)霈F(xiàn)下滑，年度營(yíng)業(yè)額同比下跌8.9%，其中凈利潤(rùn)下滑55.2%，并關(guān)閉了985家門店。今年上半年下滑開(kāi)始減緩，營(yíng)業(yè)額為20.8億元，同比下降6.0%，凈利潤(rùn)1.45億元，同比下降16.7%。但都市麗人在電商渠道業(yè)績(jī)表現(xiàn)卻十分亮眼，2017年上半年，都市麗人電商渠道營(yíng)收為2.38億元，同比增長(zhǎng)44.8%，已經(jīng)占到總體營(yíng)收比例的11.5%。電商渠道或能成為都市麗人的打翻身仗的利器。
另一方面，京東也在持續(xù)加碼時(shí)尚服飾領(lǐng)域。京東自2015年在米蘭國(guó)際時(shí)裝周首秀之后，在近年來(lái)陸續(xù)登陸米蘭、倫敦、紐約等國(guó)際時(shí)裝周。今年3月，京東宣布拆分原有服飾家居事業(yè)部，正式成立時(shí)尚事業(yè)部，內(nèi)部部門的分拆獨(dú)立足見(jiàn)京東對(duì)服飾時(shí)尚的重視。此外，今年9月，英國(guó)時(shí)裝協(xié)會(huì)正式宣布與京東達(dá)成合作，共同推進(jìn)2018年BFC/Vogue設(shè)計(jì)師時(shí)尚基金項(xiàng)目，為設(shè)計(jì)師提供觸達(dá)中國(guó)消費(fèi)者的線上便捷通道以及一系列業(yè)務(wù)上的支持。
雖然京東在時(shí)尚服飾方面取得一定的進(jìn)展，但自今年下半年以來(lái)，京東也遭遇了多個(gè)服飾品牌撤出事件。據(jù)了解，8月起一些服飾品牌陸續(xù)開(kāi)始撤離，預(yù)估有四十多家，包括包括韓都衣舍、江南布衣、太平鳥(niǎo)、真維斯、GXG等多家國(guó)產(chǎn)知名服裝品。國(guó)外品牌方面，綾致集團(tuán)旗下的多個(gè)服飾品牌也已撤離。品牌是電商平臺(tái)發(fā)展時(shí)尚服飾領(lǐng)域的根本所在，近期品牌的不斷撤離或?qū)〇|的時(shí)尚服飾發(fā)展造成一定的傷害。北京商報(bào)訊（記者 吳文治 實(shí)習(xí)記者 曾純之）
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