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都市麗人或被打造成“樣板間”
此次都市麗人與京東的牽手，除了活動現(xiàn)場“星光熠熠”之外，雙方在全渠道的覆蓋也是“水銀瀉地”，在京東、新浪等首頁都出現(xiàn)了大幅甚至全屏廣告，令網(wǎng)民“無處可躲”。京東方面稱，雙方在前期預(yù)熱時就開始利用京東大數(shù)據(jù)畫像，進行高精度的人群篩選。在活動當(dāng)天則開啟了全渠道的霸屏模式，包括首頁下拉視頻、彈幕等眾多的互動方式，力圖直接觸達用戶。
在業(yè)界看來，京東如此扶持都市麗人，與其在服飾上的戰(zhàn)略不無關(guān)系。今年3月16日，京東商城宣布將原服飾家居事業(yè)部一拆為二，成立大服飾事業(yè)部和居家生活事業(yè)部，丁霞擔(dān)任大服飾事業(yè)部總裁。此后，大服飾事業(yè)部又收入奢侈品業(yè)務(wù)并更名為時尚事業(yè)部。公開信息顯示，丁霞曾任美國漢佰集團大中國區(qū)總經(jīng)理、尼爾森擔(dān)任零售研究副總裁等職，擁有超過20年工作經(jīng)驗。在業(yè)界看來，將大服飾品類獨立出來并由丁霞執(zhí)掌，信號明確的體現(xiàn)出劉強東對于服飾業(yè)務(wù)的重視。
數(shù)據(jù)顯示，都市麗人在用戶中的主動提及率遙遙領(lǐng)先，其次是愛慕、曼妮芬、古今、夏娃之秀等。“從這個角度而言，京東自然會選擇都市麗人作為‘樣板間’。而且，京東與都市麗人也有淵源，雙方都是今日資本主要投資的公司，今日資本至今也是兩家公司的重要股東。因此，我們既要看到臺上的林志玲，也不能忽視幕后的徐新”，有不愿具名的業(yè)內(nèi)人士指出。
在業(yè)界看來，都市麗人與京東如此高調(diào)的合作，也意味著電商巨頭的“最后一戰(zhàn)”進入絕殺階段。“在其它品類中，京東已經(jīng)有絕對的領(lǐng)導(dǎo)地位了：在3C產(chǎn)品上有絕對的優(yōu)勢;在電視、冰箱、空調(diào)等家電上我們也是市場第一;快消品、日常用的柴米油鹽醬醋等，我們在線上也處于領(lǐng)先地位。接下來剩下的就是服裝了，從這個角度上來講，任何一家企業(yè)都希望做到第一，如果我們再成為這個領(lǐng)域的第一，這不就是最后一個戰(zhàn)場了嗎”，丁霞表示。
�。▉碓矗鹤C券日報 記者：賀駿） 共2頁 上一頁 [1] [2] 都市麗人聯(lián)手京東 想靠電商重歸增長 京東與都市麗人打造超級品牌日 林志玲聯(lián)名款內(nèi)衣發(fā)布 都市麗人上半年營利雙降 凈利潤大跌16.7% 都市麗人董事會換血 新引入復(fù)星和安踏人 都市麗人出售地產(chǎn)為主業(yè)輸血 搜索更多: 都市麗人 |
