9月27日，杭州首個(gè)藝術(shù)商業(yè)購物中心遠(yuǎn)洋樂堤港正式開業(yè)。自試營業(yè)以來，其項(xiàng)目憑借自身差異化定位以及“杭州碗”的建筑形象，收獲了市場和消費(fèi)者的高度贊譽(yù)，一度成為杭州商業(yè)市場熱點(diǎn)話題。
不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，遠(yuǎn)洋樂堤港不僅打破了杭州傳統(tǒng)商業(yè)格局，更是引領(lǐng)城北運(yùn)河商圈的崛起，注入了鮮活的商業(yè)動(dòng)力。
運(yùn)河商圈的崛起
杭州城北，歷來是杭州商業(yè)區(qū)，隨著“運(yùn)河商圈”規(guī)劃落地，以及京杭大運(yùn)河成功申遺，有著深厚文化底蘊(yùn)的拱墅區(qū)開始逐漸轉(zhuǎn)型。遠(yuǎn)洋商業(yè)堅(jiān)持“只做國際化高端精品、只選擇核心城市核心區(qū)位”的原則，對于市場的判斷不可謂不銳利。遠(yuǎn)洋大運(yùn)河商務(wù)區(qū)的位置猶如城北區(qū)域的龍頭，作為運(yùn)河商圈內(nèi)唯一百萬平方的城市綜合體，它包含20萬方甲級(jí)商務(wù)集群、五星級(jí)酒店、服務(wù)式公寓、城市豪宅、購物中心等業(yè)態(tài)和完善的商務(wù)配套設(shè)施，成為運(yùn)河商圈的重要組成部分。
遠(yuǎn)洋商業(yè)沿運(yùn)河南下，看準(zhǔn)的是杭州商業(yè)新的發(fā)展趨勢，更是對于運(yùn)河商圈發(fā)展中居民消費(fèi)需求變化的深度把握，誠意打造的遠(yuǎn)洋樂堤港是整個(gè)商業(yè)綜合體的點(diǎn)睛之筆，用藝術(shù)和時(shí)尚，賦予千年運(yùn)河靈動(dòng)與活力。
遠(yuǎn)洋樂堤港的落成，填補(bǔ)了運(yùn)河商圈高端購物中心的空白，“時(shí)尚、藝術(shù)、樂活”的主題定位，帶動(dòng)整個(gè)商圈的商業(yè)迭代更新，無論從建筑設(shè)計(jì)還是場景體驗(yàn)，都可謂杭州新一代購物中心的標(biāo)桿之作。
圖：遠(yuǎn)洋樂堤港所處的運(yùn)河商圈
從2010年后，杭州開始進(jìn)入購物中心時(shí)代，華潤、龍湖、凱德、萬達(dá)等知名企業(yè)紛紛進(jìn)入杭州商業(yè)市場，杭州商業(yè)地產(chǎn)競爭進(jìn)入了白熱化階段。同時(shí)，電商對實(shí)體店的沖擊、傳統(tǒng)百貨的轉(zhuǎn)型、新增購物中心的復(fù)制與效仿，大體量的時(shí)尚綜合體初遇“挑剔”的杭州消費(fèi)者，往往會(huì)出現(xiàn)不同程度的疲軟，眾多購物中心并沒有看起來的那么風(fēng)光。
面對購物中心集中開業(yè)潮和同質(zhì)化困境，購物中心要做的不僅僅是體驗(yàn)業(yè)態(tài)、多樣品牌的拼湊，更需要給消費(fèi)者的是購物以外的精神文化需求。
遠(yuǎn)洋集團(tuán)董事局主席、總裁李明先生在遠(yuǎn)洋樂堤港開業(yè)儀式上表示，遠(yuǎn)洋樂堤港在購物需求與生活體驗(yàn)上尋求著高品質(zhì)的平衡和融合：在整體設(shè)計(jì)上更注重顧客的優(yōu)雅體驗(yàn)，讓商業(yè)經(jīng)營面積讓步于大尺度的公共空間；與眾多一流藝術(shù)家合作，將用藝術(shù)作品把購物中心化身成藝術(shù)天堂。他希望消費(fèi)者在遠(yuǎn)洋樂堤港所倡導(dǎo)的“時(shí)尚、藝術(shù)、樂活”價(jià)值取向中，不斷體會(huì)到日臻完善的健康品質(zhì)環(huán)境。同時(shí)他也寄望于遠(yuǎn)洋樂堤港可以成為杭州的新IP。
圖：遠(yuǎn)洋樂堤港開業(yè)儀式
遠(yuǎn)洋商業(yè)深耕行業(yè)10年，參與開發(fā)運(yùn)營的北京頤堤港、成都遠(yuǎn)洋太古里兩大綜合體項(xiàng)目均已成為當(dāng)?shù)?ldquo;響當(dāng)當(dāng)”的城市名片。而遠(yuǎn)洋樂堤港從項(xiàng)目定位就進(jìn)行突破，遠(yuǎn)洋樂堤港想要打造的不只是一座購物中心，更是一座藝術(shù)商業(yè)地標(biāo)。它想要做的就是對于商業(yè)的重新定義。而對于杭州商業(yè)本身來說，需要一個(gè)商業(yè)新模式的變革者，而遠(yuǎn)洋商業(yè)扮演了這個(gè)轉(zhuǎn)變的角色。
打造杭州的藝術(shù)商業(yè)地標(biāo)
遠(yuǎn)洋樂堤港所在地杭州拱墅區(qū)，有著深厚的文化底蘊(yùn)，但藝術(shù)氛圍不足。而這里又聚集著大量的居民區(qū)，尤其近幾年，中高端樓盤紛紛建起，人們對于精神文化的追求頗盛。定位為藝術(shù)購物中心的遠(yuǎn)洋樂堤港，恰好填補(bǔ)了這片空白。
遠(yuǎn)洋樂堤港的藝術(shù)氣質(zhì)由內(nèi)而外地散發(fā)出來。首先，從最基本的建筑設(shè)計(jì)和景觀打造上來看，1000㎡的碗形LED巨屏“杭州碗”已然成為杭州新地標(biāo)，而遠(yuǎn)洋樂堤港并不滿足僅打造一個(gè)高顏值的外觀，而是將藝術(shù)視覺體驗(yàn)運(yùn)用到整個(gè)購物中心。唯美的室內(nèi)藝術(shù)LED屏幕、中庭裸眼3D等等，這些高科技帶來的超炫效果，給消費(fèi)者耳目一新的感受。
圖：“杭州碗”LED巨屏
藝術(shù)和商業(yè)其實(shí)是很難協(xié)調(diào)的，商業(yè)浮躁功利，而藝術(shù)卻沉靜淡泊，將兩種合理融合，對于商業(yè)運(yùn)營是一種考驗(yàn)。遠(yuǎn)洋樂堤港除了在硬件上將自己打造成一件建筑藝術(shù)品外，更是把藝術(shù)元素融入運(yùn)營的每一個(gè)環(huán)節(jié)，源源不斷將藝術(shù)血液融入消費(fèi)場景中，創(chuàng)造一個(gè)又一個(gè)驚喜。
據(jù)了解，其項(xiàng)目與北京著名藝術(shù)創(chuàng)新工場觽堂文化智庫進(jìn)行深度合作，攜手任哲、楊韜、夏航、李承九、于向溟、李繼偉、范曉妍、鄒亮、李曉燕、羅健、于洋11名中國當(dāng)代藝術(shù)家打造多個(gè)藝術(shù)作品。這些藝術(shù)名家活躍于國內(nèi)外藝術(shù)文化圈，不僅對藝術(shù)的理解透徹，在行業(yè)內(nèi)外都具有強(qiáng)大的影響力。在開業(yè)當(dāng)天，這11名藝術(shù)家也協(xié)同遠(yuǎn)洋高層領(lǐng)導(dǎo)共同為 “藝術(shù)商業(yè)地標(biāo)”進(jìn)行藝術(shù)揭幕儀式。藝術(shù)家創(chuàng)作的23件永久落地遠(yuǎn)洋樂堤港的大型藝術(shù)作品也于當(dāng)天正式亮相。不僅有室外大型裝置也有室內(nèi)陳設(shè)的藝術(shù)雕塑。
圖：杭州藝術(shù)地標(biāo)揭幕儀式
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