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今年破產(chǎn)的美國知名女裝設(shè)計師品牌BCBG現(xiàn)已悄然退出電商平臺天貓旗艦店。
據(jù)了解，被債務(wù)問題纏繞多年的BCBG于今年2月傳出物色破產(chǎn)律師并籌備提交申請，6月集團(tuán)宣布了一份全面重組協(xié)議，香港利標(biāo)集團(tuán)聯(lián)合Marquee Brands斥資1.29億美元“接盤”集團(tuán)資產(chǎn)，使得BCBG免遭破產(chǎn)命運(yùn)，并維持剩余15~20家門店的經(jīng)營。集團(tuán)劃分方面，Marquee收購知識產(chǎn)權(quán)，利標(biāo)獲得BCBG的22家門店。
根據(jù)此前協(xié)議，BCBG表示將擴(kuò)大品牌銷售渠道，尤其是指定門店和電商平臺。集團(tuán)退出天貓旗艦店表明這并不是一個好時機(jī)。
當(dāng)前美國服裝零售行業(yè)整體處于寒冬期，不少本土傳統(tǒng)服裝品牌的日子愈發(fā)艱難，今年有十多家重要零售連鎖店申請破產(chǎn)，包括American Apparel、rue21 Inc在內(nèi)的成衣品牌。此外，無論是青少年快時尚服裝Abercrombie&Fitch還是女裝品牌bebe、BCBG、marc jacobs等勢頭并不良好。一方面美國傳統(tǒng)百貨折戟，大環(huán)境承壓，梅西百貨、西爾斯控股公司為首的百貨業(yè)態(tài)門可羅雀，另一方面品牌的產(chǎn)品線及渠道布局方面短時間無扭轉(zhuǎn)可能。
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